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《小心广告》（二）（4）
作者：刘书宏 时间：2010-1-6 字体：[大] [中] [小]
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很久了，总听人说小资的事情，一直也不明白什么叫小资，后来有的人自称小资，就如同有人以自嘲的口吻来赞扬自己一样。这种赞扬比较来得高明。而且小资有很多的标准，比方说用什么牌子的内衣*，吃什么牌子的冰激凌，做什么样的事情，给什么样的老板打工，吃什么牌子的粮食，用什么姿势拉屎等等，都成为小资的标准。
存在只能描述其特征，而无法准确地表达出来。于是，按照这个原理，对小资的存在特征，有人经过了仔细地整理，并为其列出了完备的条款，供学习小资和努力成小资的人的生活方式与临摹的范本。
我想，我的职业经常会令我从商品和事物的真相处着手，每一个商品的生产商都会将他的产品的真相告诉我，无论是物质上的还是精神上的，以便我能准确地做出有效的的广告作品，将其的产品卖掉.这个职业就好比外科大夫，他能看见两种美女，一种是大街上的，还有一种是开了膛之后躺在手术台上的等着割掉腐烂的阑尾的美女。
而我的职业，就如同这个外科大夫，几乎每天都要看到这样的情景，由此我得出了一个结论，所谓小资，纯粹是缺心眼的病态，有病。
就如同我相信我自己也有病，所以经常会有奇思怪想、奇谈怪论。比如说，我有个客户作火腿肠生意，从农村收购生猪，宰了以后加上点淀粉什么的，裹一层经过广告设计的有了图案的塑料皮，就叫“火腿肠”。干这个工作的全是从农村招来的工人，拿着非常低的薪水，进工厂还要先交上数目不斐的押金，一不小心上街溜达溜达就被收容了，谁也捞不出来。奇怪的是我的朋友生产的火腿肠大多数市场还是在广大的农村，我就替农民叫屈，你直接吃猪肉不就得了。那“火腿肠”有什么好吃的。真是有病。
更有甚者，火腿肠可以没有肉，只有淀粉加香精再加添加剂。这个东西怎么能吃啊，这不是有病吗。直接吃淀粉和粮食该有多好。
我曾经工作和学习过的写字楼里，二十多层满满的白领，在阴森森的中央空调和日光灯的笼罩下，成天过着暗无天日的日子。赚来的薪水，主要是根据广告的指导购买买衣服或者频繁换手机什么的，他（她）们管这叫“小资”，我看这只能叫有病。那些经过广告包装后的所谓时尚的服装不过是些布裁开再缝上，值得花好几百上千买个坎肩或者外套什么的吗？手机不就是通讯用的吗。值得没事就换，换颜色，换功能，越换越小，那么小用来当特务的吗？还有化妆品，广告做的精美，牌子越大越邪门就越有市场，一个小瓶就好几百，值当的吗？丑就是丑。再用贵的也整不漂亮。甚至，连擦屁股纸也要用有牌子的了。而且要高档，要柔软、舒适、还要雪白雪白的那种。真是有病，脏兮兮的破*值当的用这么好的纸擦吗？我看，小时候用的那种黄草纸就很不错，又便宜，又蹭得干净。
算了，不说了，真是有病。
靠时尚杂志指导自己的生活和价值取向实在是不靠谱。算有病。
我这也叫有病，好好的日子不好好过，好好的广告生意不好好做偏要把我们费尽心机追求的生活方式说得这样让人堵心。也算是有病。
入世以前的那些日子，大家都在吵吵，狼来了，意思是从外面来的商人都是狼，会把我们给吃掉。
真入世了，真见到很多商人，哪个国家的都有，最离谱的是津巴布韦的一个商人，除了个别日本人酒量不行又有酒后无德的毛病之外，这些老外们几乎都是温文尔雅，确实让人联想不到狼来。
我们这座楼，一楼是一家银行的银业大厅，办公在楼里办公。在这个城市里经常能见到这家银行的广告，这些日子的广告是告诉大家，来这家银行存钱不用填单子了。你说，银行的工作人员帮你填。见到这则广告，我从内心里觉得舒了一口气，真是要感谢那些“饿狼”。以前，在这家银行里存取款，都没有遇到过好脸色，机器还总出毛病，急用钱，他也不给你一个解释，干着急去吧你！那些单据，连我这个靠写字谋生的人读起来都费劲，别说广大人民群众了。
我知道很多正经经营的私营企业大家瞪大眼睛盼着外资银行开展业务。
去电视台办事，进楼要填一个单子，里面非要有单位一栏，我想不通，如果我要是没有单位呢，是不是就不能进电视台办事了呢？或者我就说瞎话，把工作单位那一栏填上殡仪馆，那不就成了撒谎了吗，难道我们的生活靠撒谎才能维持吗？于是，我在那一栏里填上“无业”，果然我遭到了拒绝。我说，如果我是个下岗工人，就不可以进电视台办事了吗？如果我是个刚刚毕业没有工作的人就不能进去办事了吗？我得到的回答是你爱怎么想就怎么想。
我说，这不是侮辱人吗。引来大笑。在他们眼里，我不是傻子就是疯子。不对，在他们眼里，我既是傻子，也是疯子。
