当前位置：中国广告人网站>创意策划>策划实战>详细内容 【观点】VR内容催生传播定制新模式 作者：程耀东 时间：2016-11-29 字体：[大] [中] [小]

【引言】：
    广告即内容的定制效果，一直受品牌热衷和追求，所以，我们看到，越来越多的品牌开始倾向内容定制合作。不过，时下内容定制再自然、生动、有趣，还都仅停留在品牌权益层面，并没有全新的突破。由网传天下携手得图网络成立的映幕文化，就将时下主流的VR技术，全面运用于内容创意中，创新性的推出了以观众为中心的沉浸式内容定制新模式。这种定制创新，不仅让内容呈现更直观、立体，也能通过多维度、场景化的创意表达，让观众体验身临其境的参与感。所以，小编认为，映幕文化所打造的沉浸式内容定制新模式，其不论是视觉、创意还是植入手法，更真
实、更具生活因子。它不再是单纯的内容观赏，而是一种虚拟与现实结合的体验式定制传播。
【分析】：
    品牌热衷内容定制，是希望通过巧妙的植入方式，让观众切身感受到品牌的魅力，从而让品牌能快速、精准的融入生活，达到传播生活化的效应。然而，多数内容定制，都还停留在观众的感知、互动呈现上，并没有创造虚拟与现实同步的生活体验场景。以VR技术与内容结合的全新沉浸式内容定制，则不再拘泥于单一的权益植入，而更加注重为品牌构造虚拟与现实同步的生活形态，并通过新技术的运用，让观众切身融入到为其定制的环境和氛围中。
    其实，这种生活化的定制传播，更多的是从观众的角度着手，它除了考虑内容本身的创意和乐趣外，还需要真正把观众带入到内容的情景中。而映幕文化所推出的沉浸式内容定制，就是通过VR技术的全面运用，并借助网传天下在内容原创上的实力和优势，为品牌量身定制的全新融合传播。据小编了解，映幕文化已全面将VR技术运用于内容创意中，它不仅带来了全新的沉浸式影视作品，也能为品牌提供VR广告片、VR品牌形象以及VR直播等方面的创意定制服务。今天，我们就以映幕文化的沉浸式内容定制为例，来看看它能为品牌传播提供哪些全新的帮助：
场景定制，品牌植入生活化
    形象的场景定制，能够让观众在欣赏影视作品时，从场景氛围中就能感受品牌的气息和价值。以往品牌在植入场景运用上，多为产品、品牌形象的设置，而这种简单的植入，虽说品牌曝光一目了然，却很难与特定的场景浑为一体。即使植入较为形象、生动，但始终很难融入到内容的情节和氛围中。所以，简单的场景运用，并不能为品牌带来深度的传播效应。而映幕文化所打造的VR影视作品，则能通过立体化的场景设置，把品牌的理念、形象和文化，巧妙的融入到剧情的氛围中，并且通过多维度的视觉效果，让品牌呈现更完整、更具空间感和生活感。
    其实，场景定制就是改变以往的单一植入模式，以整体化的思维，用VR技术来让品牌的气息彻底融入到场景中，打造出以品牌调性为主的场景氛围，让其在视觉呈现上更立体、全方位和应景化。时下的影视作品中，虽然可以做好场景布置，但因视觉呈现的问题，很难完整、全面的把场景定制的效果展现出来。因此，这对于观众而言，就很难感知和体会到。而VR影视作品，就能让观众在线感受到完整的定制版场景，品牌气息也很容易释放和被观众接受。
     据悉，网传天下最近打造的首部VR沉浸式电影《花满楼》番外篇，就是以全景叙事剧本，全新的带入体验，并以 VR技术为核心定制的多视角影视作品。目前，该部作品已经在爱奇艺上线热播。按照该公司的发布规划，接下来该部作品将在全网上线并力推。小编从该部作品中看到，其构造的多维度全景式场景，不仅立体感强，而且画面逼真，完全是真实版的剧情生活。
创意定制，品牌呈现多元化
    品牌自身的内容定制，也是传播关键。优质的品牌创意，不仅能吸引观众的眼球，还能让观众主动感受和体验创意的精髓。不过，时下多数品牌的创意，还停留在创意本身，仅供观众消化和接受，并不能让观众融入到品牌的创意中，去切身体会品牌要表达的内涵、思想和文化。映幕文化以VR技术为切入点，除了打造VR沉浸式影视作品外，还致力于为品牌提供多元化的创意定制服务，让品牌的创意能够和生活、消费者结为一体，构建起品牌创意体验空间，真正让创意得以现实般的演绎和价值释放。
    小编认为，随着VR技术的广泛普及，VR内容将成为趋势势不可挡。而品牌创意、品牌形象，作为日常生活中必不可少的内容元素，势必需要紧随潮流，为观众提供更多元化的创意视觉，让观众更清晰、更深刻的领悟到创意的根蒂。所以，映幕文化率先在行业内推出的VR广告创意、VR品牌形象以及VR直播定制服务，不仅是全新的尝试，更是对内容产业的积极推动和深度验证。我们相信，其必将带动VR内容创意时代的到来。
    据悉，网传天下携手得图网络成立的映幕文化，不仅可以依托网传天下在内容原创上的实力，还可借助得图网络在VR运用上的专业优势。两者结合，势必能为品牌定制出更多创意精品。我们知道，网传天下曾创新推出过剧情创意广告，其用剧情内容为品牌量身定制的广告形式，不仅实现了广告内容化的效果，更是实现了广告创意形态的升级创新。此番成立映幕文化着手品牌VR创意定制服务，必将为品牌输出更多高质量、创新性强、视觉感足的多元化创意精品。
小编感悟：VR时代已经来临，VR内容将成为全新的关注焦点。不管是VR影视剧定制植入，还是品牌VR创意定制，都将以观众为中心，提供情景化、场景化，虚拟与现实结合的传播服务。所以，映幕文化所打造的沉浸式内容定制模式，不仅是内容定制领域的全新尝试和突破，也是传播生活化的生动体现。