当前位置：中国广告人网站>创意策划>策划实战>详细内容 成长型品牌未来应关注的媒体类型 作者：程耀东 时间：2017-8-15 字体：[大] [中] [小]

    不管品牌处于哪个阶段，都需要推广和宣传。而各种传播媒介，就是宣传推广过程中必不可少的目标载体。无论是成熟品牌还是成长型品牌，亦或是初创品牌，都需要媒介载体的支撑，才能让品牌更好、更快、更优质的发展。只不过，不同阶段的品牌，对于媒体的需求和运用程度，则存在着明显的差异。
    我们知道，成熟品牌对于媒体运用已经相对娴熟。不管是传统媒体，还是新兴媒体，都能专业、精准地挖掘和运用好媒体的传播价值。而成长型品牌和初创品牌，对于各种媒体的价值优势，则认识相对单薄。所以，我们会发现，这两类品牌的广告投放，要么盲
目跟风，要么随机投放，丝毫看不出任何规律性、专业性和前瞻性，这也是它们发展缓慢甚至走向消亡的核心问题所在。
    初创品牌姑且不谈，小编重点和大家来聊聊成长型品牌。毕竟，这类品牌占据着相当大的比重，而且它们的崛起和发展，也是大家所期望看到的。不过，未来媒体环境变化节奏日趋加快，成长型品牌要适应这种节奏，显然会比较吃力。那么，如何应对未来媒体发展趋势，如何精准选择合适的媒体类型，这就需要成长型品牌做出科学合理的规划。今天，小编从当下媒体的发展规律出发，提供以下两种媒体类型作为参考：
    推荐一：交通类媒体
    推荐交通类媒体，小编看重的是其空间传播价值。需要阐述的是，这里所说的交通类媒体，并非所谓的车身及站内媒体，而是在交通工具内部空间存在的细分型媒体。例如高铁、飞机上的头巾、桌椅背贴广告；飞机、高铁、火车、汽车搭载的视频载体等等。也许很多人认为，交通类媒体成为主流不可思议，但小编分析，一旦5G网络或是Wi-Fi全面普及，任何交通工具内部搭载的媒介载体，都会是香馍馍。
    其实这么说，并非空穴来风。对于成长型品牌而言，广告投放除了要提高品牌知名度、美誉度外，也会关注营销转化。而能与移动网络快速连载的交通类媒体，成本低、见效快，无疑会是最好的选择。虽说这类媒体难以实现受众规模化，但其精准、集中，适合品牌社群化深耕。但是，交通类媒体价值的最优化发挥，离不开移动互联网的鼎力支持。
    未来的交通类媒体，更多的是承载一个空间循环网络。品牌在这个循环空间里，可以轻松、准备地捕捉到消费者的信息，从而助力品牌准确应对投放，并适时根据数据反馈，调整传播策略，从而节省更多的传播成本。所以，小编认为，交通类媒体对于成长型品牌而言，绝对是一支不容忽视的潜力股。
    推荐二：智能型媒体
    智能时代的来临，势必会改变消费者的接触习惯。尤其是伴随而来的智能型媒体，带给消费者不再是过往单一的信息接收模式。我们看智能电视、智能手机的普及，带给消费者不光是使用上的红利，更多的这种智能功能，让消费者的生活更立体、更丰富、更多元。
    我们看到，当下很多业内人士都在谈OTT，这种全新的媒介，其实依托的就是电视数字化、智能化的普及运用。就小编看来，OTT不会仅是在电视屏的体现，而是会全屏融合。所以，成长型品牌，不再需要花费过高的广告费用，去选择各种媒体组合，而是通过简单的技术渗透，直接实现品牌信息在多个载体的无缝覆盖。
    就目前而言，OTT已经初现端倪，但还仅停留最初级、最原始的阶段。小编建议，成长型品牌可以以此为切入口，不断跟进OTT的发展规律和动态。虽说目前其对品牌的帮助不会特别大，但投入成本低，经过日积月累，也会强大的凝聚力。而且，通过OTT技术端口，也能清晰、详细地了解消费者的动态，为品牌发展提供科学、合理的数据支撑。小编相信，待OTT发展成熟，势必会改写目前的媒体结构，带给我们一种信息化、智能化、生活化和数据化的传播服务。
    小编感悟：在媒体快速更迭换代的大背景下，成长型品牌在传播上，并非没有好的路径。只是它们都把目光放在了内容上，或是费用限制上。其实，在它们身边，已经不断涌现出很多传播潜力股，只要把握得好，并耐心等待时机，相信借助未来媒体变革，品牌一定会收获惊人的传播实效。小编推荐的两种媒体类型，未来必会大有作为，值得成长型品牌循序渐进跟进。