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海伦凯勒Helen-k太阳镜创意纪实
作者：陈佳斌 时间：2012-1-29 字体：[大] [中] [小]
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离开了热爱的影视广告行业，陈老师并不离开影视广告，每天依旧会研读大量的TVC作品。
在大学期间，陈老师专攻欧美和泰国、台湾地区的获奖作品；可是进入行业工作后，才明白与内地市场的实际需求差距很大；于是慢慢地就开始关注起国内的作品。对于以前服务过的客户，更是会经常去关注它们的最新片子。今天，就来说下海伦凯勒太阳眼镜的最新一条TVC《航空机场篇》，而创意就出自陈老师本人。而在此，陈老师就简述下当时个人的一些创意记录。
一．在接手这个项目，Helen.k的广告语既定“你看世界，世界看你”（陈老师潜意识：老板要的是国际范！那就用国外的模特，多用大牌的元素）
二．沟通后，确定Helen.k希望与暴龙眼镜的性感诱惑有明显的区隔，于是定下了“优雅”的品牌基调。（陈老师潜意识：优雅？什么样的优雅？同样是女人，范冰冰是女人，李宇春也是女人啊！）后来陈老师，按照自身的经验，大概归纳出了三种比较典型的优雅。
Helen.k核心元素：诉求优雅
第一种：古典知性的优雅； 代表：香奈儿5号 奥黛丽·塔图
第二种：黑色的优雅； 代表：《黑天鹅》 娜塔莉·波特曼
第三种：淡定的优雅； 代表：《逍遥法外》 莱昂纳多·迪卡普里奥
三．最终，找到了创意的结合点：运用飞机机场的元素。（陈老师潜意识：机场有国际感，也比较高端化；而且飞机也是出游出行的工具，和太阳镜的根本产品属性切合到位。）
四．Helen.k的老板看到创意后，相当满意。也起草了拍摄计划，后来因为飞机租借的报价太贵而搁浅了几个月；而在陈老师离职后不久，该创意还是万分有幸地被执行了。
五．在做完了航空飞机的这条创意后，陈老师并不满足；在此基础上又萌生了关于太阳镜的更多创意补充和想法。也希望以后有机会能够回到更好的影视广告公司，为更多的本土品牌服务。而有机会，将陆续和大家分享库存的上千条创意。
附：成功太阳镜品牌的TVC简析。
陈佳斌，汉语言文学专业出身，大三起自学广告，曾获中国大学生广告学院奖、金犊奖等多个比赛的奖项；曾任知名广告公司创意文案，服务过的客户有神威药业，娃哈哈，鸿星尔克，希尼亚男装等；现为国内某娱乐集团品牌撰稿人。QQ：316902659