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一个老广告人的30年故事
作者：广告人杂志 时间：2014-7-2 字体：[大] [中] [小]
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偶尔看到CCTV广告经营管理中心的笔杆子佘贤君博士转发的一条微信，微信记录了30年中国的碎片化记忆描述，虽然不太精准和完全，但是却极大的勾引了我盘点自己的欲望。于是，张默闻这厮选择天下最好的地方漫步西湖苏堤盘点自己的人和生。30年我能记得的和我已经忘记的我尽量的挖掘回来，毕竟盘点是个好习惯，知道自己哪里有伤，哪里有痛，哪里有光荣。30年太短，盘点后我依然觉得要只争朝夕，不为自己只为那些还愿意喜欢我的人。
本来没有真相就没有意义，没有故事就没有传承，品牌的本质就是这样。鉴于10岁以前的记忆无处查证故此省略，就从10岁以后开始讲吧！
1983
1983年，第一辆桑塔纳在中国上海下线，那时的摩托车要么叫嘉陵要么叫轻骑。1983年，张默闻这厮10岁，廋的跟麻杆一样，趁着改革的春风和父母的纵容玩自由，由于善于编讲故事获得小伙伴赠送的江湖绰号“小故事会”。小学三年级因为语文成绩好受表扬也因为数学成绩差受批评是常有的事。1983年春节第一次拿起毛笔为邻居写毛主席诗词春联”五洲震荡风雷激 四海翻腾云水怒”。获得邻居大妈的高度赞美，她说，以后请你做女婿，后来她的女儿嫁给了一百里以外的能吃上大米的淮河男子。这是我记忆里第一次获得的殊荣。
那时候我告诉自己，受表扬真好，真舒服。
1984
1984年，第一代变形金刚面世，安徽老乡许海峰拿下射击奥运第一金，燕舞电器广告上央视，一片歌来一片情火爆大江南北。11岁的张默闻这厮步入四年级，第一次给小女生写纸条，被做教导主任的一母同胞的哥哥暴揍一顿，从此洗心革面好好学习。直到今天那个女生下落不明，谁给她穿的嫁衣一概不知。
那时候我告诉自己，写纸条和喜欢女生是要付出代价的。
1985
1985年，电视剧《射雕英雄传》风靡大陆，可爱的翁美玲小姐自杀，从此世间再无蓉儿，玻璃瓶装的可口可乐开始慢慢的出现在大街小巷。张默闻这厮12岁升入小学五年级，作文成绩野草般疯长，得到了班主任语文老师的好评，五年级的张默闻这厮开始学会看风景，知道了上学路上池塘里有女鬼，高粱地里有神仙，流星落下就有灵魂上天的传说。1985开始母亲对我的管教下手逐渐加重，她说，树不修理难以长成参天大树，屁股从此根鞋垫亲密接触。
那时候我告诉自己，我一定不是我母亲亲生的，下手一点不客气，所以以后母亲每次打我，我都故意惨叫，果然疼痛减轻，看来效果不错。
1986
1986年，电视剧《西游记》上映，世界杯马拉多纳上演上帝之手，首都北京首开禁摩令，从此摩托车逐步淡出中国城市市场。张默闻这厮13岁，从故乡的小学转学到那个叫杨桥的小镇读书，成为了初中生。父亲的小商店生意不错，我算是那个年代的“富二代”，有点小自豪。1986年我突然发现，学校里漂亮的女生漫山遍野，好成绩的男生比比皆是，教师子弟那么多特权，女老师的裙子那么鲜艳，男教师的衬衫那么白。进入初中第一年，表现还算老实，初步形成自己的小党羽，作文功夫大显神威，风靡全校，此时无女友。
那时候我告诉自己，我什么都没有，漂亮的女生喜欢的是骑摩托车上课的坏小子，留给我的只有氧气和争气。
1987
1987年，第一家肯德基在北京前门开业，春晚《冬天里的一把火》火了费翔，也点燃了大兴安岭，电视剧《红楼梦》热播，陈晓旭美的让人睁不开眼睛。张默闻这厮14岁。14岁的我喜欢去新华书店买书。书店是个国营粮站旁边的小书店，在那里遇见了一个叫红的同班女同学，她买走了我要买的书，我借了她的书，书里夹着情书还她书，书没看完感情长了出来。她是我的第一次初恋，那时我们都是孩子，我是农民的儿子，她是教师的女儿，我长的没有特点，她美的一镇倾城，就是30年划过我也必须这样承认。对我来说初二是颠倒黑白的幸福，连走路都在唱歌。
那时候，我告诉自己，她就是我未来的老婆了。
1988
1988年，《聪明的一休》内地上映；一部《红高粱》让中国电影走向世界，也红了张艺谋、巩俐、姜文，还有后来的诺奖获得者莫言；1988年张默闻这厮15岁，准备高考，母亲依旧在种地，父亲依旧欢快的折腾他的小商店，高考对他们来说只是我自己的事情。15岁我的天空突然塌了，一个回来补习再战高考的大龄同学向红发出求爱的信号，我化身正义者予以制止，结果由于力量悬殊战败，危机时刻红堵在他面前保护我这条受伤的“爱情狗”，于是我们成了那个时代的全校的绯闻男女，全校沸腾，师生侧目，光荣负伤的我最终被学校光荣了。她去了城市，他去了老家，我差点去了天堂。
那时候我告诉自己，我要抗争，我有喜欢和恋爱的自由，可是那种反抗简直是个笑话。
1989
1989年，台湾小虎队来到中国，直到今天仍无可替代；崔健靠《一无所有》成为摇滚天王；柏林墙倒塌，咱家的墙晃了晃，更稳固了；1989年16岁的张默闻这厮拒绝换校借读，倔强的回到母亲身边，为初恋疗伤，枕着数理化整天不说话，成了一个沉默而孤单的伪文艺青年。但是那是我和母亲最幸福的一段时光，我像母亲身边的小牛犊，吃草，卧槽，沉默，耕耘。
