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策划的伟大
作者：彭正旺 时间：2010-4-2 字体：[大] [中] [小]
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三月份以来，有一个话题越来越多的被人提起，也逐渐被重视起来，那就是我国西南五省遭受了百年不遇的大旱灾。受灾人口2亿多，耕地受旱面积1.11亿亩，经济损失170亿元。这几天主要的新闻媒体几乎每天都在大篇幅的报道西南的旱情。党和政府以及共青团中央都在号召大家行动起来，为灾区献一份爱心。
每天看到灾区人民生活在严重缺水的痛苦之中，看到很多反映干旱的触目惊心的画面，自己也想着应该尽一份力，去帮助一下灾区的人民。刚好不久前，公司把2010年的夏季新产品上市的推广方案交给我来做，我马上就联想到这次全国性的推广活动我们能不能从公益的角度出发去做点事情呢？从企业的社会责任感和国家的现实需要出发去做今年的上市工作，既能对销售和品牌有一些促进作用，又能为灾区人民做点贡献，不是很好的一种方式吗？
灵感闪现后，我连夜就把方案赶了出来。大体方案就是：联合中国红十字会或中华慈善总会采取行动，在我们终端的日常销售中，每售出一件我们的产品，公司就给灾区捐赠一瓶水。这样，初步估算一下，通过4月到五月两个月的实施，我们就可以给灾区人民捐赠一百万瓶水，就可以解决近二十万人至少一个星期的饮水困难。而且我们还可以举行一个新闻发布会，对捐赠仪式进行发布和对外传播。方案提交后，很快得到了公司高层的重视和认同，并安排人员马上准备开始实施。
从事策划工作这么长时间了，特别有成就感的事不多。不过在这件事上，通过我自己的努力，撬动了一定的资源，能让灾区人民获得一百万瓶水的捐赠，可以说，是做了一件好事，做了一件让自己欣慰的事。
通过这件事，让我明白了一个道理。我认为作为品牌推广和策划工作的从业人员，我们在思考自己日常工作的同时，除了考量自己的方案能为企业带来多少效益外，还应该更多的思考这个方案的社会价值，或者说让自己的方案能在满足消费者的需求的同时能为社会大众带来更多的利益，为社会做出一点贡献。
希望越来越多的策划人能注意到这一点。在日常的策划工作中能撬动你手上的资源，说服公司的决策层在做好企业日常工作的同时，更多的关注公益事业，投入更多的资源在对社会有意义的事情上。这才是我们策划工作的伟大之处。
同时，也在此呼吁更多的人伸出自己的援助之手，来帮助西南五省的灾区人民度过难关。
彭正旺，资深品牌管理人员，咨询师，培训师， 6年时尚行业和连锁专卖行业工作管理经验，曾先后在奥康集团负责过康龙休闲鞋全国品牌推广，奥康集团奥运营销推广，美丽佳人女鞋全国品牌推广，并开创连锁专卖店的新模式——美丽佳人私家鞋馆。现负责奥康集团高端女鞋品牌美丽佳人的包装和推广以及意大利休闲鞋品牌ValleVerde在中国的营销和推广。以深入的消费者洞察和品牌助力销售的推广理念打造品牌。联系邮箱：akpzw@163.com