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广告是企业果树的花
作者：彭麻子 时间：2010-3-22 字体：[大] [中] [小]
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这是一个广告主应大呼过瘾的时代，君不见山非山兮水非水，掏得银子就植嵌；这也是个让广告主非常头痛的时代，广告打出去没见顾客来，却招来不少瓜分蛋糕的；这是个令广告人欢呼雀跃的时代，肥沃的市场竞争土壤造就了不少枭雄与大师，仅凭几两脑汁就能攀附在资本上俨然新贵；这更是个悲哀的时代，媒介、广告主与谋士整条食物链均以盈利为目的，不管形象的美丑优劣社会秩序一律四处绽放。
乱世出英雄！
拿时下流行的话语麻子把知名品牌简单做一下归类，实力加偶像派：五粮液、奔驰、飞利浦、湖南卫视、海尔、肯德基等历史积淀丰厚机制健全，适应能力强，重视品牌建设，禁得起市场检验；实力派：伟哥、云南白药、郭德纲、二锅头等生命力极强，给点阳光就灿烂；偶像派：耐克、摩托罗拉、百事可乐、乐百氏、农夫山泉等不夸张地说五成以上靠的是广告营销策划；野兽派：脑白金；草根派：房地产、国产汽车等广告都喜欢唯美大气，彰显个性尊贵···殊不知草根气息尽显。让麻子头痛的是怎么把一些新上市的保健品广告归类呢？怎一个乱子了得：整一个偏方、筹个几十万，学一点新闻炒作就兴冲冲地迈步市场，由于产品只是一个概念，运气好也不过引领风骚三五年，赢家只有媒体。其实公平的说，保健品业的繁荣对中国广告业是做了不少贡献的。
由上可以看出真正能让广告人、策划师发挥巨大作用的是偶像派之后的几个类别（含卫星电视）。现在大家都对消费群细分，差异化竞争有了深刻的认识，但是形象广告却差强人意，表现特别突出的是汽车行业，统统彰显尊贵、一律个性张扬；刺激有加的保健品行业，广告人不断寻找着消费者的敏感穴位大肆敲打，湮没了不少传统优秀的保健品的声音；包装上充满矛盾的王老吉（去火饮料却有火焰般的外包装）教育了广告人-简单就是好的；茅台、五粮液凭借资本运作又在中老年保健酒市场占据了半壁江山。
江湖是拥挤的，但依然有智者不断开辟新的战场，凭借资本运作赚得盘满钵满。不得不服气的是脑白金，由农村包围城市，打破了资本神话，资本有时未必胜得了智本···其实企业就是一棵果树,广告表现只是枝头的花朵，过于繁茂的花朵还会影响挂果，有经验的果农就会删除一些枝条，真正制约果树成长的无疑应该是根系的发达与否—产品质量、售后服务、诚实守信等根须如果不健全再美丽的花朵未必能结出果实来。
还是先苦练内功吧
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