当前位置：中国广告人网站>创意策划>广告评论>详细内容 广告，想说爱你不容易！ 作者：李嘉全 时间：2009-4-10 字体：[大] [中] [小]

    自从广告诞生以来，这个世界似乎就变成了广告的世界。大街小巷里、广播电视中、报纸杂志上、流动的汽车、火车乃至许许多多的载体上，各种各样的广告就象风一样无处不在，广告已成为人们生活当中一道不可或缺的风景线。可以说，广告是经济发展的一个重要标志，其在丰富人们物质和精神生活的同时，也为商家、企业、广告业主带来了丰厚的利润。可是有些广告商，或是一些媒体为了追逐巨额利润，或是一些个人为了获利，做出来的这些广告，不得不让人说一声：“广告”，想说爱你不容易。
    一类是门缝广告。这类广告同街头公开散发的广告传单有相似之处，
只不过这类广告避免了街头硬塞惹人讨厌，商家找来一些人，拿一些广告单，有的还夹带着一些实惠，深入到家属区，到每家每户从门缝里向内散发“秘密传单”。有一位张先生几天没有回家，一天回家打开防盗门一看，顿时吓了一跳，防盗门里塞满了药品、保健品、食品之类的广告单，害得他和夫人清理了好大一会。还有的传单散发者利用散发传单之际，打探出某家无人时，乘机入室盗窃，某市曾破获多起此类案件。
    二类是性病广告。近些年来，随着改革开放的深入，一些社会不良现象的出现，也导致了性病患者的增加。于是乎，一些以治疗性病为主的专科医院开始唐而皇之地当地媒体上以点播黄金时刻电视剧、赞助等形式做起了性病广告，性病广告开始登上“大雅之堂”。在某市的几家电视台、主要报纸上几乎天天都能见到这种广告，其广告宣传的疗效之神奇、保密程度之高的确吸引了不少患者，赢得了不少利润。而媒体刊登这种广告留给受众的感受无非有两种：一是表明你这个地方“性病”患者不少；二是在观众或读者正津津有味的时候倒胃口。
    三类是黑市广告。黑市广告，是笔者给这种广告起的“雅称”。这类广告其实就是称之为城市里的“牛皮癣”并不为过，在北京、上海、武汉、襄樊各个城市乃至各个小镇上也许都能发现这种广告。楼道里的墙壁上、电线杆上、三轮车上、厕所墙上张贴的黑市广告，无非有江湖郎中治疗性病的、代办文凭证件的、疏通管道的、房屋出租的、宣扬封建迷信的算命起名等之类，笔者在市区随便转了一转，发现电线杆上张贴的代办文凭证件的广告不下百余张，其联系的BP机或地址源于武汉。在笔者所住的楼道内，张贴的疏通下水道等之类的广告电话贴满了楼梯口，就是你今天擦掉了，明天照样给你贴满。
    四类是信函广告。这类广告无非是利用信件来宣传自己的产品引你购买罢了，如定购锦旗之类，这倒也无可厚非。但那种邀请你去开会或你的作品被选编入某部大型文丛之类的广告信函的确惹人厌烦。在笔者所在的办公室里多次收到来自北京等地的邀请函不下十封，其中邀请开会选定的地点确实让人心动，但仔细一想，开会是假，游玩是真，赚钱才是这些邀请者的良苦用心。笔者办公室的一位老同志是名新闻写作爱好者，他曾多次接到来自山东某地出版社寄来的信函广告，称该社准备出版一部由领导同志亲笔题写书名的巨献，其作品将拟收入其中，请速寄个人简历。大伙都替他高兴，但看到下文时，顿时没了兴致，原来出版社在广告信又称，收录者必须定购本书三套，否则免谈。我们大伙一算帐，这套书定价680元，三套就是近两千元，而且如此巨献收录者肯定不下数千，书要自己买，这些出版社仅仅举手之间，其进款就不下上百万元，这种广告做来真是一本万利呀。难怪，出书热、成名热就象冬天的一把火，烧得书价居高不下。
    五类是明星广告。明星广告就是电影、电视、相声等明星做的广告，对明星做广告应该说无可非议，我做我的广告，管你什事。不过，笔者向来对明星做广告不敢恭唯，身为明星，其成名当然有其功底，但其名是观众给的，没有观众就没有明星。当广告和明星的名接为“亲家”的时候，这些明星就成了“俘虏”，为利驱动。一打开电视，看到的几乎尽是些明星面孔。这些明星的演技的确不错，演啥还真像啥，不过，他们也许不知道，他们做的明星广告也误导了不少消费者。笔者要想劝那些明星们：广告上没有了你们的形象，观众的心就会更加贴近你们。
    六类是乱插广告。国家虽然三令五申严禁在电视节目中插播广告，但很少有电视台做到这一点。一些电视台为创造更多的广告收入，肆意增加广告播出数量和广告播出时间，一些地方电视台甚至占用中央电视台的频道播出广告，或者采用字幕广告的形式在该频道下方滚动播出广告。一些电视台在播放观众最喜爱的电视节目或电视剧时，为了照顾商家或厂家的利益，置观众的热情于不顾，穿插各种广告，尤其是当这部热门电视剧是由某某厂家、商家或医院等广告发布者特约点播的时候，穿插的广告条数、时间之多令观众只好调台或关机，据对某市几家电视台的统计，仅电视剧一集中插播的广告有时就有五、六次。有观众云：看得正在兴头上，电视台突然插播一些广告，尤其是穿插一些治疗性病或保健补肾之类的广告，顿时就象吃了一个苍蝇一样恶心，长此以往，谁还愿意光顾这样的电视台呢！
    此外，还有一些电视购物广告、随报纸附送广告、虚假广告等许多种名堂。多而杂的广告大战，鱼目混杂的各色广告惹人眼，也惹人烦；让人欢喜，也让人愁眉不展。唉，虽然一部《广告法》给广告上了一道紧箍咒，进一步规范广告市场、广告业，使之在社会主义市场经济中继续发挥重要的作用，也是迫在眉睫的事。
    在这个知识经济的时代，面对市场经济的汹涌大潮，面对千姿百样的广告，笔者只有发出这样的感叹：广告，想说爱你不容易！