当前位置：中国广告人网站>创意策划>策划实战>详细内容 什么样的广告片才有效 作者：张辉 时间：2014-4-7 字体：[大] [中] [小]

    我们正处在“创新”时代：消费者群体细分化，媒体平台多元化，广告片的创意模式也更为多样化，否则真会被消费者给甩了。
    广告片没拍好，神马都是浮云
    广告片是什么？光影社认为广告片不仅是视觉的艺术，更是以商业为目的。尤其是以下三种广告片值得大家反思。
    第一种，邀请大碗明星代言，但内容空洞。一些时候，我们会看到一种画面唯美，用知名的演员大碗充场面，看似大气磅礴的广告。这类广告片属于土豪风格，记住了
场面和明星，忘了这是什么产品。
    第二种，画面虽美，但内容过多没焦点。画面美是广告片的基本，想说的内容太多反而成了广告致命的软肋。这样的广告主以为把钱花响了，岂不知到头来消费者因信息量大什么也没记住。
    第三种，广告策划别具匠心，卖点突出，但画面粗制滥造。这样的广告片同样不会让消费者买单。问题就出在画面不够精美，会让消费者对该产品产生不良的联想，一切前功尽弃。
    形式更多样，适合的才对路
    首先要搞清楚想表达什么？是否可以和竞品形成差异？最重要的是想说的一定是消费者的需求，尽可能是最紧迫的需求，这样的广告才会避免走偏方向。接下来是广告创意的调性问题。根据产品和消费者对的需求，我们可以通过不同的调性进行表现。简单的讲，我可有以下几种：
    A、说理。给消费者讲道理，从逻辑上讲清楚产品的功能机理，切记尽量客观，增强说理性。哪些产品更适合：医药（保健品）、化妆品、电子类等。
    B、煽情。利用情感的沟通来达到广告的效果。这类产品一定要切中消费者的需求。比较适合产品为：女性产品、亲子产品等。
    C、幽默。是一种说服艺术，要恰到好处，否则会弄巧成拙。幽默风格没有严格的产品属性限制，但要尽量避免医药类产品使用。
    D、夸张。夸张和幽默有相似之处，但又有区别。夸张更具有超现实感，幽默可以生活化一些。夸张的方式一般适合年轻人的产品，思想开放，更容易接受。
    此外，广告创意可以用不同的载体来呈现，近年来，用微电影的方式做广告已成为一种新模式。好处主要有：更加软性，消费者容易接受。尤其是年轻人，更喜欢这样的形式。
    瞄准目标人群，广告才能有效果
    受欢迎的广告不一定是最有效的广告片，但最有效的一定要考虑到消费者的受欢迎程度。这个时候，有人会拿脑白金来说事。光影社张辉经调查发现，脑白金广告并非不受所有人欢迎或者喜欢。准确的讲，脑白金不受非目标人群的喜欢，比如白领、金领等，但却受农村或城乡结合部人群的喜欢，至少让他们知道送父母需要买哪一种产品。细心的朋友是否发现，脑白金广告其实已经不断花心思让大家看起来舒服一些，比如卡通老人的服饰、舞步等造型的精心设计等，目的是为目标人群更加喜欢上自己。
    光影社张辉认为，一条广告不奢求所有人都喜欢，这也是不可能的事。但一定要让目标人群深深的喜欢上，就这一条就足够了。相信这样的广告才会打到目标人群的心里，才可能让他们掏腰包。


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