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《小心广告》（七）（2）
作者：刘书宏 时间：2010-1-6 字体：[大] [中] [小]
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中学我们都学习过资本主义的罪恶，因为他们竟然把牛奶倒进大海里。
现在就有些开窍了，牛奶倒进大海肯定是不对，但是有一定的市场因素。这取决于一个经营者的道德素质，他的私有财产是倒进大海还是捐赠给别人，那是他自己的事情。有资格看不过去的话，就是奶牛，我得产多少才够你这样祸害。
不过，经营者可以说，废话，连奶牛你都是我的。我就是把你都扔进大海，你也没话说。
对广大消费者来说，不喝牛奶，我喝棒子面粥，一样体格强壮，照样建设社会主义。
可是对病人来说，就不行了。没有青霉素，会死人的。
商业发展到什么样的高度从广告中就可以看的出来。商品多了，竞争激烈了，广告就应运而生，商品匮乏的时候，就用不着广告，比如说饥饿年代，你开个烧饼铺子，根本不用做广告，不管你的巷子有多深，广大消费者闻着味就扑过去了。现在就不行了，你得给你的烧饼起个好听的名字，叫“曲奇”，还得有个漂亮的包装，还得在电视和报纸上做广告。在广告里赌咒发誓说，这个“曲奇”的味道实在好极了。
广告多了，就意味着商品多了，做烧饼的多了，做馒头的也多了，连烧糊了锅巴味的“咖啡”也多的数都数不清了。所以就花大价钱做广告。
人类的资源、商品、服务是不可能无限的增加的，比如说医药和医疗服务。这个东西注定不能和“曲奇”和“咖啡”相提并论。
医药和医疗服务本身所包含的道德因素要多的多，对人类来说就绝不能象众多琳琅满目的商品那样不正经，颠三倒四地使用广告说着玩。
因为人命关天。
我有一个经验还愿意和大家分享，一个做广告过多的医院，你一定要掂量掂量，在中国，医疗服务并不是多到需要医生上门象推销试用的洗发水那样先让你试用一小瓶青霉素。也不会出现把青霉素倒进大海的情况。
违背规律自然有违背规律的道理。
那就是利益。
在利益上，有的人就犯晕，好比有医院就铁嘴钢牙做广告说帮能人家生孩子。这事，我这个广告老油条一开始就不相信。
还有一些大做广告的专科医院，都很可疑。可以肯定的是利益在其中做怪。有很多内幕，大家心知肚明，没时间细说，你就不要相信他们就是。
医疗事关人类的健康和未来的发展，过分的商业化，肯定不对。医疗行业甚至于可以扩大到孩子们喝的奶粉。
让他们远离广告。远离商业。
这样，我们的安全和未来才有保障。
秋天买月饼的时候大家是不太介意那漂亮的盒子里面装的是什么。只是在乎那个感觉，那个中秋的感觉，那个礼品所包含的感觉，情谊的感觉，所以，很少月饼的广告使劲地说自己的月饼里有什么什么样的馅，精肉三钱，糖二钱，果馅五钱什么的。
所以有的月饼就用往年的陈馅就行了。
包装很漂亮。对人就是一种安慰了，如果要问你一句，今年你吃过月饼了吗，大概你会努力回忆，好象是吃过几口，但什么味道的就不记得了。但肯定是拎过月饼盒，给别人送过，别人也给自己送过，单位发过。
关于烧饼，就不用说了，你们家楼下的那对勤劳的农民夫妇，实在是农村过不好了，来到伟大首都北京给首都人民烙的那个不值钱的烧饼，被收容遣送过好几次了，又跑回来，坚持给首都人民接着烙烧饼，他们的烧饼，你无论如何是不会拿着送上级的，你的下级也无论如何也是不会拎上一篮子送到你们家的。
如果他们的儿子有幸能在伟大首都北京读书并且留在这里工作和生活的话，也许他是一个超市月饼专柜的销售经理，或者就是喜饼连锁店的经理。
