当前位置：中国广告人网站>创意策划>广告杂烩>详细内容 命名当如“叶茂中” 作者：许云峰 时间：2009-8-26 字体：[大] [中] [小]

    不再对叶茂中式的策划做太多评论，因为见仁见智。况且众生都已经熟知了其策划的三板斧：大明星、雷创意、大投放。昔有孔明火烧博望，今有斯人 “钱烧”央视。当然叶茂中也并非只会烧钱，在为其本人以及公司命名上也真有几把刷子。每个人都是一个品牌，每个品牌也基本与人相肖。叶茂中为自己以及其公司的命名，简直符合品牌命名的大多原则，各个企业为品牌命名时不妨也参考一二。人曰生子当如孙仲谋，我言命名当如“叶茂中”。
    首先，品牌命名一定要有直接的正面解读。
    这个命名原则，除
了阿猫阿狗以及匪夷所思、深有历史渊源“狗不理”之类外，基本上所有的人或品牌都应该没有问题。但仅仅是没问题远远不够，君不见“美的”这个命名为品牌为企业带来了多少益处，简直可遇不可求。 “叶茂中”此三字也堪称优秀，寓意在中国枝繁叶茂，用河南人的话就是这个命名“真中”。并且通过帮助诸多企业做所谓的策划，斯人的公司也真的是财源茂盛通中国了，岂不妙哉？
    其次，品牌命名要经得住中国式的谐音考验。
    正史给人真相，野史却更能流传。一个品牌的谐音，弄不好要比正式的品牌名来的更容易传播。坊间流行着一个笑话，说怪不得某国际巨无霸品牌在中国总是做不好，已经几进几出中国市场，“一来渴死”嘛，真让人哭笑不得。叶茂中的谐音没得说，“叶冒中”，不管是真正实力如何，但含义就是“在中国冒尖”，鄙人佩服的五体投地，果真很有前瞻性。
    再者，品牌命名一定要形象化，易于联想。
    壳牌石油，想到这个品牌脑海中立即浮现出一枚贝壳，事实上其品牌LOGO也正是如此，多么形象化的品牌命名，怪不得美国《财富》杂志于今年7月公布的世界500强排名壳牌排名第一，看来不是没有原因的。
    而如今的叶茂中，简直就是“叶帽中”，就连他本人都说如果哪天早上出门发现没戴帽子就觉得不是自己了，一定要取来戴在头上。帽子已经成了这人的一个商标，可以不识其人，但一定识其帽。如此看来，叶茂中个人品牌命名也真的是做到了形象化的极致。
    最后，品牌命名务必要原创。
    当然，单纯的原创很容易做到，但品牌命名的原创不是孤立存在的，还要与前面讲过的几个原则同时兼备。美的品牌火了，接着催生了N多个“某的”，但又有哪个跟风者能做到美的同样的高度？SONY能在全世界各种语言的字典里找到么，不能！甚至连相似的都没有，真正的原创。对比一下，我们能在多少中国品牌的命名中找到或形似或音似其他品牌的影子？
    衷心希望，中国众多发展中品牌，或者新生品牌，能够为自己寻找到一个最佳的品牌名，真正做到一“名”惊人，为品牌成长奠定良好的基础，赢在起跑线上。


许云峰：中国本土最大的广告公司策略总监。比广告人更懂营销，比营销人更专品牌。欢迎交流。9966xu@sina.com 1353346667