当前位置：中国广告人网站>创意策划>策划实战>详细内容 创意有时更需要“野味” 作者：张辉 时间：2014-4-14 字体：[大] [中] [小]

    近年来，食品安全问题让消费者神经紧绷。面对吃的喝的，大家都心有芥蒂。我们在电视上也经常会看到很多食品广告，一个比一个制作精美，但光影社张辉认为，有时候广告的精美已很难刺激消费者产生购买欲望。就像满大街都是MM一样，大家更关注的是她是否是天生的。
    从水说到茶
    从最基础的说起。农夫山泉算是抓住了消费者的心理：我们不生产水，我们只是大自然的搬运工。光影社称之为水之野，野到了极致。消费者连喝水都希望是充满野味的。作为创意工作者，我们必须将产品的野性
表现出来。在表现一瓶水时不要再给大家看你的生产工序，而是产地的环境。这是消费者所愿意看到的。从包装到所有的视觉表现，一定要野的调性坚持到底，否则再好的水也会被贴上人工制造的嫌疑。
    接下来说茶。众所周知，好茶一定是生长在好的环境中，比如高山云雾茶，必须有山之野，大家才能相信茶的上等。因此我们在表现你的茶叶如何好的时候，一定不要忘了多下功夫在茶的生长环境表现上。一定要表现出茶之野，否则你家院里种的茶树很没有价值感。中国人都知道西湖龙井很好喝，别忘了前面有“西湖”两个字的修饰。
    从穿衣说到住宅
    不要以为穿衣一定要看技术。其实，大家最关心重点之一是衣服的布料来源，什么材料制成。比如亚麻、纯棉等，因为这些够野，对人皮肤更亲近。其次才是我们经常关心的款式如何了。再好设计元素，如果我们将引领时尚的服装设计，用在的“的确良”上，我们可想而知其价值在哪里？
    在住宅方面，大家心里最好的宅被称为“别墅”。而这个“墅”字直观一看就是“野土”。可见在人们心目中，住的好与不好，主要看野不野。在另外一个角度来看，住的野是一种表现，更重要的内在是心灵的放松，就如陶渊明的“采菊东篱下，悠然见南山。”因此，表现住宅的时候，一定用视觉语言告诉大家，住在这里心里很松弛，一种别样的“野”味。
    从添加说到天然
    添加是什么？首先是人工而为，其次不符合原有产品本身，最后可能对人体有害。人们对于添加无非有这样的逻辑联想。因此我们在创意表现上，应该变着法儿的说不添加的事。仔细想来，正是无良厂家有太多的添加行为，所以老百姓才更渴望天然的东西。
    尤其是食品类产品，我们在表现创意时要尽可能的表现出天然的一面，而并非一味的强调制作技术有多高超。很可能越是表现技术的先进，越让消费者觉得没有安全感。
    最后，光影社张辉想提醒大家一句：不是所有产品都需要野味，比如具有科技含量的产品，一定要体现出技术层面的优势……
    
    


张辉，祖籍陕西，上海光影社文化传播集团董事长，上海青年联合会•品牌管家联盟理事长，品牌视觉管理专家，“创意影像”标准制定者与践行者。毕业于北京电影学院，擅长广告片、微电影、电影、电视剧的视觉系统研究、策划、创意、制作、管理。入行10余年，成功服务1000多个品牌（项目），现为多家企业的品牌视觉管理顾问。咨询：021-52380176 E-mail：523371250@qq.com