当前位置：中国广告人网站>创意策划>策划实战>详细内容 论传播环境，电视媒体更适合营销聚焦 作者：程耀东 时间：2018-7-3 字体：[大] [中] [小]

    在多元化的媒体矩阵中，电视媒体的传播环境，其实最适合品牌长期塑造和培育。无论是成熟品牌，还是成长中的品牌，依托电视媒体所展开的营销行为，总是更容易聚焦观众眼球，并快速引发强劲的舆论反应。
     一直以来，电视媒体之所以依旧受品牌热衷，除了其在内容原创上的强大优势外，更重要的是，其还能借助节目内容，构建多个行之有效的传播空间。而品牌融入到这些传播空间，一方面可以充分吸收节目内容的价值能量，另一方面也能集中用户注意力，实现强有力的营销渗透。
     其实
，电视媒体的传播空间，完全是根据节目内容所形成的。其通过不同的内容结构，塑造出不同的传播场景。而这些场景的有效衔接，就能巧妙营造出电视媒体自身的传播氛围。因此，电视媒体的传播环境，鲜少会受到其他因素影响，更多的还是受限于内容的引入上。所以说，节目内容的品质，决定了电视媒体的传播环境质量。
     我们知道，电视媒体在节目内容引入上，一向精益求精，注重品质。这么做，既保障了节目内容的高关注度，也让电视媒体的传播环境，更有吸引力，更具渗透力。对于品牌而言，融入到这样的传播环境中，一方面可以充分吸收电视媒体的内容精华，另一方面也能最大化地运用媒体的传播能量，从而形成强有力的品牌视觉冲击，让观众产生深刻的品牌印象。
     在我熟知的品牌中，如海天酱油、韩束、一叶子等品牌，都是狂热的电视媒体追随者。很多业内人士说，这些品牌的传播思维陈旧，没有跟上互联网时代的传播节奏。殊不知，这些品牌在互联网运用上，并不比任何品牌差。我们看到，这些品牌借助电视媒体的核心内容，既充分整合了不同媒体的传播能量，也借势营造出了多个属于品牌的营销场景。
     在我看来，以多样化优质内容形成的电视媒体环境，可以让品牌在营销上更聚焦、更具说服力。无论是内容环境，还是广告环境，其带给品牌的，不单单是契合的传播空间，还有不同品类、不同行业在空间环境里的跨界融合。我相信，这种精准、多元的传播渗透，定能给品牌带来事半功倍的营销效应。
     一是内容环境讲究，植入聚焦
    电视媒体所承载的节目内容，多为稀缺、优质的资源。这些资源，虽然内容属性不同，但却充分考虑了不同社群、不同时间的观赏需求。而且，其在内容结构布局上精准、合理，完全是根据观众的观赏习惯，匹配相关的节目类型。我们看到，无论是综艺、电视剧、新闻还是生活类栏目，其都是经过科学、缜密的数据及调研分析，确定统一的播出时间。因此，这种极其规律、极其严谨的内容规划，也让电视媒体的内容环境不光包容性强，还蕴含浓厚的生活味道。而品牌融入其中，就可以巧妙地实现植入聚焦，以此全面吸收节目内容精华，与观众完成深度、高效的沟通互动。
     二是广告环境统一，段位聚焦
    在节目内容之间，电视媒体都有相应的硬广时间段。大家都说，电视硬广没人看，节目内容植入合作才是王道。殊不知，电视媒体的硬广时间，恰恰也是品牌展示自产创意的黄金时段。只要品牌的创意有看点、互动行强，在这个时间段内灵活运用，定能为品牌带来出其不意的营销效果。而且，这些广告段位，时间、结构统一，可以帮助品牌有效地实现创意聚焦。尤其是紧贴节目内容的广告段位，还可借助节目内容的传播能量，让品牌创意和节目内容有效衔接，以此带给观众更为新颖、有趣的观赏体验。所以我认为，电视媒体的广告段位，非常适合品牌创意的聚焦输出。
     结语：优质的传播环境，既可以提升媒体品质，也能给品牌创造良好的传播氛围。电视媒体就是通过优质内容的引入，以及各类品牌的积极参与，才形成了其极具内涵、具有品味的传播环境。而这种优质的传播环境，也正是电视媒体的核心价值所在。