当前位置：中国广告人网站>创意策划>广告杂烩>详细内容 文学与广告 作者：佚名 时间：2010-3-9 字体：[大] [中] [小]

    “众里寻他千百度，想要几度就几度”，这是一则冰箱广告语。改编自我国南宋时期著名词人辛弃疾的词，既有古典韵味，又让人耳目一新。诚然。这是一则成功的广告词。
     毫无疑问的，广告与文学的关系是越来越密切了。这就意味着，我们的广告将会越来越受到文学的影响，两者相得益彰，相辅相成。
     文学，使我们中华民族宝贵的精神资源，而在世界上，亦有很多优秀的文学作品。与此同时，广告作为近年来的新兴产业，正日渐显示出它强大的市场。我国的广告业发展已经位居全球第四，
这无疑又向人昭示着广告业的蓬勃发展。
     就像那则冰箱广告语一样，现在已经有越来越多的广告人认识到了文学对广告的价值。广告人在文学里看到了感慨沧桑的人生世事，在广告当中，就会看到瞬息万变的市场。文学是一门很深奥的学问，这是广告取之不尽用之不竭的可再生资源。
     不可否认，利用文学来宣传广告能够增加广告的宣传力度，而广告中的文学作品在宣传广告的同时也促进了文学的传承与发展。
     文学是基础学科，广告则是一门应用学科，它们就犹如一对母子，母亲是儿子生存成长乃至成熟的基础。自从有了人类，文学就注定要产生了。千百年来，人类的智慧结晶多多少少地也在文学世界里有所展现，而这些已经足够。广告需要广告语，而广告语又绝不可能仅仅是几个汉字的堆砌，而这时，文学就有用武之地了。文学中有幽默，又知性，有浪漫，广告所需要的元素，文学里应有尽有。广告需要意境，文学就提供给广告各种环境。可以说，广告若是失去了文学就会变得贫乏，空白。在这其中，中国的古典诗词又因其本身独特的意境美成为广告人的新宠，例如，潘婷洗发水的广告语是“三千烦恼丝，健康新开始”，人人都知道的那个丰田汽车的广告语“车到山前必有路，有路必有丰田车”。
     对于有些文学，广告提供宣传成长的土壤。文学通过广告的宣传才有了市场和知名度。文学追求的是精神价值，它不仅是人类心灵的守望，而且也是救赎人类灵魂的良药。不可否认，现在这物欲横流的世界，某些真正的高雅的文学是离我们越来越远了。我们这一代以及下一代满脑子都是小说，无病呻吟的非主流，浮躁的流行音乐。可又有几个人把《红楼梦》读完了，真正欣赏过文学呢?很显然，这是很少的。文学缺失了知名度和市场，这一定不是文学大师们缩乐于见到的。这时候，广告就凭借它的市场优势和宣传优势进入了文学人的视野。可以说，文学与广告的结合，是一次强强联合。通过广告，文学频繁的进入了观众的视线，就这样，文学也得到推广了。
     毫无疑问，广告自诞生之日起，便与文学结下了千丝万缕的联系，而这互相促进，共同成功。
     “广告文稿写作，当前已被视为文学写作中的一种”，这是美国一位著名学者的论断。这是片面的，又有一定的合理性。他看到了广告文案与文学作品的密切联系，即相当一部分文案是用描写，抒情，创造意向和意境等文字表现手段创造出来的。
     从创作主体最基本的思维方式的视角，广告文案分为文学性文案和说理性文案。文学性文案，解释的通俗点，大概就是“带有文学意味的广告文案”，但它与纯文学还是有着天壤之别的。文学追求的是精神价值，它讲求心灵的安静，对人生对生活的思考；而文学性文案只是广告人为了追求利益，针对市场针对产品所进行的一些文艺性质的旁白而已。文学性文案是文学与广告相结合的产物。以表现形式为标准，可将广告文案分为诗歌式，散文式，戏剧式，曲艺式，新闻式，说明式，论证式等类型。这样看来，我们的确是应该可以从广告中发现文学的影子，但又是模糊的。
     文学与广告，这两者的联系与区别式短短几页纸述说不完的，或许，二者早就共融，剪不断，理还乱。作为一名广告专业的学生，我要学习，研究文学，毕竟文学与广告联系是密切