那时候我告诉自己，没有她我的青春就是黑白的，我一定不去城市，我怕我们会失散。
1990
1990年，熊猫盼盼北京亚运会；《渴望》热播，万人空巷；大哥大成为那时土豪的象征；17的张默闻这厮不知不觉扮演了著名作家路遥的小说《人生》里的高家林，爱情的小鸟飞走了，留给自己的只有流言蜚语和更加沉默的内心，常常在牛群中间和羊群之间找灵感，期待有一天门被忽然打开，她，回来了！父亲的生意垮台，和我的失意形成对比，母亲说，真是一对最佳倒霉蛋父子。
那时候我告诉自己，现实的幸福总照不到有才华的少年，我发誓终身不娶，少年的爱情总是热烈而不顾后果，我不知道明天在哪里落户。
1991
1991年，其乐无穷的小霸王学习机武打上市；庞大的苏联解体；beyond的海阔天空，成就永远的家驹；张默闻这厮18岁了，18岁的天空总是写满幻想，也总是制造惊喜，那个叫红女孩突然出现了，洁白的裙子，骄傲的气质，城市的微笑和思念的泪水，她，站在清晨的门口，带着露珠问我，还让我走吗？那是怎样的一个早晨啊，我觉得世界都亮了。在星星铺满世界的时候她告诉我，她挣脱约束跑了一夜才来到这里，我哭了。
那时候我告诉自己，原来有等待就有一世界的甜蜜，等待是最伟大的忠诚。
1992
1992年，大街小巷一遍遍放着郑智化的《水手》；施拉普纳成为第一个国足洋教头；五羊125成为梦想坐骑，随后风靡20年；19岁的张默闻这厮和红白天在河边读诗，晚上在院子复习，爱情就那样童话般的出现在生活里，终究理想抵制不了现实，爱情开始向现实妥协，直到她留下一封信离开，并告诉我永远不要找她，她从我的世界彻底的消失了，只留下一张美丽的黑白照片和她全部的气息。我的世界终于在夜晚来临的时候开始全面变黑，从此我活在夜里，我的热情变成了一个泥巴捏成的雕塑。
那时候我告诉自己，穷孩子是没有资格谈爱的，美丽的女孩都是为成功的人生准备的，我含着眼泪摊开了书本。
1993
1993年，开封有个包青天，《包青天》后来更火的是展护卫；《北京人在纽约》热播，20年后，人们突然发现那句台词可以这样来说：“如果你爱他，送他去北京，这里是天堂；如果你恨他，送他去北京，这里是地狱……”；1993年张默闻这厮20岁，在一个小麦丰收全面收割的季节我大喊着把镰刀扔到水里，含泪告诉母亲我要走了。母亲没有挽留，只是给我备了一个行囊，哥哥资助我六十元路费，在那个黑的不见五指的夜晚被小船摇到对岸，开始了不知未来的漂泊。我对母亲说，娘，我一定荣归故里。母亲说，去吧，能不回来就别回来了，我知道这里你看见什么都痛。经历了一天一夜押运般的旅程我终于看见了三个亮的刺眼的字--------上海站。
那时候我告诉自己，不能再等待痛苦把自己埋葬，自己要拯救自己。上海，腐败的上海，灯红酒绿的上海，我来了。那是等红第一年。
1994
1994年，BP机出现在百姓腰间；俄罗斯方块风靡全国；中国足球职业化时代到来，甲A最终也是假A； 21岁的张默闻这厮在上海滩存活了下来，于是在人生的标签上就有了这样的关键词：黄鱼车夫、小木匠、洗碗的伙计。睡的地方也有关键词：甲板、餐桌、公园、广场是1994年我的记忆里最具生动感的影像。在上海静安区新闸路1111号的小面馆我遇见叶茂中，他说，干广告吧。就那一句话他成了今天张默闻策划集团董事局主席办公室里四个被感恩的人像之一。
那时候我告诉自己，撑住，小子，你是这个世界上唯一没有退路的人。那是等红第二年。
1995
1995年，windows 95开启了PC时代；《阿甘正传》获奥斯卡大奖，内地所有录像厅热播该片；一代歌星、13亿人喜欢的音乐偶像邓丽君离世，年仅42岁；1995年流浪在上海的22岁的张默闻这厮在泰州电视台、启蒙老师毛敏的推荐下奔赴安徽合肥进军广告业，狗一般的流浪在拉单的路上，乞丐一样穿梭在甲方乙方的屋檐下，耗尽尊严获得了人生第一个小单，因为太小的单没有被公司执行，世界归于平静，我归于零蛋。
最危险的是我在贫穷的袭击下差点被传销洗脑。更不可思议的是高考落榜的房东的女儿赏给我一段山楂树一样的爱情，对于温饱没有解决的我来说，放弃是最好的决定，于是那个单纯的女孩成了别人的新娘，她说，其实我不嫌弃你。
那时候，我告诉自己，爱情是奢侈品，越远越好。红，还在我的脑子里没有删除。那是等红第三年。
1996
1996年，“多利”克隆羊面世，引发科学、伦理、宗教大讨论；搜狐等一批门户网站开始成立；《名侦探柯南》改编的动画作品，开始在日本读卖电视台播放，至今仍在连播中；1996年张默闻这厮23岁，和电影《1942》一样我从合肥逃往南京，在这个古都我开始了真正的广告生涯，正式进入广告公司，它的名字叫今朝。我开始了自己的第一次独立思考未来在哪里，开始了第一次模仿进行文案的写作，开始了自己的第一次创意和演讲，开始了自己的第一次策划和执行。我的老板是个小个子男人我的老板娘却是个白富美的高个子娘子，金钱让什么都可以那么般配。于是我在莫愁湖旁边蜗居，一张床，一个以开呼天喊地的风扇，开始了广告与我刻骨的传奇之恋。30年盘算完毕发现我竟没有一次面试的机遇，所以我感激在我狗一样活着的时候那么多高贵的人给予我的放行和搀扶。