尽管我们都知道，其实，是农业和粮食才使我们人模人样地活着。但因为人的精神需求，让我们对身份和生活状态有了感官差异。
对于城市来说，我们越活越精神，就逐渐地忘记了物质，我们越活越形而上，就忘记了我们的出处。但是，精神的，形而上的用在物质上，绝对是高于物质的。
有个说法叫知识改变命运，对于城市人和乡村人的逻辑矛盾来说，还有一个说法就更准确了，叫创意改变命运。
讲一个西服的广告故事，给我的读者听，更说给我的那些把月饼卖成烧饼的大陆客户听。
一个很沧桑的老人去一家西服专卖店，要买一个牌子的西服。店员告诉他，那个牌子的西服卖完了。但过几天会来货。老人转身就走了。过几天，老人又来了，问那个牌子的西服到货了没有。店员抱歉地说，先生，还没有。老人转身又走了，过了几天，老人又来了。依然没有到货，老人转身又走了。店员忍不住，就叫住老人。
问，老先生，这里有很多牌子的西服，为什么你偏偏要那个牌子的西服呢？
老人说，年轻人，我是一个老水手，漂泊了一辈子。因为我知道，全世界所有的当铺只收那个牌子的西服。
美女最大的用途就是做广告。
娶美女是很多男人的毕生追求，只是，真要是娶到一个，也挺不放心的。尤其是古话说红颜祸水，也不是全部没有道理。所以现代社会终于给美女找到了一个好作用，就是广告。
每年的车展说是车展，其实车展多少，美女就展多少，一半一半吧，世界上的车展也也能称得上是美女展。人山人海地去看人类机械、速度的极致的时候，也看人类诱惑的极限。管他买不买的起车，先看看美女再说。
我曾经给重型机械设计过展览，也没少用美女。
要说重型机械用什么美女呀。但人家爱看呀，爱看就要找来美女，表情酷一点，站在那些挖掘机、大吊车、轧路机前面。观众就多了。
广告理论是，眼球经济，通过对美女的关注而促成对重型机械的关注，再进一步促成购买的欲望，最后达成购买。简单地说就是挂美女，卖挖掘机。
千万不要以为我的小心广告越写越无聊了。其实是商业文明本身有的时候就是挺无聊的。细想起来，就是充分挖掘出我们内心深处那些东西，这些东西可以说成是*文化，也可以说成是低级趣味。
不承认我也要说，我们内心中很多东西就是低级的，无聊的。
还有更低级更无聊的，就是美女也不是说找就找来的，而且一个美女从出生到长大，成为公众认可的美女这个概率还是很小。相貌平平的是大多数。于是就有了人造美女。是拿手术刀接受再造的那种，而且还举办了比赛。吸引公众的眼球。
从理论上讲，对广告这个行业是个大好事，美女多啊，成本就低了。都是美女，三两百块钱就可以雇一个站在大吊车前站一天，你不站有人站，再也不象以前了，没三两千块钱，免谈。
也许客户会说，我要真的美女，天生丽质的那种。这个难不倒我。我对科技的信心令我绝对相信美女生产会越来越滴水不漏，技术会越来越成熟。到时候满大街就都是美女了。
只是，那个时候素面朝天和真正天生丽质就少了，哪怕一点点的真实本质的东西都会令我们无比珍惜。因为手术刀可以将人变美，但变回去可以没那么容易了。
忽然，我就想到，这样下去，肯定是绝路一条。人类放纵自己的内心低级和无聊的东西，并且还嫌不够，继续使劲开采挖掘，结果肯定好不到哪里去。忽视了人类内心中高级的价值，是人类最大的失误。
人类内心中有高级的东西吗？
我确定有，在高级的宗教里。当然即便不谈宗教，谈世间的小聪明，也能证明审美的无知不是条好的道路。
我女儿换牙的时候，门牙长歪了。花几千块钱戴矫正器就能矫正过来。她的这个做广告的老爹忽然醒悟。告诉她，绝对不戴，等你长大了，这两个小歪牙在那个社会里该是显得多么弥足珍贵啊。