当前位置：中国广告人网站>创意策划>策划实战>详细内容 写不好走心的文案，企业产品事倍功半！ 作者：于斐 时间：2020-9-16 字体：[大] [中] [小]

    在一个消费者容易审美疲劳的时代，
企业面临最大的成本就是顾客的认知成本。
我担任品牌顾问的天津某知名企业——
    “于老师，我们高薪招聘了几位中文系毕业生和自媒体写手，准备加强文案力量……”
发现许多企业，
产品都不错，
但败笔在文案水平上，
我担心他们的产品很难推广出去……
经过我的专业培训指导，
出台的一系列品牌传播文案很OK！
原因有5：
1、好故事，格调高；
2、有温度，说人话；
3、融情怀，谋互动；
4、正能量
，善表达；
5、引共鸣，能联想。
好的文案必须是活着的，
人们愿意接受、分享甚至主动参与到创造中来，
只有真正抵达用户的时候，
它才是有价值的～
如何将消费者的痛点，
转化成传播资源，
让消费者的资源，
成为品牌的传播者~
对中小企业来说是门必修课。
营销是什么？
以往，营销是为了给消费者一个购买的理由；
如今，营销是为了给品牌一个搭讪大众的机会。
在这个被变化加速的时代，
企业经营已经从产品和消费者需求为中心，
转向以消费者情感共鸣和体验为中心。
文案写不好，
企业单方面定义的好产品，
其实就是消费者眼里的垃圾产品！
写好一篇文案很不易。
即便重点大学中文系新闻系毕业生，
大多无法胜任！
不光是文字功底要好，
关键要有敏锐的市场感觉，
有运作市场的经验和功底……
我在清华大学授课时就指出，
在信息越来越碎片、媒介越来越分散的时代，
内容、娱乐、体验、社交、互动、族群，
成为品牌传播的新关注点，
消费者情绪的引导与心灵共鸣，
将会成为新的营销目标，
移动互联网将重塑品牌与消费者、媒介与消费者、消费者与消费者的关系，
也在改变传播的格局、逻辑和模式。
    “我有款很好的瘦身产品，还能改善睡眠，但竞品太多了，如何写好能卖货的软文呢……”
珠海老板慕名来咨询问。
问得好！
我的经验告诉我，
一篇文案的成功，
取决于客户洞察的质量和精细度，
如何将消费者的痛点，
转化成传播资源，
让消费者的资源，
成为品牌的传播者，
对中小企业来说是门必修课！
一篇好的文案写作是有套路的！
干货文案写作4大策略：
1、煽动性。标题要带有新闻式联想和情感式渲染；
2、诱导性。软文内容要设置悬疑，多用问句，环环紧扣，不故弄玄虚；
3、杀伤力。语言平实质朴，故事性趣味描述，不夸张，结尾设包袱；
4、说服力。傍上事件，找准概念，把好尺度，借势借力，增加互动性参与。