那时候，我告诉自己，爱上广告吧，这是我活着有尊严活着有饭吃的唯一手艺。那是我等红的第四年。
1997
1997年，香港回归，一代伟人小平辞世；长江三峡大江截流成功；《泰坦尼克号》上演，赚足了国人的眼泪，更赚到票房奇迹；24岁的张默闻这厮策划和创意的海尔、海信作品获得认可，是张默闻这厮最年轻的作品，为山东海阳的一个方便面企业做TVC获得成功结果被山东酒规矩放倒大醉三天。从上海阅读奥格威第一本《广告人手记》开始，我已经阅读的广告书籍比我都高了，后来我放弃了阅读，因为我发现越阅读我越迷茫，于是我按照自己的想法做创意，我活了过来。
那时候，我告诉自己，忘掉所有的大师，忘掉所有的框架，你必须在没有颜色的白纸上写自己的东西。那是我等红的第五年。
1998
1998年，抗洪救灾，众志成城；豪爵钻豹、海王星上市，那时候，豪爵还是一个小字辈，广告还是请黎明代言；冯小刚导演的《甲方乙方》开启国人贺岁片时代；1998年张默闻这厮25岁，25岁的张默闻这厮已经从一名小文案爬到了策划总监的位置，有点高，有点怕，有点不适应，当时叶茂中大师为洁莱雅做北京市场，张默闻这厮为洁莱雅做南京市场，销量攀升6.7倍，成为轰动企业和行业的小惊喜。客户给我的评价至今都篆刻在我的记忆里：张默闻如果走正道将造福于民，如果走邪路将祸国殃民，真是北有叶茂中，南有张默闻。评价人是洁莱雅集团董事长苏剑龙先生，我当永恒致谢。
那时候我告诉自己，张默闻，你这条狗将来不仅会流泪还要会咬人，更要成为一条忠犬和烈犬，要有自己的风格。那是我等红的第六年。
1999
1999年，一款名叫OICQ小软件开始流行，当时谁都不会料到这会成就一个商业帝国；美帝轰炸我南联盟大使馆；还珠格格2热播，湖南台成就其江湖大佬地位；1999年26岁的张默闻这厮这样请求母亲：娘，儿子给您跪下了，在儿子风雨飘摇的岁月里是您帮助我分解痛苦，维护尊严，去我身边吧，我要好好照顾您，奉养您。母亲拒绝了，她说，儿子，我知道你一定可以的，所以我从来没有真的担心你爬不起来。我最担心的是你的未来，娘希望你未来可以自由的回来，一定不能钱回来而你却回不来。我不会离开家乡因为总要有人为你守着这个你不顺利可以躲避的家。所以1999年虽然我所向披靡斩获客户却两袖清风，严格按照母亲的训言办理。我知道竞争残酷，所以经常写文案写到鼻子流血嘀嗒在洁白的纸上。
那时候我告诉自己，最苦最累最难最小最险的事情都可以无条件的给我，我认为不用苦难堆起的创意，不用鲜血描绘的创意是卖不上价钱的。那是我等红的第七年。
2000
2000年，全世界喜迎千禧年；网吧里枪声一片，CS火爆全国；普京成为俄罗斯元首，开启铁腕酷哥时代，同时，他也是一个摩托车迷；2000年张默闻这厮27岁，虽然有时间都去哪儿啦的感慨，但是刻骨的爱情终于尘埃落定。红，终于有了消息，在我8年写了308封信石沉大海后她终于神仙姐姐一样飘然而至。地点南京。红，依旧美丽，只是彼此再也无法融为一个世界，她是她的，我是我的，她是他们的，我是我的。我泪流满面的告诉了红8年2720天我的全部想念，彼此哭成了海洋。她说，恭喜你已经成长为一个男子汉，我错过了。故事结束的速度超越了本来的剧情，我没有选择做男主角，我卸下了我的情感重装，和她道别。她，说，你让她一辈子感动。红，飘向了远方，也长在了我的心底。
2000年27岁的张默闻这厮做出了一个刺激的选择，实现了从乙方向甲方过渡的战略决定。为未来支持中国企业和成就中国品牌找到最佳跳板。当火车轰鸣北上北平的瞬间，那个同事小师妹泪水送站，说，你这个流浪汉，这个世界就没有人可以挽留你吗？
是的，红，来了，红，走了，南京，我来了，南京我走了。从此南京成了记忆。北京，来接站的是美国AOBO公司北京公司的兄弟，我知道，我到了首都，我成了甲方。我的官衔是北京公司策划部长。
这是我在上市公司的第一年。第一年我为自己立下誓言，做条忠犬。
我在心里默念，张默闻，红，很好，你可以眼泪带笑的转身了，因为你知道了全部的答案，也知道了这是成长的代价，更知道了送她去更幸福的地方。我特别警告自己，你属于中国，不属于某个人，你今天的流浪是为了未来盛大的重逢。
2001
2001年，9.11改变世界格局，那时候，很多人还存有幸灾乐祸心态；flash《东北人都是活雷锋》窜红，翠花，上酸菜成为流行语；北京申奥成功，我们赢了；2001年我28岁，奔三的人了，我知道我的独立日真的开始了。上市公司是跑着工作的，所以我尽量锻炼我的腿，因为后面上来的全是长腿的野兽。我野兽般的工作，忘掉自己是人是男人是有情欲的男人，第一年我基本站住了脚，靠拼命，我的官衔已经攀爬到集团策划部长。这个成绩我很感激我的引荐人全球优秀华人女企业家LILY,中文名字李艳春。
这是我在上市公司第二年。第二年我为自己立下誓言，做条跑犬。
那时候我告诉自己，张默闻，跑起来，你只有跑起来你才不至于原路返回。
2002
2002年，中国正式加入WTO，国人消费大排量摩托车将成为现实；日韩世界杯，中国队出线了，然后，没有然后；NBA姚明首次代表火箭出战，两个月后，姚11誉满全球；2002年29岁的张默闻这厮，将广告思维融合营销思维，创新性的开发了“所有问题都是营销问题”的传播运营模式，获得集团董事局主席TONY，中文名字刘树军的高度评价。揭开了AOBO营销国际化的全面升级。2002我的官衔是总裁LILY女士的特别营销助理。
