【导读】当下对于媒体内容的评价，多以其所带动的收视率和收视口碑来衡量。从这个角度来看，的确有道理，但是从广告主的理解角度而言，笔者要提出一个新的衡量标准。毕竟，媒体内容的收视率高，仅是针对其内容本身，和其内容关联的广告主究竟能收获怎样的收视和口碑，那着实难讲。所以，从广告主

    【分析】尽管当下媒体内容抄袭风盛行，同质化的内容在不同媒体手上也能折腾出不同的含义来，这也许就是媒体生产内容的优势。虽说目前原创类节目并不多，多半都以从国外引进为主，但是经过国内媒体的精雕细琢之后，也大为改头换面。只不过让人纠结的是，内容定位差异化了，最终所演绎出来的效果还是本同末离。我们看目前国内愈演愈烈的真人秀节目，虽说题材不尽相同，但是所演绎的模式基本上是如出一辙。有些制作水平高的媒体单位，画面感和话题感的确要强，但是看个一两期也就乏味了。毕竟，对于观众而言，更加关注的内容本身的实质精神，如果一味的同一根弦似的演绎十来期真人秀内容，看着都腻了。对于现在的观众而言，真人秀要追求真，要有情感，但最为迫切要解决的问题还是每期内容的绝对差异化设定，让每一期真人秀内容都充满了新鲜感和好奇感。我们相信，每一个媒体内容的诞生，都是各家媒体精心筹备和打造的，尽管收视上存在差距，口评上存在差距，其中可能有宣传的问题，也有节目本身定位的问题。不过从深度来透析，笔者认为最好的内容就是能帮助广告主打动观众内心的节目，而且这种内心的打动不单纯是节目本身的内容，还要连带着广告主的品牌效应一起触及到他们的灵魂深处。所以，笔者根据媒体内容对观众的影响深度，进行了三个等级的划分，希望这三个不同的等级划分能让我们更加清晰的认识媒体内容，运用好媒体内容，以做出广告宣传的极致效果。

    一级：情感内容，触动宣传

    好的内容，就是能带来情感上的共鸣和触动。所以，以情感来触动观众的媒体内容，当属上品之作。虽说在当下媒体内容发展较为畸形的情况下，情感内容的收视表现并不是特别出色，但是从对观众的影响程度来看，情感类的内容更能直逼观众内心。从广告主的角度来看，要想达到广告刺激消费的效果，选择情感类节目应为上上之策。如果和情感内容结合非常到位，能够使品牌触及到消费者的内心深处，产生记忆性消费是概率是非常高的。不过纵观媒体内容的整体情况来，情感内容的比例并不是特别高，虽说有些打了情感牌，但还称不上是真正意义上的情感，说句难听的，这些情感看似特别做作。笔者分析来看，在情感内容上做得较好的当属江西卫视和天津卫视。天津卫视的《爱情保卫战》和江西卫视的《金牌调解》等节目，都是现实生活中最为真实的情感体现。虽说这两档节目的收视还比不上那些火热的王牌综艺，但是其所蕴含的情感底蕴和能量是非常巨大的。从某种角度来理解，这些节目所打造的情感生活能量并未得到最大化的释放，一旦很好的激发，它们就是这个社会最为贴切的写照。看这样的节目，很容易触发人的内心，广告主的品牌一旦更它们做好融合，对消费者的内心触动是非常大的。也就是说，观众在对节目内容留下深刻记忆的同时，也对您的品牌印记在心，这种深深的烙印，还真的难以磨灭。所以，情感内容的传播效果是灵魂级的，是值得优选的，只不过在当下，要做好一系列的内容营销准备，推动这些内容的扩散性传播。

    二级：生活内容，体验宣传

    在目前众多的媒体内容中，围绕生活元素打造的是主流，而且收视上也是绝对的领军地位。其实，生活题材的内容，最能直接反馈当下人们最迫切需求解决的一些问题，如婚姻、恋爱、孩子、就业等等。这些现实题材的内容，主要根据社会阶段所呈现出来的问题打造的，旨在正视问题，并演绎解决问题的办法。简单来讲，这类内容是接地契，符合大众生活化的真实体现。从某种程度来讲，观众看这类内容，就像是在亲身体验生活，感受生活，看内容的同时有一种感同身受的情怀和期待。所以，生活类的内容，特别会引起人们的关注，因为它的生活体验感强，可以让人们融入到这种内容中，去体验，去感知，去感受。广告主和这些内容的结合宣传，就要重在考虑其互动参与性，从体验中去品尝内容的味道。我们所看到的热门综艺节目《爸爸去哪儿》、《中国好声音》等，以及《非你莫属》、《非诚勿扰》等，都是生活内容的精彩体现。当下重视生活内容，从客观程度来讲，是准确的。但是，我们从媒体在内容上的一些动作来看，尤其是真人秀节目，会发现越来越多的媒体开始在生活内容中融入相应的情感因素。从这种趋势来判断，笔者认为大有往一级情感内容上靠近的迹象。也的确是如此，越来越多的广告主在广告传播上，都希望能跟市场销量挂钩，而要帮助广告主实现这样的方向，媒体内容上的革新是最为容易实现的。我们期待生活内容的持续发力和完美升级，相信通过电视媒体人的努力，生活内容会迸发出更多亮点和精彩。

    三级：娱乐内容，认知宣传

    就笔者来看，娱乐内容特别适用于广告主初期宣传所用。这种内容特别适用于广告主初期建立品牌知名度。当今社会各种压力，导致大多数人的社会压力很大，娱乐内容是他们茶余饭后生活消遣的一种最佳方式。但是，对于娱乐内容，观众只是一种行为上的感知，尤其对于广告主而言，和这类内容的结合，只能带来认知上的宣传，比较难以深入的沟通和扩散。观众对于娱乐内容的接受速度快，忘记得也快，毕竟这只是短时间内的消遣和快乐罢了。所以，让观众对这类内容留下深刻印象有些难，更别提广告主的品牌信息了。不过，对于娱乐内容的玩法，长期坚持合作也是可以带来一定的传播烙印的，只是相对而言成本高罢了。我们看芒果台的老牌综艺《快乐大本营》和《天天向上》，以及今年兴起的喜剧类节目内容如《笑傲江湖》等，收视表现都不错，都具备一定的影响力，但是留下深刻内容印记的还真少。所以，娱乐内容是一种很好的认知传播，它能快速的传递信息，告知信息，但要做到深入，还真得考虑运用其他类型的内容。

    2015年已经不远了，相信各家媒体会有更多丰富多彩的内容诞生。但是，笔者建议的是，推出任何一档节目内容，最好从商业性的角度去考虑，既要保证内容的高质感，又要保证招商的得利性。只有双管齐下，不管何种内容形式，市场之门依旧为您敞开着。