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从营销策划角度看，冰墩墩为何比雪容融火
作者：邵珠富 时间：2022-2-28 字体：[大] [中] [小]
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北京2022年冬奥会激战正酣，中国运动员的精彩表现征服了世界，给人们留下非常深刻的印象，而相应的，北京冬奥会吉祥物之一的“冰墩墩”也火得不要不要的，甚至到了一“墩”难求的程度。
而事实上，作为北京2022年冬奥会吉祥物的除了“冰墩墩”外，还有一个“雪容融”，但在营销表现上，“雪容融”却表现得波澜不惊、“冰墩墩”的热度明显高于“雪容融”。今天，邵珠富试着从营销的角度分析，为何“冰墩墩”更受欢迎？
粗略地总结一下，理由有三：
一、“冰墩墩”长得更好看、可爱
“冰墩墩”的设计实在是太棒了，各国运动员都超级喜欢。一方面，这可能是因为冰墩墩是熊猫，谁能拒绝熊猫呢？另一方面，“冰墩墩”穿了一层透明的冰衣外套，加上面部面罩上的一些彩色线条，更突出了层次感。
相对来说，“雪容融”虽然设计也不错，但相对“冰墩墩”来说，明显略逊一筹。
营销专家邵珠富点评：同样的产品、同样的平台，精美的设计往往能够让你的营销更上一层楼，举例说明这一点，昌河和QQ两款车价格差不多，你更愿意开一辆QQ车上班还是更愿开一辆小昌河去上班呢？答案显而易见！
二、“冰墩墩”名字更好记、更顺口
“冰墩墩”名字更好记、更顺口、更接地气，也更容易给人以想像力，“墩墩”这样的名字本身就带着非常形象、非常可爱的印象的，相对而言，“容融”读起来就很拗口，而且想像空间也不大，这制约了它的影响力和人们的记忆力。
营销专家邵珠富点评：此前我多次讲过，消费者是懒惰的，能直路到达的绝不走丁点弯路，能偷懒完成的绝不多付出丁点的努力。如同对“墩墩”和“容融”的记忆一样，前者明显比后者好记得多，所以我们的营销策划一定要致力于“把消费者当懒汉”，你才有机会！谁的广告更简约，谁的效果往往会更好。
三、“冰墩墩”自带流量借势了
前面提到过，“冰墩墩”的形象是中国的国宝大熊猫，其本身就具备超强的自带流量能力，非“雪容融”能够比拟的，“雪容事”自带流量能力非常有限，自然热度不如“冰墩墩”！
营销专家邵珠富点评：年前在为单位打造“企业故事会”时，邵珠富就不止一次提到“你的故事要会自带流量”的理念，此前也多次提到“没十个亿做广告还是学学借势营销吧”的理念，毫无疑问“冰墩墩”能取得如此大的影响力和营销效果，是借了大熊猫的“势”了。
当然，“冰墩墩”的火爆也许还有很多很多理由，这里限于篇幅关系就不再一一赘述！