这是我在上市公司第三年。第三年我为自己立下誓言，做条智犬。
那时候我告诉自己，张默闻，别人都有伟大的学历你没有，你需要适应你的平台和你的心，这个世界没有人主动给你舞台，舞台是自己搭建的。你怎么对待工作老板就会怎么对待你。
2003
2003年，非典，太多的故事和回忆；杨利伟实现飞天梦；哥哥张国荣愚人节自杀，留给世间不一样的烟火；2003年的张默闻这厮30岁，30岁是男人恐惧的年龄，因为你必须要站起来。2003张默闻这厮主导全面启动AOBO大型文化内刊《桥》的运行，出任总编辑，将公司的顶层设计、战术精彩，文化符号，领袖风骨，国际风云，商业模式，内部精神进行了糅合整合聚合，将内刊以一报一刊的形式全面输出，获得2003影响中国商业企业内刊杰出大奖和杰出主编奖。成为CCTV广告部、行业共同关注的企业期刊在中国尚属首次。2003我的官衔是董事局主席TONY先生的主席特别营销助理。
这是我在上市公司第四年。第四年我为自己立下誓言，做条猎犬。
那时候我告诉自己，学会从顶层设计看世界，世界都是平的，你不要做某一方面的杰出者，你要做站得高看得远的顶层观察者，你要用经营者思维去执行，这是你未来高于一般策划或者创意人的唯一制高点。
2004
2004年，刘翔，12秒91；上海F1赛道全面建成；年末，印度洋大海啸，夺走20万人生命；李连杰死里逃生开始以心向佛。2004年张默闻这厮31岁，这一年张默闻这厮荣幸的认识了中国广告杂志第一大刊《广告人》，从美女韩松霖的引荐到广告人杂志社社长穆虹带领下的广告人团队，张默闻这厮得到了亲人级的照顾，开启了张默闻这厮的个人品牌和企业品牌同步上升的疯狂时代。富于张默闻特色的文章开始正式迈入广告行业。2004年张默闻凭借年轻的案例洁莱雅获得2004中国十大营销经理人大奖和中国最具敬业精神的人物大奖。2004我的官衔是美国AOBO公司副总裁兼整合营销传播中心总经理，31岁成功晋级美国上市公司最年轻的全球副总裁。
这是我在上市公司第五年。第五年我为自己立下誓言，做条烈犬。
那时候我告诉自己， 我要把别人消遣的时间全部覆盖到工作，疯子一样的每天工作到凌晨3点，早晨7点继续扑向工作，不给自己留后路留时间去抱怨去计较去伤感，我相信，不经历生死浩劫的职业经理人是没有办法对自己的未来有交待的，所以从2000年到2004年我四次从工作台直接被抬到手术台，我流过泪但是我不后悔。
2005
2005年，超级女声火爆全国，湖南卫视创神话，李宇春登TIME亚洲版封面；哈雷戴维森正式进入中国，大贸来袭；MotoGP上海站，3年后又离国人而去；2005年张默闻这厮32岁，正式独立操盘中国妇科用药第一品牌金鸡胶囊的整合营销传播全案运动。提出了独特的关爱销售主张，构建了金鸡胶囊品牌基因，提出植物药金鸡胶囊概念，为金鸡胶囊成为中国妇科用药第一品牌做好了全面战争准备。2005年张默闻这厮的官衔是美国AOBO全球副总裁兼整合营销传播总经理、文化总监和媒体总监。
这是我在上市公司第六年。第六年我为自己立下誓言，做条神犬。
那时候我告诉自己， 一个人未来的立身之本就是自己的作品，没有作品的策划人是孤单而没有证据的，我必须将自己融化在这个产品里，一个男人疯狂喜欢妇科药这本身就是传奇的思路，我要尽全身力气将这个品牌和个人品牌进行捆绑，实现金鸡胶囊的品牌品类品质品行品味的全面升级。
2006
2006年，郭德纲、罗永浩串红；黄健翔：“你不是一个人在战斗！”；萨达姆被绞刑，同日，国产歼十战斗机首飞成功；2006年张默闻这厮33岁，2006年在张默闻这厮的全盘策划下，确定了金鸡胶囊的形象代言人倪萍，拍摄了传承经典的广告片，以“妇科炎症别担心，金鸡胶囊照顾您”的诉求温暖上市。提出的“妇科疾病反反复复总不好，心里挺烦的”第一次把妇科疾病的特性做了定位，反复的概念横空出世成为后来中国医药品牌经常临摹和使用的创意表达方式，张默闻这厮成为反复概念定位的中国第一人。同时启动CCTV大传播战略和卫视联播战略互动，将金鸡胶囊送上了中国妇科用药第一品牌的宝座。创造了一个广告片播放10年没有更换的经典记录。最大的惊喜是张默闻这厮以卓越的品牌影响力和品牌销量以及卓越的敬业和廉洁精神获得美国AOBO年度不可替代的领军人物大奖，奖金20万，母亲给我发来电话贺电：她说，这钱挣的干净，漂亮，儿子好样的！
这是我在上市公司第七年。第七年我为自己立下誓言，做条警犬。
那时候我告诉自己， 塑造品类是第一营销功课，塑造品牌是第二营销功课，塑造利益点是第三营销功课，塑造渠道是第四营销功课，每一课都要考满分，创意和传播都是营销的手段，用甲方思维创意才是未来品牌行军的最佳武器。
2007
