当前位置：中国广告人网站>创意策划>策划实战>详细内容 看营销人电视观，电视媒体投放空间依然很大 作者：程耀东 时间：2017-11-7 字体：[大] [中] [小]

    关于电视媒体的传播效力，业内人士各持己见，众说纷纭。作为电视媒体的支持者，我依然看好其传播价值和发展潜力。持这个观点，并非对电视媒体现状的认可，而是非常看好互联网、智能科技等新趋势对电视媒体的贡献值。
    很多人都说，电视媒体下滑已成必然，应该没有反弹的余地，但我认为其逆转则是迟早的事情，而且后续发展动力更足，带给品牌投放的空间更大。
    为了验证这个观点，我列举了三个问题，并随机采访了不同行业的营销精英人士。从他们的反馈来看，其实留给电视媒体的机
会依然很多。纵然这其中也有持悲观看法的，但从侧面分析，反而让我看到了电视媒体未来清晰的成长轨迹和发展空间。
    在这次专题专访中，全棉时代、奥克斯、百丽国际、华为、黑蚁集团、赛诺床垫的营销精英发表了他们各自的观点和看法，非常感谢他们。接下来，我把采访的三个问题以及六个品牌营销人的观点看法罗列在在本文中，希望他们的回答，能帮助我们发现电视媒体的营销机遇，为来年的广告营销带来更多的希望和曙光。
    以下是我列举的三个问题：
     问题1：从市场营销的角度，你怎么看电视广告？
     问题2：你觉得怎样的电视广告能帮到你做好市场？
    问题3：你怎么看社会化营销和电视媒体之间的关系？
    接下来，我们看下六个品牌营销精英的观点回复，这其中我做了汇总归纳，希望大家能以寻找价值的心态认真审视：
    采访对象：全棉时代 采购部经理 陈玲玲
    观点：肯定电视媒体的作用，尤其是三四线城市影响力依旧很大。她希望电视媒体能打造场景化效应，使广告在前5秒就能让观众对产品产生好感，并且认为电视媒体和社会化营销相辅相成，系统整合传播效果才最佳。
    采访对象：奥克斯空调 深圳营销中心总经理 王高亭
    观点：根据现代人的节奏，认为电视媒体用户应该会向手机、院线等多元屏幕转移；他认可电视媒体的曝光效果，认为电视媒体营销需要和社会化营销一样，增强互动感和媒体粘性，以此提升其给品牌传播带来的美誉度和忠诚度。
    采访对象：百丽国际 CRM营运代表 邝达夫
    观点：电视媒体内容要创新，要注重传播价值转换，帮助提升品牌业绩。他认为电视媒体投放，应精准切入，而不是盲目看内容和媒体，选择合适品牌的才是硬道理。电视媒体是社会营销的参与者，但重要性还是需要看其所能带来饿传播渗透力。
    采访对象：华为手机 某资深营销人士
    观点：电视媒体受众太泛，应精准定位并社群化，她认为电视媒体的核心是电视台，电视媒体的输出势必是多屏融合。相对社会化媒体，他认为电视媒体更适合打面，增加品牌的曝光宽度。
    采访对象：黑蚁集团 市场总监 Louise
    观点：当下电视媒体老龄化，且影响面主要在四五线城镇市场；她认为电视媒体和其品牌关联度不高，可见其在媒体选择上，更希望精准化、社群化；在她看来，电视媒体应该是多功能、创造和输出优质内容的平台。
    采访对象：赛诺床垫 联合创始人、CMO 覃文
    观点：电视媒体对年轻人的吸引力不大，家居主力消费人群会倾向于视频网站，不过他看好电视媒体在节目输出上的核心优势，尤其对央视认可度高。他认为电视媒体传统单一，目前会阻碍社会化营销的推进。
    从这些观点上，我们可以得出的结论就是，电视媒体的现状已经令人堪忧，必须改变才能使其传播价值得以延续和延伸。这六位营销人士的观点中，其实也有对电视媒体的期许和预判。我相信大家从中能有所感悟。今天，我就从营销人的角度，来谈谈电视媒体的投放空间，依旧强大在哪些方面：
    一是电视媒体内容多屏化
    媒体内容多屏输出，这个我在前面的文章中提过。既然各位营销人士也有提到，就再度来予以分析。我们看到，营销人看到的是内容共享的趋势，而电视媒体的内容输出优势，就在于电视台的创造价值，而且这种价值优势，其它媒体还无法企及。而且，网络视频、生活类的视频载体，是营销人士提及最多的。也就是说，未来电视媒体，应更加注重与互联网的融合，更加注重生活化的体验，以紧跟社会趋势，贴近观众生活诉求。唯有如此，电视媒体价值才能得以继续爆发能量并广泛延伸，而其它视频载体，将配合其便捷、高效地输出更多精彩、优质的内容。
    二是电视媒体场景互动化
    营销人很注重场景互动，在零售终端，他们都在寻求创新和突破。而对电视媒体，也就希望其能扮演这样的角色，在线上和线下，都能够巧妙嫁接起品牌的场景化和高能互动。我们知道，电视媒体在内容输出上，其实是存在场景互动空间的。只不过，这种场景互动，更多的是让观众被动参与，而非观众的积极参与。甚至，很多参与的观众，并非适合特定的场景互动，所以所表现出来的结果，往往是差强人意，难以形成有效的场景互动效果。而且，这些场景互动，也就仅限在节目内容中，并没有在零售终端延伸。因此，未来电视媒体可以考虑协助品牌方，在营销终端构筑起强大的场景互动壁垒，为品牌带来更多的传播实效。
    三是电视媒体社群精准化
    电视媒体发展至今，也要融入品牌化运作的思维。而精准、稳定的社群，是电视媒体未来发展中，必须去累积和沉淀的。湖南卫视和浙江卫视，之所以能够稳居一线，且保持着良好的势头，并不只是单单有好的节目，反而我认为是有好的营销。我们可以看到，这两大卫视，都已经有自己特定、成熟、稳定的收视群体，这些群体在频道选择上，都会率先被提及和搜索。所以，我认为这种精准的社群深耕，应该在电视媒体中广泛普及。而要实现社群深耕，各电视媒体应做好清晰的平台定位，便在此基础上，量身定制节目内容，以此来支撑平台的定位体系，从而在特定观众群体中逐步形成自身的品牌价值效应。
    结语：营销人并不否认电视媒体价值，只是目前电视媒体现状，难以帮助他们做好终端零售。因此，他们所提及的问题，我认为恰恰是电视媒体的投放和发展空间。所以，我建议在做广告投放时，多听听营销人的建议，或许能带给你全新的认知。