当前位置：中国广告人网站>创意策划>策划实战>详细内容 十年广告人怎么写高考作文 作者：彭旭知 时间：2016-1-12 字体：[大] [中] [小]

    15年前，作为学生的超级旭参加了高考；今天，作为广告人的超级旭天天在接受客户的高考。比如说高考作文这一题，就跟我们平时工作中的广告文案、新闻通稿、发言稿之类的就非常相似。
     所以，在这个万人关注的高考时间点上，我想通过一种特别的形式去参与高考，写一篇关于广告人的高考作文。而作为湖南人，选题当然要按照湖南的题目来“心在哪里，风景就在哪里”。
     每一个加入广告行业的人，都是带着向往、带着梦想来的，因为这个行业的创意、行业的自由，行业的成就感、荣
誉感等等。而每一个工作久了的广告人，恐怕都难以跟其它职业的人一样落入俗套：比如说在客户的刁难之下，放下自己的坚持；比如说在客户的友好之下，放低对自己的要求；比如说在工作压力之下，否定自己曾经的选择；比如说在生活的压力之下，调整自己的价值观；比如说在想改变又无力改变的情况下，放任自己安于现状、虚度人生......
     我相信，每一个进入广告行业的人，都是有着强烈精神追求的人，因为广告人的一半是艺术家，一半是科学家。而在广告行业工作了一段时间，我们也许会对这两个一半一半有所迷惑，但是我们一定会成为思想家、哲学家。思考消费者思考久了，我们最擅长的事情就是思考人生。
     但是，有着强烈自我认识能力的广告人，却有一个问题始终没有认识清楚，那就是“心归何处”。广告行业有三高，“加班率高、跳槽率高，单身率高”。加班率高，那是客户逼的，是竞争逼的，是行业现实，我们无法改变。但跳槽率高，单身率高，则是我们自己决定的。其实跳槽问题和单身问题在某一种程度上是同一个问题。换公司叫跳槽，换男女朋友就容易产生单身。两者的共同点就在一个“换”字。而两者的背后,其实就是“心无定所”。当心没有归属的时候，工作的时候就不会尽心尽力，因为你看到的永远是公司的负面——人际关系怎么怎么复杂，客户不好伺候，领导不会带人，待遇非常不公等等。当心没有归属的时候，恋爱中总是会怀疑对方，或者过分的依赖对方，而两者都会给对方莫大的压力。自己希望追求自由，而不给对方自由，这可能就是广告人单身率高的原因。
     广告人如何解决三高问题，我认为就是要做到“心在哪里，风景就在哪里”。这让我想起了我们涟源的一个老乡吴奇修，一个北大的才子回到涟源茅塘镇的一个村子里面当支书。在外人看来，这是多么傻的一个决定。而今天的他在官场上的作为，却让我们觉得他当年的决定是多么的明智，多么的有创意。然而，我们都是以结果论英雄，而事实上吴奇修的英雄之处在于他在石门村（或者石门农村改革试验区）当一把手的那14个年头不断地看到了风景，看到了机会。当初特立独行的一腔热情，加上那一份坚持，让吴奇修和石门没有半途而废。让吴奇修在涟源成为像首富梁稳根一样的励志人物。
     现在回到我们广告人。广告人大多是感性的人、是有梦想的人，哪怕是跳槽我们的理由很多时候也是在为了追求梦想。我们跟吴奇修的不同，就是我们的梦想不够坚定、不够坚持。我们面对压力，不是越战越勇，不是迎难而上，而是选择绕过，或者选择逃避。我们在不断地在否定之前的梦想，抱怨今天的生活，否定昨天的选择，心里想着捉摸不透的明天。我想，除了有极少部分人是真正因为追求自己的梦想而辞职，绝大部分人是因为承担不了现实的压力。而绝大部分的恋人，不是为了追求自己的幸福而分手，而是因为包容不了对方的缺点而放弃。
     广告人，其实应该是一个最有能力看到生活风景的人，因为我们天天跟消费者打交道，我们天天在做消费者洞察，我们理应更加懂得理解他人，理解为什么人与人之间、同事与同事、男女朋友之间会存在这么多矛盾。我们也理应更加容易看到其中的快乐。
     心在哪里，风景就在哪里。亲爱的广告人，如果你感觉梦想模糊，感觉幸福无力，感觉“钱”景渺茫，感觉心无所属，那就请把眼前、把现在、把现实当作心的暂住地，去学会发现工作中的快乐，同事中的善意，恋人中的关心，生活中的美，也许，在选择抱怨、选择躲闪、选择逃避之外，你会看到其中的另一番风景。