当前位置：中国广告人网站>创意策划>策划实战>详细内容 电视台会成为电视媒体的数据中心 作者：程耀东 时间：2017-12-6 字体：[大] [中] [小]

    谈到大数据，大家都会说这是电视媒体的软肋。原因很简单，电视媒体没有数据沉淀，甚至在内容输出后，也难以有效捕捉观众的动态信息。就算是我们平常所谈到的收视率、到达率等常规数据，也都是建立在简单粗放的原始样本用户上。
    的确，电视媒体所面临的这一窘境，在过去甚至当下都依然存在。在很多媒体研究者的观念里，这也是现阶段电视媒体被唱衰的根源之一。更有甚者认为，电视媒体压根就不具备数据化运营的基础和条件。不过在我看来，随着互联网和智能技术的普及和渗透，电视媒体会逐步走向数据化运营时代。而且，我认为承接电视媒体
数据搜集、整理、运用和输出的平台，也当属我们熟悉的电视台。
    电视媒体实现数据化管理，是大势所趋。这种判断的来源，并非建立在传统的电视媒体结构上，而是依靠互联网、智能技术嫁接起的新型电视媒体结构。我们都知道，现在的电视媒体，其实是电视台和智能技术、互联网融合的结晶。其存在，注定已是多元化、多维度的综合体。我们对电视媒体的理解，也应根据趋势客观解读。而数据化管理，正是用互联网、智能技术检测电视台输出内容品质的核心标准。
    相信很多人会说，电视媒体数据化管理最终还是靠互联网和智能技术，电视台并没有起到相应的作用。不过我想说的是，电视媒体要数据化管理，并不是简单的获取数据，而是要结合节目内容，把用户数据用活、用出价值。这方面，我想由电视台来完成，无疑是最恰当、最合适的。毕竟，围绕用户精准产出匹配、优质的节目，才能深得观众信赖，也才能让广告主在电视媒体投放上更精确、更具实效。
    建立电视媒体的数据中心，并非空谈，我想应该是趋势所迫。因为，再无大数据支撑，电视媒体真的就会成为无源之水，无本之木。今天，我想从整合的角度，谈谈电视台在电视媒体数据化管理上的价值及优势，以供大家参考借鉴：
    一是智能整合，多屏数据合一
    智能电视已经走进千家万户。其对电视媒体的改变，不单是功能多元化那么简单，而是改变了电视媒体的呈现形态和输出结构。不过，纵然如此，电视台凭借内容输出上的先天优势，依旧是主导智能电视的核心平台。只是，这种主导力，从原有的内容层面，将要延伸到了用户大数据上。
    我们知道，当下的电视媒体，已经是智能化的产物。其不再仅限于电视机，而是包含所有融合智能科技的屏幕载体。电视台所要做的，不再是单纯的输出节目内容，而是要充分整合这些智能屏幕，让其充分地作用于电视媒体，从而创造更丰富、更多元的观赏体验价值。这种智能整合，也可以让电视台快速建立智能数据中心，为其在节目输出和品牌传播等方面，提供更详尽、更科学的参考和服务。
    从当下智能技术的运用来看，我们的直观判断，就是大数据会停留在智能屏幕上，要完成智能整合，似乎有些天方夜谭。不过我认为，不论是哪类技术、载体，其最终都是一种呈现手段，都将是为电视台服务的。所以，纵然大数据停留在不同的智能屏幕，但是电视台可以通过智能整合的方式，从中精确获取用户数据，以建立起系统、完善的用户大数据中心，为节目制作提供全面的数据支撑，为广告主投放广告提供精确的数据论证。
    二是网络整合，内容数据共享
    在我们的观念里，互联网等同于网络媒体，而和电视媒体毫不相关。其实，这种理解是错误的。互联网是一种新兴的社会产物，其可以运用于任何领域、任何事物、任何载体上。而电视媒体，自然而然也应该享受互联网带来的实惠。
    我认为，当下电视媒体的发展，已经和互联网息息相关，唯有融入互联网思维，电视媒体才能更健康、更多元化的发展，才能为观众创造便捷、舒适的生活体验。而电视台，就是要借助互联网整合，推动电视媒体升级转型，从而保证输出的节目内容更科学、更互联。
    据业内人士分析，网络整合早已存在和运用。我们曾经熟悉的一些概念里，就或多或少做了诠释，如台网联动、全媒融合等等。就我个人理解，这些概念的核心，其实就是内容共享。只不过，我们都把目光聚焦在内容共享上，而完全忽视了用户大数据这一茬。所以，这也导致电视台输出的节目内容，在各个媒介平台上分散经营、各自为政的乱想。
    按理说，电视台作为节目内容的主要输出窗口，其应该在内容共享的前提下，统筹大数据管理。这样做，既可以给电视台累积客观、真实的大数据，也能让其借助大数据，在节目运营上做得更精致，从而产出更多精彩、优质的节目内容。
    结语：大数据是当下最火热的名词。不论是市场营销、品牌规划还是传播推广，都已经离不开大数据的支撑。作为电视媒体的承载着，电视台同样也需要建立起自身的大数据管理系统，以此带动电视媒体健康、有序、良性的发展。