有个广告理论，你给予消费者什么样的承诺，你就得到什么样的回报。换句话说，你让消费者和人民舒坦了，消费者和人民就让你好过了。这些年，委实也去过很多的国营企业，其惨状确实无法用语言来表达。别说外国狼了，在竞争中，换个个体户就将其干掉。
国企是没有竞争力的，靠垄断过日子。真要是放到市场里吃屎都抢不着热乎的。
先让自己的产品没有问题了，或者至少是服务没有问题了，才好做广告，才好在这个市场里面抄票子。对消费者的服务还是要建立在真诚，再真诚的基础上，竞争的真正意义在于比服务，比谁的笑脸向人民笑得更灿烂，笑得更真诚。这就需要改变一下观念。涉及国计民生的能源等企业可能有必要国家控制，但像金融啊，传媒啊，早晚是要彻底走进市场的。
好比，一个自行车厂的厂长在为自己的自行车进行广告投入之前，先每天骑一辆，看看掉不掉链子，要是你骑链子都总掉，还是先别做广告了，做了就让更多的人知道你的产品总掉链子。不做广告就你自个儿知道，还有机会，否则，大伙都知道了，你就完啦！
说他们是饿狼，确实他们有市场野心，对我们的很多行业形成竞争压力，但更多的我个人认为他们是老师，至少他们教会了我们如何善待消费者。
就算我们把他们当成对手，也应该去尊重他们。
武术中非常讲究尊重对手，对对手的尊重就是对自己的尊重，就是提高自己的基本条件，所以，从内心里感谢那些即将或者已经到来的各行各业里的饿狼，非常感谢！让我们懂得了什么是差距，什么是尊严，什么是服务和市场！
七十年代出生的人都记得那个捣稀吧、捣稀吧、新时代的捣稀吧，那时候，每到星期日的下午六点半，我们都如同疯了一样等在黑白电视机前。看那个神奇而英勇的《铁臂阿童木》，如果要遇到停电或者电视信号出了问题，我们就会无比沮丧，跟现在丢了钱包和手机还有身份证以及车钥匙的感觉差不多。
整整一代人呀！
如今这一代人正是捣稀吧的消费者，不能不说，他们的广告很高明，很有远见，他们的广告很有文化，深深打动和震撼了整整一代人。而那时， 1980年距离1945年抗战胜利只有三十五年，而在我们的教科书上，一则动画片广告就生生扭转和改变了我们的教育所苦心经营起来的自尊和警觉。
而，很多世界著名的汽车广告，他的目标对象是未成年的小孩，创意、拍摄和播出就是为了给未成年的孩子们看的，他们的理论是，先让一代人拥有一个品牌的梦想，等他成年之后自然就成了一个品牌的消费者。
这种较量就好比，一个业余棋手和一个高段位的职业高手的较量。
自1919年到1930年之间的中国天津却拥有着一段被尘封的广告史，当时天津拥有各种资金形式的企业，外商独资的、敌资的（国营）、合资的、民营的，经营领域涉及纺织、电子、通讯、运输、机械制造、化工等。让我们记住几个这些已经消失或者正在消失的品牌和先人吧，
朱继圣（1894-1972）于1922年前后主持仁立毛纺厂，其品牌为，仁立天马牌，其产品声震中外；
宋斐卿（1898-1956），1932年开办东亚毛呢绒纺织公司，“抵羊”商标，中外闻名；
范旭东（1883--1945）1914年创办久大精盐公司 ，1917年创办永利制碱公司和用于外销的永裕盐业公司，1923年创立黄海化工，1937在南京成立硫酸铔厂；
侯德榜（1890--1974），1920年筹建永利碱厂，1925年纯碱出产，品牌“红三角”牌，在国际市场中拥有相当声誉；
宋则久（1867--1956），1899年与人合作创办天津制胰公司、天津北洋保险公司、天津报国公司、1912年6月创立直隶国货维持会，提倡国货；
1911年刘锡三创办“盛锡福”制帽厂……
所有这些企业和品牌完全具备经济实力，品牌意识，合法的注册商标，有当时看来最前卫的广告设计。等等。
如今，这个城市里曾经如日中天的飞鸽自行车和海鸥手表，已成昨日黄花。经济技术开发区里有些耳熟能详的品牌，外资的居多。主管经济的小吏会把一只鸡（摩托罗拉），一碗面（康师傅），一瓶酒（王朝）挂在嘴上，津津乐道。前两个跟天津也没多大关系，王朝红葡萄酒倒是能说道说道，不过一个真正的品牌大多要经过百年考验。
路还很长。
刘书宏，男，1970年生人，网名老蛋。 小说《招娣》获第三届贝塔斯曼全球华人网络文学大赛中篇小说奖，著有《你不就是希望我快乐吗》、《我就是希望你快乐》、《我还是希望你快乐》、《赤色童年》、《盲流》和《卧底》等小说．多部作品被制作成影视作品，并被翻译成英语、韩语等在海外发行。 其幽默的个性文字及行文方式，深受网民及书刊读者喜欢。其中《大陆、台湾、香港、美国四老妪摔掉门牙的新闻》、《祖国啊，我只是摆个小摊》等作品在网络广泛流传，并被海内外众多杂志、媒体抄袭和转载