当前位置：中国广告人网站>创意策划>策划实战>详细内容 电视媒体究竟还有多少潜在价值？ 作者：程耀东 时间：2018-6-14 字体：[大] [中] [小]

    电视媒体的传播价值，其实被严重低估。无论是电视媒体从业人员，还是广告主，对电视媒体的定义，还是停留在电视机这个载体上，并没有用发展的眼光，客观看待电视媒体的价值演变。
     因此，电视媒体本身所具备的，或是结合传播环境所衍生出的传播潜能，要么被忽视，要么未被挖掘。这种现象的出现，一方面扭曲了我们对电视媒体价值的客观认知，另一方面也让我们难以实现媒体资源的最优化运用。
     其实，在之前的文章中我就说过，不要以单一、固化的思维看待电视媒体，而是要结合
移动互联网、智能科技等主流科技，客观、辩证的评价电视媒体的传播价值。只有这样，我们才能精准洞悉电视媒体的潜在能量，并在品牌整体传播规划上，合理加以融合运用。一般来说，懂得挖掘电视媒体传播潜能的广告主，其在资源整合和营销渗透上，都会做得更全面、更深入、更高效。
     我们都知道，尽管电视媒体不被看好，但依旧是成熟知名品牌的聚集地。之所以会这样，并不是说电视媒体的地位难以撼动，而是这些品牌，能以多元化的思维，从不同角度，发掘电视媒体所潜藏的传播能量。所以，成熟知名品牌在电视媒体合作上，总能以最生动有趣的广告创意，实现最巧妙、最精准的品牌曝光和营销互动。而这当中，就离不开电视媒体潜在价值的高效渗透。
     我认识的一些广告主，对电视媒体也是由衷青睐。很多人说，这些金主爸爸钱多，传播思维太老化。但我想说的是，这些品牌借助电视媒体所完成的每一次营销规划，不光玩法多样，极具创新力外，还能带动传播多向裂变，让品牌与观众之间，沟通更全面、互动更多元。
     在我看来，电视媒体的传播价值，远不止目前我们所看到的。其不论在优质内容创新方面，还是与观众沟通互动上，都还有很大的价值空间可以挖掘。我相信，电视媒体全面聚合所形成的传播力，不仅能带给观众更深入、更有意义的内容体验，也能深度传递极具社会正能量的生活观和价值观。
     电视媒体的潜在价值，还需要我们在日常的广告投放中，不断去发掘、运用和证实。只有这样，我们对电视媒体的认知，才能客观、深入，也会为我们的品牌传播，带来实质性帮助。在最近的工作中，我就结合传播受众和情感培育这两方面，对电视媒体做了全新的分析运用，不仅个人从中受益匪浅，也为合作品牌带来了理想的传播效应。
     一是以社群思维，带动传播覆盖
    从个体观众到社群观众的思维变革，可以让品牌借助电视媒体，实行全新的营销布局。而这，既可以根据社群需求，精准定制营销内容和传播方案，也能引发社群之间的沟通互动。因为，社群成员之间，是因为共同的需求、爱好和话题聚集在一起。一旦接收到相应的信息，彼此之间都会自然产生话题讨论。
     尤其是家庭社群，亲子教育、亲情融合，电视媒体在其中所扮演的角色，是任何媒体都无法取代的。我认为，电视媒体所输出的教育类节目，大型晚会、大型节目赛事，就非常适合社群观众。而且，这既能强化社群成员关系，营造良好的社群关系氛围，也能实现精准覆盖，引发更多积极、有价值的正面舆论。
     二是以情感培育，带动品牌渗透
    电视媒体所定制的节目内容，除了观赏品质高外，还能促进家庭成员之间，朋友之间的情感交流，以此营造良好的情感氛围。品牌参与到这类节目中，可以借助节目内容的情感要素，促进家庭成员之间、朋友之间的情感碰撞，以此强化亲情、友情关系，带动深层次的品牌内涵渗透。
     不过，这里所说的情感培育，除了节目内容本身的情感渗透外，还包含促进不同社群成员之间的情感交流。电视媒体独特的情感空间，就能让不同社群成员，在情感元素所构建起的互动氛围中，自主地完成彼此间的情感维护和深化。这种得天独厚的情感培育资质，也是电视媒体最稀缺、最具竞争力的潜在传播价值。
     结语
    不管传播环境怎么变化，电视媒体依旧是整个传播体系中最核心、最重要的组成部分。只不过，在与电视媒体合作中，我们要更加全面、更加深入地挖掘其潜在传播价值。只有这样，品牌才能借助电视媒体，创造出更多高覆盖、强渗透的传播机遇。