当前位置：中国广告人网站>创意策划>策划实战>详细内容 空有收视的《欢乐颂2》，植入品牌傻眼了吧！ 作者：程耀东 时间：2017-6-2 字体：[大] [中] [小]

    无论是电影，还是电视剧，一旦第一部表现抢眼，都会顺势推出续集。不过，多数影视剧推出的续集，都表现一般。最近在浙江卫视和东方卫视播出的《欢乐颂2》，虽收视率依旧不俗，但口碑和话题效果，显然离预期目标是相差千里。而且，其收视率不俗的背后，靠的是两家电视媒体影响力的辐射以及播出前大肆的舆论宣传。从该剧的传播效果来看，其空有收视，鲜少有让观众瞬间兴奋的亮点。因此，这就导致了该剧口碑平平，观赏价值不高。
    《欢乐颂2》不温不火的表现，对于合作品牌而言，完全是意料之外。按理说，借助第一部的火热度，加上媒体前
期的大肆铺垫，《欢乐颂2》应该更受观众喜爱才对。但是，第二部播出没几集，就遭遇各种吐槽。毫无新鲜感的剧情，加上毫无节制的广告植入，使得该剧越看越令人失望，甚至还遭到了不少观众的抵触。本来，《欢乐颂2》中植入的各家品牌，是想借助该剧的火热势头大肆宣传造势一把，但面对这种传播窘境，也只能不了了之。
    其实，在《欢乐颂》之前，有多部电视剧都拍过续集，有的甚至还连续拍了几部，如《乡村爱情》、《爱情公寓》等剧。这些电视剧的续集，都获得了成功。而且，观众对于当下热播影视剧，都希望能拍续集满足他们的观赏欲，如前阵子热播的《三生三世十里桃花》、《人民的名义》等。所以，《欢乐颂2》所具有的先天条件，是足以支撑其大火的。然而，面对优越的内容环境和观赏氛围，《欢乐颂2》只是在收拾数据上相对好看外，其并没有产生可观的舆论渗透。相反，我们看得多的是关于该剧的各种吐槽和批评。鉴于此，小编分析认为，该剧空有收视的背后，应该是受以下三大问题影响：
    第一，剧情太老套，观赏值不高
    《欢乐颂2》没开播前，观众心理期盼值还是非常高的。正是因为这种期盼值，观众对剧情的要求自然也就非常高。所以，第二部能不能有全新的突破，这是观众最想看到的。但是，《欢乐颂2》播出后，其所呈现的剧情，走的还是老套路。关键这些老套路，观众基本都看腻了，毫无新鲜感和观赏价值可言。如“五美”的爱情，几乎没有太多的新意，都是在陈旧的套路上演绎。所以，原本最大的看点，则变成了最让人腻歪的故事情节。而且，和第一部相比，第二部在剧情编排上，也显得平淡无奇，并没有呈现出任何有趣且耐看的内容亮点。小编认为，热播剧拍续集，不论是剧情结构、剧情模式，还是呈现手法、亮点塑造等方面，都需要变革和创新，只有全方位、多角度地吸收生活中的一些主流元素，才能满足观众个性化、差异化和多元化的观赏需求。
    第二，剧情先曝光，吸引力不足
    剧情透露过多，或者故事核心遭曝光，虽能引起一定的话题反响，但也会影响到电视剧本身的观赏价值，从而使剧情的吸引力急剧下降。所以，优秀的电视剧，在前期的宣传铺垫上，一定要注重核心内容的保护，而不是漫无边际透露剧情的核心精髓和发展方向。毕竟，对观众来说，故事情节在未知的情况下，新鲜感和期待性才是最高的。虽然《欢乐颂2》内容整体表现一般，但其实也有惊喜之处。只是，这些值得惊喜的细节，播出前观众就已获知。如《欢乐颂2》中安迪和小包总的结合，以及其他几位女演员的爱情动态，在播出前都或多或少的透露了一些剧情核心。小编发现，本来《欢乐颂2》中“五美”的爱情走向，是一大核心亮点，但却因提早暴露在观众的视野，让很多围绕爱情的剧情内容，显得繁冗多余，从而也就影响了剧情的观赏效果。
    第三，剧情无特点，话题感不强
    《欢乐颂2》播出至今，并没有带来可观的话题效应。相比今年热播的几部大剧而言，其零星的话题反应，显得非常冷清。按理说，前期造势凶猛，话题段子自然不会少。但是，《欢乐颂2》播出后，在观众中并未产生多大的反响。究其原因，多数观众认为，《欢乐颂2》这部剧，更像是复制品，并没有形成自身独特的剧情标签。而且，在剧情设置上，还是过分依赖于第一部的余温。所以，这就导致了观众在观赏后丝毫找不出可以交流和探讨的话题。我们知道，今年热播的几部大剧，不光网络话题量爆满，更重要的是能够激发观众自主讨论，并在不断的讨论和互动中，生成更多新鲜时髦的热点话题。但是，我们从《欢乐颂2》上，根本没有发现这样的潜质。多数观众对该剧的评价，都觉得没有特色，没有分享和交流价值。因此，小编认为，《欢乐颂2》话题感不强，纯粹就是剧情本身的限制。其出品方，在续集剧情的设置上，并没有完全吃透观众的观赏心理，这也就导致了剧情，根本没法和观众的所思所想有效衔接。正因如此，《欢乐颂2》的剧情内容，才很难引起观众共鸣，产生可观的话题渗透。
    小编感悟：一部优秀的电视剧，是能真正走进观众的内心，且能引发强烈的情感共鸣。《欢乐颂2》这部电视剧，纵然具备了得天独厚的先天优势，但剧情内容和观众若即若离，这也就导致了其空有一份收视，却缺少大剧本该有的内容品质。因此，品牌植入其中，虽能产生一定量的曝光，但很难持续发酵，带来连锁传播效应。