当前位置：中国广告人网站>创意策划>策划实战>详细内容 从“王宝强事件”解读内容传播的畸形生态 作者：程耀东 时间：2016-8-19 字体：[大] [中] [小]

    这几天，王宝强被出轨一事，占据各大媒体的版面。就连如火如荼的奥运会都被它的热度所掩盖。在内容多样化的今天，能如此风靡几天还能占据头条的内容，实在不多见。从该事件中我们也可以看出，人们对于娱乐内容的关注度非常之高，尤其涉及到明星私生活的。纵然这些娱乐内容跟他们的学习、生活没什么关系，但是丝毫阻挡不了他们关注的热情。
    小编不禁想问，王宝强被出轨一事的火热，是内容之福还是内容之祸？从内容传播的角度来讲，这不失为一大热点，但到目前为止，鲜少有品牌去借势，就连关联度很高、善于炒作的杜蕾斯，此时都选择了沉
默。为何这样？大家都知道，这种事件火热的背后，借势只能给品牌带来负能量，甚至有可能会引火上身，得不偿失。别说各品牌了，连娱乐圈此刻都难得的安静。
    我们再来分析下关注这个事件的人群，也可以说是网民。这个跟他们不关联的事件，为何如此受他们青睐，小编分析认为这是时下内容传播所存在的畸形生态效应在作祟。这种畸形生态规律，和发布媒体、内容制造者、网民等都息息相关。而且小编觉得，在很长一段时间内，这种畸形生态会依旧存在，除非是舆论监控部门能够有效的控制。
    下面小编从内容传播的角度，简单和大家分析下这种畸形生态所带来的传播弊端：
    1内容输出无节制，颠覆内容导向
     从王宝强事件我们可以看出，互联网媒体在内容的输出上是比较混乱的，它们受监控性弱，在内容输出上毫无节制，因此助推着这个事件愈演愈烈。相反，我们看看电视媒体，几乎鲜少发声。就算娱乐新闻，也不会过多的报道。从内容输出的讲究程度来看，电视媒体要靠谱很多，这也折射出了互联网媒体在内容输出上的混乱性。虽说互联网媒体大肆渲染能够吸引网民的眼球，但是过分、无节制的做法，给社会、给大众带来的是错误的舆论导向。从传播的角度来说，混乱无节制的内容输出，也会给品牌造成巨大的风险。所以，小编觉得，互联网媒体在内容输出上的无节操，容易引发品牌在内容传播上的倾覆崩盘，进而影响到整个内容传播的生态环境。
    2内容制作无节制，扭曲内容价值
     内容制作，不单纯是综艺、影视剧拍摄这些，文字内容、图片内容的制作也在此范畴内。而且，最容易扭曲内容价值的，多为文字、图片内容。从王宝强事件来看，文字和图片内容的制作，完全覆盖住了视频的影响力，这种现象鲜少见到。而且，这种覆盖力，还在时下热点奥运会之上，堪称奇迹。或许有人会说，这说明文字、图片内容制作的影响力还是非常大的，这一点小编不予否认。但是看最近这些天制作的文字和图片内容，各种奇葩观点、各种见风就是雨的言论，完全充斥了互联网。各种捕风捉影的内容，彻底扭曲了内容原有的内在价值，甚至对内容的市场价值，都有着让人堪忧的影响。或许有些媒体趁此机会大肆吸引粉丝，但是小编想说，过于粉丝化，不顾内容品质。作为内容的制作者，是一种对舆论、对社会的不负责任。
    3内容关注无节制，破坏内容环境
     王宝强事件中，很显然网民的关注度有点破天荒的热情高涨。小编觉得，这种关注度已经完全出格。殊不说他们对此事件的始末是否了解，从他们无休止的言论开看，显然就是对内容和谐生态环境的破坏。从最近的消息来看，王宝强和马蓉之间的问题，已经衍生成了两个不同观点群体的对峙。从内容传播的角度看，这种破坏内容环境的方式，很容易过滤掉优质内容，让大众无法接收一些正面的、充满能量的信息内容。如中国女排战胜巴西的消息，以及8月15日日本向中国投降的历史，都被大众抛之脑后，鲜少有人提及。尤其是成天泡在网络上的年轻人，几乎忽视这些有价值的信息内容。所以，内容关注上的无节制，容易造成对优质内容的亵渎。小编奉劝，科学合理的内容关注，才能创造好的内容环境。
    小编总结：王宝强事件并非简单的娱乐八卦，它的火热程度，对于内容发展来说，并非好事；相反，其延续的时间越长，对内容文化产业的发展越不利。小编建议，这个事件应该尽快结束，媒体应该尽快收手，让大众回归到正常的内容关注上。