2007年，第一代iphone在美国上市；安倍晋三宣布辞去日本首相一职，原来这孙子以前就不安分；“周老虎”引发网络公元元年，“人肉”成为流行语；2007年张默闻这厮33岁，33岁的张默闻这厮默默无闻的成长为一个集顶层设计，品牌创意，媒体传播，广告表现，营销管理集合而成的具有跨界甲乙双方的整合营销传播操盘手。2007年张默闻这厮再度获得美国AOBO公司不可替代领军人物大奖，同时成为AOBO在美国纽交所上市敲钟的见证者和亲历者之一。著名策划作品金鸡胶囊囊括中国广告实战策划案例全场唯一大奖；并被两度选入中国高等教育教材，获得中国广告教育推动奖。张默闻这厮也获得中国妇科用药第一品牌金鸡胶囊重要缔造者的称号。2007年业界就预测：张默闻这厮的创意信马由缰，不受约束，其语言犀利，尖锐流畅；见义忘利，大侠心肠；出道不长，尽是光芒，未来一定是中国创意绕不开的最具影响力的人物之一。2007年张默闻这厮宣布涉猎博客，以300万真实粉丝含量成为中国广告界第一博客。
这是我在上市公司第八年。第八年我为自己立下誓言，做条憨犬。
那时候我告诉自己， 张默闻，你突然成功不是因为你具有超能量，而是你站在了巨人的肩膀，AOBO给了你土地你才可以种植收获，你需要放低自己的身体，收缩自己的光芒，收拾自己的锐气，臣服在地上感恩那些在你上下在你左右在你前后的各种贵人们，你才有资格确定你开始了真正的成长。全球副总裁是你职务的顶层，更是你全新优化的开始。我学会了隐藏和收藏。
2008
2008年，北京奥运，大国崛起。在新日电动车这样电动交通工具的帮助下，中国人呈现给世界一个令人难忘的、核心区零排放的奥运会；汶川地震；金融危机蔓延全球，中国房价飙升，我们以为是暂时的，却不知道，这才刚刚开始；2008年张默闻这厮34岁，这一年生我养我的母亲因病离开了我，也推倒了我赖以奋斗的精神之墙和最后稻草。2008年对我来说是黑色的，黑的永远没有黎明。2008年我在历史了8年奋战后身体终于向我提起血泪控诉，控诉我的非人道和残忍，并在没有任何前兆和协议的前提下就开始了罢工，用心脏骤停的方式让我和这个世界“分割”了8个小时，在万分之一的抢救几率中我复活过来。张默闻这厮终于第一次慢下了脚步，慢下了四蹄腾空的奔驰。我在5次提请辞职5次被驳回的背景下依然选择了回归原籍休养，我记得走的那个晚上和董事局主席在北京清华大学清华园一夜长谈挥泪作别，从此雇主仆人两茫茫。至今在美国AOBO公司里都有一个等待，张默闻什么时候回来，大门都会为你打开。
2008这个最艰苦的岁月里张默闻这厮出版了《策划照我去战斗》影响了中国亿万广告大学生，成为大学生的励志第一书。2008年也是张默闻这厮获得奖项最丰富一年，我能深刻牢记的只有这些了：
建国60年中国策划功勋人物；改革开放30年中国策划标志人物；中国100位年度营销人物；
中国广告长城奖之成就奖中国20人；中国企业内刊杰出主编奖获得者；中国企业报刊杰出主编奖获得者等。其实我已经将这些奖都忘记了，这些都是我贴心的秘书为我整理的。
这是我在上市公司第九年。第九年我为自己立下誓言，做条丧家犬。
那时候我告诉自己， 张默闻，你可以为自己骄傲了，但是你却没有什么值得骄傲的，对于父母你未曾尽到孝道，对已自己你未曾保重身体，对于爱人你未曾全力疼爱，对于孩子你未曾言传身教，其实你很不合格。回家吧，那里的山水可以为你疗伤，那里的亲人可以为你祈祷，回去吧，不知疲倦的孩子！
2009
2009年，迈克尔杰克逊去世；另一位黑人登上世界舞台，他就是奥巴马；三鹿奶粉因三聚氰胺事件责任人获刑，中国人开始意识到食品安全问题的严峻；2009年张默闻这厮35岁。也许是因为宜兴这个城市是诞生紫砂和徐悲鸿以及我妻子的地方。和美丽而书香气质的妻子商量联合几个致力于广告理想的年轻的孩子用五万元的压箱底的幸福基金在江苏宜兴创立公司-----张默闻策划有限公司。第一时间提出了“北有叶茂中 南有张默闻”的定位诉求，风靡中国，为张默闻的策划品牌的中国战略立下汗马功劳。
作为公司创始人的张默闻这厮用自己的独特方法第一时间获得了客户，在初步发展的基础上于2009年12月28日移师天堂杭州，为未来成就张默闻策划集团全球战略奠定了区位优势。从2009开始广告人杂志社的英雄们就通过各种方式为张默闻这厮提供粮食和弹药，使我们在陌生的世界里得到了活下来的资本。2009张默闻这厮出版了《谁把中国策划捧红》，深度影响了中国企业的首席品牌官。2009年度最值得庆贺的是张默闻这厮第一年成为中国中央电视台广告经营管理中心最年轻的顾问，美誉中国广告界。
那时候我告诉自己，输赢不重要，重要的是我没有出卖东家，不再染指医药行业，全身退出江湖，因为我爱AOBO.张默闻策划很小，人很少，但是我们不怕，因为我们是狼是能奔跑能思考的动物。
2010
2010年，《非诚勿扰》就这么火了；《时代周刊》年度人物给予Facebook创始人马克·扎克伯格，社交网络成为地球人的共同需求；电影《阿凡达》上映，狂扫全球票房，导演还是那个执导《泰坦尼克号》的卡梅隆；2010年张默闻这厮36岁，新书《你的生意被策划博起》成为在中国媒体界和营销界最有争议的书籍。2010年度张默闻这厮第二年成为中国中央电视台广告经营管理中心最具策略力的央视顾问。2010年张默闻策划创意经典跌出，在岁月翻滚的创意时代我们来分享值得记忆的诉求： 佛山德众药业德众牌鼻炎康片------鼻炎不反复 呼吸更自由。已经成为中国鼻炎类药品片剂第一品牌。海南亚洲制药集团小快克感冒药------精准药 快克药 /小快克 该吃多少吃多少。海南亚洲制药集团快克胶囊-------大人大快克，小孩小快克，快克，绿色感冒药 /预防治疗都有效 / 快克品牌 快。快克已经成为中国民族感冒药前三甲品牌。2010年张默闻这厮连续出任中国广告艾菲奖终审评委；中国广告长城奖终审评委；中国大学生广告艺术节学院奖终审评委；中国实战广告案例终审评委；华文广告金像奖评委；中国虎啸经典传播大奖评委，成为评委专业户。
