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且看叶茂中投广告
作者：张天金 时间：2009-3-19 字体：[大] [中] [小]
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叶茂中也投放广告了！
近期，在CCTV11出现了关于叶茂中营销策划机构的形象广告，时间段大致在六点多一些的时候。
请恕我等愚昧，实在没弄懂叶茂中选择这个时间段在CCTV11投放广告的用意。
CCTV11是戏曲频道，在央视众多频道中，收视率和影响力并不靠前，在国内甚至不及不少省级卫视。按照央视自己的介绍，戏曲频道以弘扬和发展我国优秀戏曲艺术，满足戏迷审美要求为宗旨的专业频道，也就是说，戏曲频道的观众多是地道的票友，或是戏曲爱好者。这就产生了不小的疑问，这票友中有多少是叶茂中所看重的潜在客户？又或者，叶茂中的客户中，又有多少是票友？会去看戏曲频道？
进而言之，这广告投放的时间段选择在六点多，节目编排是戏曲频道的《名段欣赏》，倒也是频道的品牌栏目。只不过，哪些有可能选择叶茂中的潜在客户，此时此刻，怕是正在前往不同场合的路途上，也有可能正在某种社交场合应酬，看得到的，应该不会太多。
再说，以叶茂中在营销界的名气，还需苦心用广告来宣传自己？即便宣传，以他的地位，何必再戏曲频道委屈自己？
笔者所在的行业，也有叶茂中的大手笔。从事后的效果反推回来看，叶茂中对于短期内如何聚集人气，并用颠覆性的方法来扭转战局，甚至一飞冲天，确有很高的造诣。但是，轻易的推倒重来，以及过于追求短期效应的做法，往往经不住时间的考验，通常的结果是，品牌虽然很快“火”了，却伴随而来不少恶俗的批判。
追求短平快，希望立竿见影，如此做法倒也无妨，对于那些希望基业百年常青的品牌来说，是经不住这样的折腾，毕竟不能长久。
联系到这央视投放的形象广告，再次让笔者心生颇多感概。以叶茂中的水平，是不会考虑不到这些问题的，既然这么做了，应当自有他的考虑。
只不过，大家都能理解并接受吗？
总不可能说，叶茂中是央视上榜品牌吧！
张天金，现就职于某大型国有企业营销中心。致力于独立的有价值的商业评论，专注于品牌战略研究，透过现象还原营销本质。欢迎与作者探讨您的观点。Msn/email: tianjin_business@sina.com 移动电话：13883493566