当前位置：中国广告人网站>创意策划>策划实战>详细内容 电视媒体无边界，主导内容共享 作者：程耀东 时间：2018-11-29 字体：[大] [中] [小]

    内容整合才能释放最大价值。而整合的前提，就是要做好内容共享。
     但是，内容共享并非简单的多平台输出。这需要从输出形式、时间安排、输出窗口等多个角度，结合不同平台不同用户的接触需求，对内容加以创新调整。唯有如此，内容才能最自然、最顺畅的被用户接受和认可。
     不过，内容共享并非易事，一方面需要充分衔接各媒体平台，另一方面还要主导内容灵活输出。在我看来，在众多的媒体中，具备这种实力的只有电视媒体。毕竟，依托电视台的权威支撑，电视媒体可以让原创内容
在不同平台得以精准、高效孵化。
     其实，自媒体形态多元化发展后，电视媒体所产内容，早已打破了仅在电视机输出的界限。我们看到，只要适合电视媒体内容输出的窗口，都能看到其所产内容的缩影。而且，在不同的输出窗口，其内容呈现方式也多元多变。这种灵活、恰当的内容共享模式，使得电视媒体输出内容曝光率更高，渗透面更广，从而也推动了内容营销价值的快速提升。
     一直以来，业内人士普遍认为电视媒体原创内容多平台输出是形势所逼。不过，我认为这恰恰是电视媒体主导内容共享的核心优势。我们知道，无论再优质的内容，只要不是出自电视媒体，其几乎很难出现在电视屏幕上。原因就在于这些媒体，并没有电视媒体所拥有的主导条件。而这种主导条件，恰恰又是推动内容共享以及高效整合必不可少的关键要素。
     在我看来，要做到内容共享，首先需要打破媒体界限，实现共融相通。唯有如此，各媒体才会根据自身媒体属性，以及用户的观看习惯，对内容进行优化调整。而这样做，既可以保障容原有的品味，也能在输出上更接地气，更能符合观众的口味。这些，也正是没有边界限制的电视媒体，带给广告主的全新营销机遇。
     一是电视台主导，全媒融合
    众所周知，电视媒体是依托电视台而存在的。因此，其所产出的内容，可以借助电视台的公信力和整合力，快速在多个媒体平台渗透融合。我们知道，在电视台强有力的支撑下，电视媒体一方面可以快速和不同的媒体平台建立共享互联；另一方面也可以把内容进行多元化的优化调整。在我看来，电视台无形之中已经给了电视媒体得天独厚的内容共享条件。这种条件，使其在内容共享过程中，既能够快速便捷，也能够精准高效。从当下电视媒体共享的一些节目内容来看，其在主导性上明显占据优势。而且，电视台强有力的主导下，各媒体之间融合也更紧密，内容共享也更全面，更有深度。
     二是受众群主导，信息整合
    任何内容，都有其特定的受众群。只是，在不同的平台上，受众能接受内容的呈现方式有所不同。因此，这就需要根据受众群的接触习惯，以及平台带给用户的观赏特性，对内容予以整合优化。唯有如此，才能保障内容在不同平台，都能以新颖、恰当的呈现方式，带给受众群体愉悦的观赏体验。而且，这种不同角度、不同方式的视觉渗透，也能让电视媒体所产内容，快速、深刻地在受众群脑海中留下印记。因此，电视媒体所产内容，在受众群的主导下，可以高效地完成内容多元化的裂变整合。这样做，也能加速内容话题发酵，形成强有力的舆论效应。
     结语：真正优质的内容，共享是趋势。而且，在内容共享的大环境下，也会加速内容的优胜劣汰。我认为，电视媒体凭借其在内容原创上的优势，以及电视台所提供的平台整合条件，定能在主导内容共享，实现内容生态整合上，发挥其无与伦比的价值优势。我们期待，内容全面共享时代的到来！