当前位置：中国广告人网站>创意策划>广告杂烩>详细内容 秦腔、通厕及广告——也谈“专业” 作者：陈文欢 时间：2009-7-31 字体：[大] [中] [小]

    很久以前看过一篇名为《一场只有两个观众的专业演出》的文章，让我印象深刻。讲的是作者与朋友游历西安，两人在某茶馆中花了60块钱准备欣赏西安著名的戏剧“秦腔”，无奈整个茶馆生意冷清，只有他们两个茶客。本以为表演要取消了，但后来的情形却让他们大感意外，整个表演班子不但为他们两人尽心表演，而且还“恪守职业道德”，表演得全情投入，毫无因为观众少而随便应付、敷衍了事的态度，让作者大发感叹这些表演者的“专业”！
    在“百度”、“Google”上搜索“专业”两个字，大概可得到184,000,000个相关网页，这足以看出“
专业”两字范围之广、信息之大。也难怪，在这个光怪陆离的世界上，存在着无数学科与职业——以前还说是“三百六十行”，而随着社会的迅猛发展，职业的分工也一步一步细化，这世界上的“行当”早已不止三千六百五十种了吧？但“专业”作为形容词，形容最多的就是某种技能或某种特定的商品，我们几乎每天都被“专业”包围着，早上梳洗用的“专业护发”的摩丝，擦的是“专业护肤”的润肤露，出门楼道边贴满了花花绿绿电话号码奇大那种“专业通厕”的广告，走在街边这“专业”就更多了：“专业开锁”、“专业搭棚”、“专业美容……”就连走进公司，创意部的弟兄们又在与美女AE议论某客户“专不专业”……
    忽悠了那么久，还是转到正题上来，谈谈广告。 我们广告人经常会感叹中国广告与发达国家广告之间的差距，其实中国广告的落后有很多层面的原因，撇开经济发展阶段等宏观层面不讲，其中有两个最主要的现实原因：一是客户不够专业；二是广告公司专业不够。前者产生的直接后果是扼杀了大量精彩的作品和案例。为了安全起见，这些客户只能让广告公司产生些人云亦云或老生常谈的安全创意：“故事切入+产品展示+三维动画+广告语及标版”成了CF创作的标准模式、坨大的一个产品布满画面成了平面最保险的演绎方式，顶多旁边再加一个美女、促销方式？打折！卖赠！……而后者产生的后果可就大得多了：广告公司的准入门槛低，国内很多公司员工的素质良莠不齐，有的就像一个农民弄了个白大褂往身上一套，然后就开门坐诊——轻则策略不对头，让客户白白丢了大笔广告费而销售毫无起色；重则企业失去行业发展时机，拖垮整个公司，让成百上千人失业。
    所以从另一意义上讲，“专业”代表的不但是广告人对于自己职业技术层面上的精通，更重要的是一种责任，说严重一点是“拿人钱财，替人消灾”的职业道德。回到上面提到的秦腔表演上，首先他们是经过严格训练的“专业人士”；但连拉带唱一共9个人，他们也不会因为只收了60块钱而小声小气、漫不经心。他们的专业操守，让他们即使只有两个观众也决不会轻易亵渎曾为之付出心血的艺术——这就是专业。
    古人用“德艺双馨”来形容一个艺术家不但专业技艺高而且品德修养好，这个“德”是排在前面的，颇耐人寻味。奥格威说:“既然你养了一条狗,为什么还要自己叫?你又没它叫得专业!”面对竞争越来越激烈的从业环境，作为一个现代广告从业者，我们不但要及时充电，尽量让自己的“叫声”更专业；更重要的是要有为主人（客户）一丝不苟、尽心尽力的专业服务精神！


陈文欢:实战派广告人，历任国内知名广告公司高级文案、创意总监、策略总监，尤其对影视广告颇有研究，曾操作过众多在国内具有广泛影响力的影视广告，系第八届“IAI中国广告作品年鉴”评委，长期致力于广告创意与品牌传播的研究。Email: admomo@163.com，TEL：13790681833 欢迎交流。