当前位置：中国广告人网站>创意策划>策划实战>详细内容 全媒融合，电视媒体依旧是主导 作者：程耀东 时间：2017-9-7 字体：[大] [中] [小]

    看似新媒体高速发展，但仔细研究会发现，这种发展趋势的背后，其实也是媒体融合的缩影。我们知道，当下层出不穷的新媒体，基本上都是信息化、智能化、科技化的产物。正因如此，它们的存在，势必不再是单一的提供媒体传播服务，而是需要加速媒体融合，以多元、全面的全媒体系，为广告主提供专业化、生活化和内容化的传播渗透。
    不过，在全媒融合体系下，各媒体之间的衔接尤为关键。而维系这个关键点的，一是内容，二是技术。因为这两方面缺一不可，以内容占优的传统媒体，和以技术为本的新媒体，究竟谁来主导全媒融合传播，则成了广告主
烦恼的对象。而这一问题，也导致不同媒体之间的口舌之争愈演愈烈。
    从这些年媒体融合的效果来看，除了趋势拉动，主动助力的媒体少之甚少。所以，纵然大势所趋，现阶段媒体融合还是处于基础层面，并没有实质性突破。即使一些广告主具备了融合性思维，但要完全促成不同媒体之间高效融合，所要付出的成本也是相当惊人。小编觉得，全媒融合需要某类媒体做主导，而真正有能力、有眼界、有资源、有权威主导这场融合变革的，也依旧是传统电视媒体。
    也许很多人会说，电视已经没人看，电视媒体没落已经显而易见。但小编认为，电视媒体依旧是当下传播主力，真正被观众忽视的其实不是电视媒体，而是电视。其实，电视媒体能输出内容、输出活动，除了电视，也可以是网络甚至新媒体。
    在小编看来，电视台依旧手握最优质的内容制作团队，最尖端的内容制作技术以及优先获得新技术的先天优势等等。因此，从这些层面来看，全媒融合由电视媒体来主导，无疑是最佳选择。今天，小编从内容输出和技术运用两个方面，分析其主导全媒融合的核心优势：
    第一，核心内容输出，主导内容精简优化
    综艺潮和影视剧潮的兴起，使得第三方内容制作公司如雨后春笋般快速崛起。而这些第三方内容制作公司，多数是由电视台核心团队创立。因此，业内人士认为，电视台人员流失已成普遍现象，而这必然也会加剧电视媒体的衰弱。不过，小编恰恰认为这是内容发展的正常现象，并不会影响到电视媒体的发展，相反还会助推电视媒体在内容制作上的核心价值。
    虽说当下热门内容五花八门，输出方也从电视媒体一家独大，转变为当下的群雄并起。但是，核心内容的输出，电视媒体依旧会是主平台和主窗口。只不过，未来电视媒体在内容输出上会更为精简和优化。小编觉得，虽然电视媒体内容输出量会减少，但影响幅度及辐射范围，依旧是任何媒体所无法比拟的。
    鉴于此，拥有优质核心内容的电视媒体，势必也会在全媒融合中占据内容主导优势。而这种优势，也必然让其核心地位得以延续和传承。只是，全媒融合背景下，电视媒体不再只以电视为输出窗口，其会在更多屏幕载体上，多元化输出核心优质内容。而这一点，也正是全媒融合的精髓所在。
    第二，核心技术支撑，主导技术多向覆盖
    全媒融合，除了内容共享之外，还需要技术支撑。尤其对广告主而言，全媒融合要真正带来传播实效，必须依托技术的串联和支撑，才能最优化发挥出各媒体的核心价值。所以，网络科技、智能科技的普及运用，会在全媒融合中起到至关重要的作用。不过，这也导致很多业内人士认为新媒体才是全媒融合创新的主导。其实不然，官方气息浓厚的电视媒体，在新技术、新手段的运用方面更具先天优势，且任何新媒体暂时都无法超越和取代。而且，就算个别新媒体手握一定的新技术，但依旧需要官方网络通信的支持。
    我们知道，核心技术的输出运用，其实已经进入了共享阶段。只不过，新媒体依旧靠其专注于自身领域的突破，并没有延伸至全媒体阵营。而且，很多新媒体，也不具备新技术多向覆盖的条件。纵然微信、支付宝这些常用软件，虽在生活中已被大众广泛使用，但是在媒体融合衔接上，顶多也就是技术支撑的载体。而电视媒体则不同，其可以借助内容、卫星信号、网络通信等先天条件，快速衍生出不同类型的新媒体。
    除此之外，其一旦专注新媒体的发展，就必然会借助技术优势巧妙衔接当下各种新兴主流媒体。如湖南卫视衍生出的芒果TV，看似是和网络视频媒体争夺市场蛋糕，实则在不知不觉中慢慢衔接起了这一媒体类型。另外，我们看湖南卫视节目推广，几乎都是见证全媒融合的缩影。所以，当电视媒体广泛运用新技术进行价值延伸和渗透时，势必会在全媒融合中把其统治力展现得一览无遗。
    小编感悟：全媒融合不是所谓的媒体整合，而是以内容和技术支撑的媒体生态圈。这种新型媒体格局的形成，注定会改变现有的媒体分类和结构。但是，不论如何变革，在内容和技术上占据主导地位的电视媒体，依旧处于这个生态圈的核心位置。只是，电视台支撑的电视媒体，未来肯定会因全媒融合时代的到来而更名换代。