那时候，我告诉自己，任何一个客户都是我们的爹娘，张默闻你必须亲自操刀，你没有资格让客户花大师的价格享受不专业的创意服务，你可以累死，但是客户的品牌必须强大，于是，客户没有成功我们拒绝原谅的公司信条应运而生。
2011
2011年，新浪微博捧红了无数人，也包括郭美美；上帝带走了乔布斯；中国的新一代隐形战斗机歼20试飞成功；2011年张默闻这厮37岁，2011年张默闻策划和排山倒海的中国本土公司和国际4A公司角逐中国最大饮料企业娃哈哈集团创意业务，张默闻这厮在时间极少策略极准的情况下杀出血路获得娃哈哈全案创意业务。经典创意值得回顾：娃哈哈集团娃哈哈爽歪歪酸奶饮品-----全能营养爽歪歪。娃哈哈集团娃哈哈锌爽歪歪儿童酸奶饮品------喝锌爽歪歪 吃饭就是香 妈妈我要喝。娃哈哈集团娃哈哈晶睛酸牛奶-----营养眼睛 就喝晶睛 /喝晶睛 眼轻松。娃哈哈营养快线----值得信赖的营养早餐。娃哈哈集团娃哈哈启力正宗功能保健饮品-----提神不伤身。娃哈哈集团娃哈哈格瓦斯麦芽汁发酵饮品-----非一般的液体面包 跟着感觉走。娃哈哈集团娃哈哈激活维生素饮料-----激发潜能 活力无限。娃哈哈集团娃哈哈智慧超人酸牛奶等-----智慧超人 智·力无穷等。
2011年度张默闻这厮第三年成为中国中央电视台广告经营管理中心最具实战能力的央视顾问。
那时候，我告诉自己，娃哈哈是民族骄傲，宗庆后是民族英雄，我要贡献全部智慧为娃哈哈的品牌和销量全力支持。
2012
2012年，我们没有迎来世界末日；中国好声音再现超女辉煌；伦敦奥运会，中国人已经把运动不再仅仅定义为为国争光了；2012年张默闻这厮38岁，并再度蝉联服务娃哈哈全品类，取得傲人战绩，获得创意天才称号。创意的营养快线、启力、格瓦斯获得中国品牌策划年度大奖。
2012获得张默闻这厮中国十大营销策划家排名第一、中国最具影响力广告年度人物、中国广告协会学术委员会委员、受美国市长邀请赴美访问的中国营销策划家、安徽大学、天津财经大学兼职教授、【北有叶茂中，南有张默闻】的美誉达到顶峰， 更多客户进入公司。
代表创意案例：四川黄老五食品黄老五花生酥-----正宗营养花生酥 好吃不过黄老五，成为中国花生酥第一品牌。山东施可丰化工股份施可丰复合肥-----我们只做真化肥，成功夺回中国化肥前三的黄金排名。四川通威集团公司通威鱼------通威鱼 世界都在吃，已经成为中国最大鱼出口品牌。法国奥洛菲化妆品集团奥洛菲舒服水系列-----舒服 舒服 真舒服/ 法国奥洛菲化妆品集团菲乐系列------菲乐 就是纯/法国奥洛菲化妆品集团奥洛菲6无添加系列----6无添加 就是安全/法国奥洛菲化妆品集团奥洛菲活泉优氧系列----氧出新鲜的你。已经成为中国市场品牌和销量最佳表现的化妆品品牌。浙江曼卡龙珠宝股份曼卡龙珠宝品牌定位------曼卡龙 轻时尚珠宝，大获成功，引领中国珠宝时尚。浙江曼卡龙珠宝股份曼卡龙珠宝【蛇年缠系列】------缠上有情人，浙江曼卡龙珠宝股份曼卡龙珠宝【假日系列】-----我用假日俘虏你，浙江曼卡龙珠宝股份曼卡龙珠宝【LOVE U系列】-----爱要U你才完美等。福建盼盼食品集团盼盼核桃慧------盼盼核桃慧 动脑不怕累。福建盼盼食品集团盼盼花生牛奶-----盼盼花生奶 精神自然来。福建盼盼食品集团盼盼香蕉牛奶------液体冰淇淋 给我好心情。福建盼盼食品集团盼盼黑糖话梅------黑糖话梅 越喝越美。罐装上市-----开胃不伤胃直逼凉茶大品类。
截止到2012年，叶茂中大哥总共给我写过三句话，一句是提笔写的：“默闻弟，让我们做的更好，茂中，1998年”。另外两个是短信，一个是：“叶茂中之后，中国策划史由张默闻书写，2011年”；另外一个是：“兄弟，你已经是传奇，我为你自豪。2012年”。这三句话，鼓励的我收了，赞美的我不敢收，我永远也难以达到叶大哥的境界，江湖地位天生确定，我仰视你，已经是我的福气。2012记得北京大学的陈刚教授曾经说，张默闻这厮就是中国梦的代表。他懂我。
2012年度张默闻这厮第四年成为中国中央电视台广告经营管理中心最具战略影响力的央视顾问。
那时候，我告诉自己，忙，我更忙了，但是我幸福，因为中国品牌正在崛起，作为中国策划大军团里的一支部队，对于民族，对于国家，对于企业，对于行业，我已经尽力，生的不伟大，可以死的很光荣。公司发展必须和国家命运相结合才有尊严。所以我愿意狼一样的奔跑在中国大学为热爱广告和创意的孩子们上课，它们是中国人民大学；浙江大学；安徽大学；上海师范大学；西北大学；内蒙古师范大学；暨南大学；南昌大学；广西大学；山东建筑大学；浙江工业大学；北京大学EMBA；武汉大学；天津财经大学；南京师范大学；重庆大学；福建工程学院等。
2013
