当前位置：中国广告人网站>创意策划>广告杂烩>详细内容 “蒸好馒头”再“搬家”——关于策划的个人谈 作者：刘逸辰 时间：2012-5-30 字体：[大] [中] [小]

     什么是策划？“策划就是想到常人所不能想的地方，说出来的道理又能让常人理解。”虽然不知道这句话究竟出于何人之口，但平实的话语却能有着鞭辟入里、震人心魄的效果，可见这条策划的定义也是被高手策划出来的。提出来每一个字、每一个词、每一句话，谁都能理解，偏偏又是让人挠破头皮也想不出，这便是策划的魅力。
    做一名好的策划，说简单却不简单。一个好点子能救活一个濒死的企业，一个坏想法能毁掉一个国家。小到关乎名利，大到维系前途，谁又能“简单”做到呢？可说难，一没有枪林弹雨的危险，二无需汗流浃背的劳动。
就是做两个步骤：广泛涉猎+研究琢磨。搜集一切能搜集的，利用一切能利用的，融汇贯通，凝聚升华，最后生出一个震慑三山五岳，喝退千军万马的“如此如此，这般这般”。于是，无论声誉，无论财富，一切尽收囊中。策划能成就天下，也能让默默无闻的草莽成就为功德无量的英雄。
     世间无处不策划！有思想存在的地方就有策划的声音。
     广义的说，从生到死所有一切都是策划出来的。策划其实就是一种人类集体无意识的本能反应。早上几点起床，今天穿什么衣服，一日三餐吃什么，读哪本书，喝什么茶，和谁有约……，策划已融入了人生一切角落。它是一种想法，形而上地包裹着世间的种种。
     狭义的说，策划是商品社会必不可少的利器。商业得以合理运作，社会得以规则发展，世界得以正常进步，都需要策划的力量。一个产品，就像一个襁褓中的婴儿，生产商是父母。它只决定了这个婴儿的健康质量和生存能力，无法决定未来究竟成为何样。西方人信奉上帝，他们认为人的一生是按照上帝的旨意进展的。而策划就是产品的上帝，它可以运用思维与文字交织的力量，决定这个嗷嗷待哺的婴儿长大后成为瞩目的名人而不会沦落成平庸的人名。策划就是如此的神奇与耀眼！
     放置于平常生活中，有两种比喻可以恰如其分的展示何为策划：
     一种是百姓都熟知的蒸馒头。要蒸馒头，需要面粉、发酵粉、水等资源。然后将它们成比例的混合之后，摊开揉碎，周而复始，直到变成均匀有致的面团。最后捏成一系列勾人食欲的造型，蒸熟即可。事务虽小，学问颇大，策划亦如此。
     做一个策划案之前，你需要弄清楚，产品是怎样的，你需要达到什么目的，你希望最后产品呈现何种效果。接下来就是搜集资源。策划虽说贵在创新，但“新”点子是需要大量“旧”的有用资源做基底。不然点子再新再奇，只若空中楼阁，好看不能用。有用的资源搜集到手后，“和面”的过程是尤为重要的。它直接关系到你馒头的口感，入口的东西不好吃那就是失败。策划即是如此。资料再多再全，文本无法做到很好的组织结构，出来的策划案把产品表现的生硬、干瘪、不吸引人，这就是策划的失败。所以，有效组织材料是最关键的策划环节。
     当然，最后造型的环节也是关键的亮点，这一步凸显的就是策划创新的精彩。馒头要卖的火，别家做圆的，你就做方的；别家做成球形，你就做成柱形；小孩子喜欢卡通，你做成喜羊羊；年轻人喜欢明星，你做成明星脸；老年人喜欢戏曲，你做成脸谱样，卖的就是消费者追新逐奇、爱好独特的心理。甚至做馒头就不叫卖成馒头，偏叫“武大郎炊饼”、“中国式汉堡”，这些都是策划的创新技巧。一个稀松平常的物件摇身一变成为炙手可热的珍宝，管你猪八戒三十六变还是孙猴子七十二变，吴承恩说：你变成啥我策划说的算！
     另一种比喻是搬家。屋子就像产品，空间什么样，多少面积都是定的。资料像家具，准备齐整堆在门外。策划的任务便是如何将家具既有条理，又实用得体，还能满足日常清洁等方方面面的生活需求的一个总体方案：沙发靠门还是靠窗，书桌朝南还是朝北……如果没有一个系统的策划，盲干瞎干，到头来累得够呛却徒做无用功。所以策划必须要有一个统筹全局的概念，对于可能遇到的一切可能性都要有一个很好的预期与思想准备。只有这样，在策划进行时才既能事半功倍，又能收获成效！
     在我看来，其实这两种比喻是相统一。前者强调策划准备阶段的重要性，后者则强调策划实施阶段的重要性。一个是战略准备，一个是战术准备。有效战略与准确战术相结合，才能实现策划的战无不胜攻无不克！所以归结成一句话：干好策划，就要“蒸好馒头”再“搬家”！
    


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