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广告浅谈
作者：苏鸣飞 时间：2010-6-7 字体：[大] [中] [小]
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如果你爱一个人，那就让他去做广告，因为那是天堂；如果你恨一个人，那就让他去做广告，因为那是地狱。
——题语
福州民间，《郑堂的故事》流传了一代又一代……
少时郑堂就非常聪明。有一年元宵节，他跟母亲说：“母亲，您信不信？全城的人都认识我。”母亲不相信，认为他在开玩笑。当天晚上，母亲就和郑堂一起上街赏灯。母亲很惊讶，她没想到碰见的人都在叫“郑堂”，“郑堂”。为什么呢？原来，郑堂提着一盏写着他名字的灯笼。这就是广告的力量……
广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛的向公众传递信息的宣传手段，有广义和狭义之分。广告行业是中国现代的朝阳产业，经过20多年的发展，在中国市场已经形成了相当的规模，外企的进入和内地企业的迅速崛起都在一定程度上刺激了广告行业的快速发展。现在主要是外来著名的4A公司，国内知名广告公司，专业媒介公司，公关公司，制作公司等并存，产业分工越来越细，竞争越来越激烈的局面。
以前谈不上喜欢广告，也没用很深入的了解这个行业，在大学两年里甚至求学的十几年里几乎没有从老师，学校学到任何的广告知识，没学过色彩，素描，更别说更深入的了解广告。只是偶尔通过电视，报纸，杂志，网络等对广告有一个模糊的概率。现在进入广告业务这个行业差不多也有两个月光景了，刚入这个行业的时候只是觉得自己还是一个什么都不懂的小男孩。在公司前辈的细心教导下算是对广告这个行业有了皮毛的了解。现在知道广告这个行业深似水，每天都有人迅速崛起，也有人心有不甘的倒下，现在的广告人在激烈竞争下为了生存几乎都丢了自己的广告理念，取而代之的是为了去买产品，去迎合消费者，消费者是上帝。做广告并不好玩，骑驴没劲，骑虎难下，人生命运，务必仔细思量。
现在的人都很贪，广告主更是贪，他们投了钱既要销量也要人气。孰不知鱼与熊掌不可兼得，甚至有时候什么也得不到，买股票都会有随时崩盘的时候，更何况是广告。所以说职业广告人既委屈又可怜，往往自己日夜加班，不分昼夜辛苦奋斗出来的成果，每个人都可以对他指手画脚，不像是古代的圣旨，改都改不了，这样辛苦奋斗的成果就遭人没半点惋惜的否定了，说不郁闷是假的。现在的户外广告几乎是无孔入，如迎来了改革开放的春分铺天盖地的卷来了，难于想象普通人反感到了什么程度，这也是正常现象，就比如你下班回家走在大街上时不是一个人过来给了你张传单嘴里还喋喋不休的宣传他们，一个人来也就罢了，现在是短短的一段路联系就来了很多歌人来打扰你，所以我们总是本能的斜眼瞄一下当瘟疫似的翻过广告了，随手就把它扔进了垃圾桶。现在街上被丢的满地广告宣传单融化了我的信心。我现在甚至觉得广告主投的广告费至少有一个是浪费的，甚至还不止……现在的人们都不相信广告了，对广告营销员也是敬之千里之外，走不到他们的心理去，广告行业现在随着竞争的日异激烈也让广告主差不多到了这个地步。好不容易让广告主点头了，广告人才侥幸活了下来，接着就着手下一个广告策划了。
我觉得广告人是需要天分的，术业是有专攻的。真正牛逼的广告人是不多的，一个没有天分，没深入了解广告这个行业的人是构思不出好的，能让人欣赏的广告作品的，就想一个小孩没读过一定的书是写不出好文章的。广告行业也不像其他行业可以熟能生巧，玩命干，付出努力了，辛苦了，问心无愧了就能得到成就的。当然做什么事都不是只靠天分的，天分跟后天努力就像连体婴儿是分不开的。当然，广告和企业也是连体婴儿，企业要发展，要出名，都需要广告去铺天盖地的到处轰炸，因为有了企业的大笔广告经费投了，广告公司才可能维持下去，才可能发展壮大，有了企业就会有各种各样的广告公司，为了各自利益相互各取所需吧。广告人必须站在广告主和广大人民群众之间，至少广告人自己的广告创意得让人民群众所了解，所接受，取之于民，用之于民，把自己的广告创意定位的太高了，广大人民群众不接受了，这样广告主的目的达不到了，销量不上去，人气也没了，竹篮打水空了，广告主生气了，广告人倒霉了。把广告创意定的太低，广告主觉得你水平不怎么样，也不相信你了，没有了广告人，广告主受不了了，广大人民群众也不习惯了，这总是很矛盾的一个现象。广告人总是夹在两边手气，所以说广告人既委屈又可怜。
当然做的成功的广告案例还是有很多的，像脑白金，“今年过年不收礼，收礼只收脑白金”，貌似简单的一句话切唱响了祖国的大江南北，轰炸了祖国十几亿民众的视觉，不知不觉得就走进了广大人民群众内心深处去了，自古得民心者得天下是有一定道理的，所以脑白金在央视是这一”闹“就真的”闹“出销量来，“闹”出人气来了。走进点，走到泉州本土的大企业就能看到匹克也是因为假盟了美国NBA，花了巨资请了篮球巨星姚民，巴蒂尔，阿泰等，让全世界都知道了中国有个泉州，泉州有个匹克，去年阿泰还来个中国行，说是中国行，广告人一听就知道又是匹克在广告轰炸了，这样匹克出名了，每天的销售额比股票升的还快了，而阿泰，来了一趟中国泉州，空空的来了，赚了大把的钱，也赚了更多的人气，潇洒的回去了，这其实都是在广告，广告的作用就是这么强大。匹克的广告做的这么好，安踏也不甘视弱的赞助的中国CBA联赛，特步也赞助乐厦门国际马拉松赛，这些都是在比广告赛。
广告行业是一个仅次于总统的职业，所以如果你爱一个人，那就让他去做广告，因为那是天堂；如果你恨一个人，那就让他去做广告，因为那是地狱。
泉州广告公司 石头