2013年，微信以迅雷不及掩耳之势狂扫网络；嫦娥飞天；恒大夺冠；爸爸去哪儿，冯小刚版的春晚出事了。2013年张默闻这厮39岁。因为慈善被著名广告家和画字艺术家黑马张小平称为中国广告大侠。2013年张默闻这厮被美国政府认定为在策划领域全球排名前50人，获得美国批准的杰出人才。2013张默闻这厮新书《创意是根钉》出版，中国第一本甲方董事长签名承认的案例书籍，上架10天网络销售一空，上架30天第二次印刷。成为中国市场品牌案例第一畅销书。张默闻这厮在接受记者采访时说：“自己几乎每天都和企业家在一起，陪不同的企业家深夜做案，探讨企业品牌成长。研究发现一个品牌成功，作为乙方的贡献只能在30%，更多的营销传播压力都被企业所承担，如果一定要给甲方一个说法，那就是，乙方站在甲方的肩膀上晒太阳，吹晚风，我们的荣誉是企业家和企业用肩膀扛出来的。所以在甲方面前我们不能霸占功劳，弘扬自己，我们只是企业家选来的门客，我们只是帮助他们建立品牌帝国的一支出色的参谋军团而已”。
2013张默闻策划集团美国公司成立。更衷心感激的是2013年度张默闻这厮第五年成为中国中央电视台广告经营管理中心最具契合度的央视顾问。
2013年中美企业峰会的CC小姐给我电话说，美国西奥兰治，新泽西州副市长Dr. Zal Velez托她带回了他写给我的一封亲笔信，代表美国新泽西市政府欢迎和邀请我去美国进行品牌和营销战略合作以及推动美国品牌在中国的发展。信是这样写的：
欣闻您作为中国顶级品牌打造专家在第三届中美企业峰会期间访问了纽约。未能亲自与您谋面，我深感遗憾。纽约在艺术传媒，品牌营销领域提供了丰富的国际合作机会。同时，也提供了许多能够让我们深入到互利项目中的活动，从而巩固我们的友谊，并在促进我们共同的利益上发挥着实际作用。据此，我诚挚地邀请您在方便的时候再一次访问本市，如此，我们可以进一步落实这类事务以顺利的得出结论。我期待面对面地与您洽谈合作前景。
您真诚的，Dr. Zal Velez副市长，西奥兰治，新泽西州。
从1983--2013年对张默闻这厮来说整整30年，对于中国品牌和中国广告和传播也整整30年，而我只参与了其中的20年，在这个热浪滚滚的长河里张默闻这厮只是一个没有掉队的小兵。我无法记录1983年—2013年在滚滚广告界发生了多少荡气回肠的事情，但是我知道我在就够了。借此机会祝福中国企业，祝福中国品牌，祝福中国广告，祝福中国创意，祝福中国媒体，祝福依旧苦逼的中国广告人。
30年，张默闻这厮策划20年经典语录100句有的在流行有的在消失，但是我很淡定，因为我曾经这样总结过。
1、策划就是要做到有想法有说法有做法
2、创意可以第二，策略必须第一
3、采购全球方法 ，表达中国智慧，是我们中国策划成长的法则
4、任何广告都是对品牌形象的长期投资而不是挥霍
5、策略准，创意狠，地位稳才是张默闻20年策划的真能力
6、品牌就是消费者所有经验的总和，就是一个品牌加一种声音加一个利益
7、标题的成功代表着创意的90%的成功
8、品牌就是品， 品牌就是牌
9、看完你的广告不是赞叹如何精彩，而是马上去小店购买你所广告的产品
10、策划人特别要注意，我们必须先和客户做成朋友对方才会听我们的忠告
11、请替每一位广告主塑造他的独特风格
12、策划要敢想， 世界都是你的
13、完成策划的开始就该想到如何销售
14、创意人必须把自己放在消费者的位置才能带来成功
15、每个广告都必须向消费者呈现一个竞争对手无法提供的诉求
16、没有对产品的极度熟悉就不配拿笔写文案
17、有销售才是策划的辉煌
18、企业家是民族英雄，帮助他们策划品牌就是报效祖国
19、不亲眼看见不亲耳听见你的调研报告就是个屁
20、自己不强大就别怪别人骑在你头上撒尿
21、我们愿意侍候那些不讲价钱的识货的老板
22、宁愿饿死也不干没有尊严的作业和没有销售力的创意
23、创意是根钉，视觉是个锤，创意钉和视觉锤结合才能产生伟大的品牌
24、经典的创意都是来源于干净而丰富的生活细节
25、模仿是一种出色的能力，但是要让别人看不到模仿的痕迹
26、只有愚蠢才把客户当傻瓜，只有狂徒才把客户当弱智。
27、客户没有成功我们拒绝原谅
28、不知道感恩的人是没有办法成为创意大师的
29、一个经常跳槽的人你根本不用去挽留和重用他
30、创意让习惯滚得更远些
31、这个世界上最成功的创意人就是会选择机会和会选择坚持的人
32、你不对待创意残酷，客户就会对你残酷
33、伟大的提案就是绝妙的想法加上钢铁般事实
34、创意人年轻真好，但是如果再有一颗懂得坚持的心就完美了
35、写一个人首先你要热爱和尊敬这个人
36、一个完整的漂亮的全案是由战略家、战术家和战斗家一起完成的
37、我们不怕比稿我们怕有人偷稿
38、我从不要相信突然的好事，但是我相信突然的创意灵感
39、媒体是老婆，要睡也要防
40、品牌与销量是最重要的
41、一个整天拍马屁的人往往是第一个背叛你的人和第一个在别人面前说你坏话的人
42、创意需要时间但是创意更需要预算更需要非凡
43、设计师请注意，你的设计要能让顾客立即迷恋你的产品
44、策划就是主权，就是枪杆子，就是统治品牌的力量
45、别和我说你的简历，说说你怎么做吧
