植入定制，传播精准化 互动定制，传播全网化
【引言】：
成熟的品牌，在传播上都有一套专业、缜密的定制逻辑。正是这种逻辑引导，才使得它们不仅能巧用各种广告资源，也能形象地将品牌融入节目内容，充分吸收节目的显在和潜在价值。上美公司旗下一叶子品牌，首触纯网综艺《火星情报局2》，就用其敏锐的眼光、独到的创新力，高效完成了品牌和该节目的深度融合。其借助多元化的创新定制，让这档纯网综艺更有看点、更具吸引力，在全面提升节目品质的同时，也生动诠释了其新鲜有营养的品牌理念。
内容分析
纯网综艺《火星情报局》，以年轻观众的个性化需求为切入点，通过灵活多变的创新手法，把节目打造得妙趣横生的同时，也塑造出了品牌广告别具一格的传播韵味。该节目第二季刚播出，就以雷霆之势横扫综艺界。截至目前，其累计播放量已破10亿，微博话题阅读量更是直飙到22.8亿，稳居热门综艺榜首。
作为《火星情报局2》的最大金主，一叶子品牌以其个性鲜明的年轻膜力，生动巧妙地和节目融为一体，在提升节目品质的基础上，也把品牌广告打造成了节目中最吸睛、最有趣的核心内容。今天，我们就以其冠名的《火星情报局2》为例，看看一叶子品牌背后清晰的传播定制逻辑：
广告定制，传播剧情化
《火星情报局2》中，一叶子品牌精心定制的各种歌舞、相声等广告段子，给节目增添了不少精彩纷呈的娱乐基因。这些全新的广告形式，根据每期节目内容匹配定制，能完美和节目有效衔接，内容生动有趣，更是节目不可分割的主体。
相比传统的品牌广告，这种思路新颖、创作灵活的创意广告，更深得观众的喜爱。据小编了解，每期节目中，一叶子品牌的创意广告，都是节目内容的焦点。观众在吸收其广告精华时，不仅不排斥，反而还乐此不疲，完全沉迷于其精彩的广告剧情中。
其实，一叶子品牌定制的广告，剧情都是围绕节目内容展开，并充分融合了节目核心人物、表现手法、内容形态等方面的核心精髓。除此之外，其在剧情演绎上，也摒弃了过往的广告模式，用喜闻乐见的创意段子，让观众在剧情中感受品牌的娱乐气息和年轻内涵。
精准巧妙地的品牌植入，不仅能为节目增姿添彩，还能让品牌自然、形象地被消费者认可和接受。在《火星情报局2》中，一叶子品牌总能在适宜的时间，通过恰当的植入手法，以灵活巧妙的视觉演绎，把品牌植入广告诠释得淋漓尽致。
我们知道，一叶子品牌在广告植入上，不光注重品牌曝光，更重视吸收节目的核心精髓，不断夯实品牌的内在价值，并在此基础上，完美实现品牌和节目的深度一体化融合。同时借助节目的影响力和传播力，快速提升品牌的价值魅力和文化内涵。
看一叶子品牌在《火星情报局2》中的植入镜头，我们发现，其对任何一个节目环节和桥段的把控，都恰如火候。而且，广告植入其中，丝毫没有影响节目内容品质，还能形象连贯地把节目衔接成整体。让观众在欣赏节目的同时，也能不知不觉吸收品牌内在精华。
在《火星情报局2》中，一叶子品牌不仅注重节目现场的有效互动，还通过增加各种有趣的互动提案、互动话题和互动环节，给观众送上其多样化的互动福利。据悉，一叶子品牌通过全网化的布局，已全面将其互动价值延伸到线上线下多个渠道，实现了品牌与消费者的多维度有效沟通，有效提升了品牌的认知度和美誉度。
小编认为，《火星情报局》是一档互动价值极高的纯网综艺，其在节目内容、节目形态、节目定位等方面，都始终围绕互动这条主线。其所呈现的每一个节目提案，都能在网民中引发强势关注。其所打造的“我发现体”，更是成为了炙手可热的文化焦点。一叶子品牌借势这种互动冲击波，在多个渠道、多种媒体、多个方向上，和年轻消费者完成了一次次的思想碰撞，有力的传递了品牌的新鲜年轻态。
小编感悟
综艺节目的传播能量，需要借助专业、系统的定制逻辑，才能被全面发掘和运用。一叶子品牌冠名《火星情报局2》，通过在品牌广告、内容植入和互动体验等方面行之有效的传播定制，精准有效地传递了品牌的新鲜魅力和年轻文化。