46、优秀的人不会和公司谈条件，因为优秀的公司会在第一时间看见你的优秀，这就是最好的条件
47、面对客户的指责你一直微笑你就暂时赢了，你继续努力你就彻底赢了
48、记得客户的生日很重要，记得客户的爱好更重要
49、世界上再伟大的调研公司也比不上你自己在市场上奔波和考察
50、感动的让自己泪流满面的文案才能提供给客户
51、不做策划人，就做国务卿
52、人世间花鸟虫鱼、地痞流氓、政治商业皆是产品都需要创意和视觉的双重策划
53、我们的客户需要的永远不是被理论包裹的策划方案，而是能解决品牌和销量的答案
54、品牌成功首先要求企业家的品牌首先成功
55、策划不是简单的产品创意，而是企业从头到脚，从皮到肉的资源整合和诊断治疗
56、漂亮的策划就是实现消费者获得好处，企业获得好处，政府得到好处，国家得到好处
57、大策划是策划企业家的梦，小策划是策划企业产品的销
58、策划是实业也是制造业，你的产品就是客户的成功
59、策划公司卖的不是规模是想法、说法和做法
60、品牌的出路在于懂得聚焦品类
61、中国的国际大国形象早晚要靠营销策划人来实现
62、企业家是企业最大的敌人，是策划重点中的重点
63、策划企业不是打倒企业现有制度和文化而是扶植和优化现有的制度和文化
64、策划人应该有大格局思维，小聪明折腾不久的
65、营销策划对于客户而言就是销量
66、如果你的想法不能高于你的客户你早晚都会自取其辱
67、有道义的策划家看的而不是收入看的是客户的收入
68、任何产品都有五卖：卖形象、卖老板、卖公益、卖独特、卖情感
69、策划最大的作用就是为最好的产品却是最差的营销买单
70、成功的策划没有玄机只有时机+实绩+事迹
71、策划公司的四件事：发现问题本质，找到品类方向，锁定营销战略，狠抓品牌升级
72、每个企业都有一层人造的【处女膜】，可以分析不能碰，这个膜就是企业家的信仰防线
73、策划不等于画册，设计的再漂亮也是白搭
74、任何一个企业都有派系斗争，企业策划其实就是一场宫廷斗争，现有权利、利益集团是关键词语。所以共识、共鸣、共享、共赢是解决之道
75、好品质、好名字、好创意、好分销，好传播就是好品牌
76、企业栽就栽这两点上：将相不和，营销不实
77、世界上最成功的策划是无法记得谁策划只记得品牌的成功
78、广告的前途未来在于创造和顾客的互动
79、只要人性不改变，创意的核心就无法改变
80、传播是把火，策划是把柴，干柴遇烈火，烧遍全中国
81、中国品牌的【常见病】：企业家的保守病@品牌的品类病@营销的浮躁病@高管的绅士病@渠道的抱怨病@广告的饥饿病@创意的犯困病@策划公司的理想病@视觉的混乱病@消费者的茫然病@品牌的体验病
82、怎么做策划：用脑做格局，用脚走市场，用嘴讲策划，用手写创意，用心做执行
83、世界上最强大的国家侵略别人其实靠的不是武器是策划，策划出一个可以放心打你而不用负责的阴谋，这才是张默闻策划的强项
84、策划就是帮助客户夺回失去的阵地或者侵略别人的阵地
85、策划富豪企业你就是个锦上添花的童子，策划贫困企业你就是雪中送炭的大侠
86、不要给不愿意出策划费的客户做策划，因为它不会尊重你
87、营销就是买卖，没有那么多乱七八糟的说法
88、列强欺负我们只有两种武器，一是飞机大炮加航母。二是品牌移民加并购。所以中国策划人能做的就是把中国品牌做的更强大些
89、男人要让自己更坏点，坏男人才能写出好创意
90、上哪个美女不重要，重要的上的后果你有没有本事承担。做什么客户不重要，重要的是你要把客户摆平
91、男人要能打飞机更要能打真飞机。这就是策划人要做的
92、张默闻这厮带帽子和带避孕套一样，装的都是自己的东西，不用大惊小怪的
93、这个世界就是小的傍大的，大的傍强的，软的傍硬的，硬的傍不要命的。人和品牌都是如此
94、在中国做创意名人，要么是鸡，会叫，要么是鸭，会游
95、在中国广告界混，不在骂声中成长就在沉默中歇菜
96、北有叶茂中，南有张默闻的称谓是感动中国广告界和企业界的友谊大事
97、没有一个人可以把屁股擦的绝对干净，没有一个品牌可以一辈子不出事，没有一个企业家族可以彻底繁荣三代。所以，把自己放在危险的地位思考问题就是在享受安全
98、这个世界从来没有救兵，忘掉这个该死的希望吧
99、我不怕和我竞争的坏人，我怕帮过我的好人
100、假装正经人是绝对写不出好创意的
那时候，我告诉自己，从2013开始我要从容。被创意大师骂，被学术业界批，被贵重客户玩，重要吗？不重要！我就是我，一个迷恋文案的流氓，一个不知疲倦的创始人，一个热爱创意的屌丝，一个没有品质生活的浪子，一个世故不足的男人，一个满世界乱飞的父亲，我就是我，一直不合格，永远在努力。
西湖苏堤是截爱情的堤，更是一段不朽人文精神的堤。这里荷花曼舞，小船穿梭，细雨撒娇，薄雾裹身，心如湖面，虽湿却暖。所以在这样的氛围里讲故事会把故事讲的潮湿而富于情调。远离那些波澜壮阔的誓言和金戈铁马的场面吧，人生不过就是激荡过后的安静，心灵不过就是躁动过后的平凡，让故事就这样平静流淌，看不见流来也看不见流去，只看见身后的岁月逐渐成为一本书，装帧平凡却读者广泛。
30年后，我会写些什么呢？