当前位置：广告人网站>创意策划>策划实战>详细内容 内容破界，品牌故事化传播背后的故事挑选逻辑 作者：邹凌远 时间：2022-2-28 字体：[大] [中] [小]

    过去的一年，河南卫视凭借优质的节目内容，如《唐宫野烟》《水下洛神舞》，成功火遍全网、圈粉无数。这代表了社会各界对优质内容的认可，同样也反映出来当前内容产业的热度。顺应这一趋势，越来越多的专家学者、明星艺人、普通大众纷纷加入内容创作队伍，不断生产出更多深度垂直的内容，持续推动行业的多元化。视频、IP作为内容产业的大焦点，也是各行各业开展品牌营销试图抓住的引爆点。
     然而，5G、人工智能等新兴科技技术发展，加速了内容生产、分发的进化，使得内容受众、内容创作者、内容职能的不断破界。同时，新生代消费者
在选购产品时，更加重视感情诉求。各种形态内容构成的产品文化内容，就是对“感情需求”最直观的回应。为了让产品拥有内容基因，讲故事就成为了品牌提高传播力、引发共鸣感的核心抓手。
     如何才能做出有趣味、有爆点的故事化传播？关键在于故事素材的选择，好的故事自带流量。任何一个品牌，在自身的发展历程中，都会有很多事迹，包括人员、研发、合作伙伴、消费者等多个方面。实际上，品牌在开展故事化传播时，要想获得更大的传播效果，就要综合考虑素材来源、行业环境、受众规模、社会热点等诸多因素，以及创意是否可落地执行。综合实战经验，品牌故事化传播背后的故事选择逻辑，有五个基本原则。
     无论是人物故事，还是案例故事，又或者是其他故事，都可参照五个基本原则去筛选出理想的素材。具体而言：一是独特性，要充分考虑故事素材是否具有鲜明的特征或在某些方面极具代表性，如极端条件，包括时间长短、过程难度、地理情况、人数规模等；如开领域先河，包括首创、唯一、标杆等。二是主流性，故事素材是否符合当前行业共性及差异性或社会主流风向，如卓越成效，包括规模、人数、占有率等；倘若是客户故事，还可考虑与受众关联度的高低，包括日常使用频率、社会大众认知度等。三是深度性，故事素材是否能够展现专业的价值或出众的实力，如价值贡献，包括政策落地、行业推动、经济发展、社会民生等；如竞争优势，包括企业地位、品牌影响力、研发投入等。四是时效性，故事素材是否符合当下社会舆论热度，如抓住社会热点，包括政经活动、重大节日、行业活动、突发新闻等；如迎合舆论趋势，包括主流宣传导向、媒体报道风向等。五是可行性，故事素材在服务于传播创意时是否能够实施落地，如可行性条件，包括费用投入、各方配合、技术手段等。
     回归到传播的本质，参照五个基本原则筛选出最具传播价值的故事素材，只是解决了核心问题。这并不能代表品牌一定能出圈，能否实现引爆，还需要创意内容、媒介匹配等各方面持续加码。总结而言，品牌想要玩转故事化传播，必须先掌握选择有效的故事素材，才能真正把受众的情感激发出来。故事活了，品牌传播互动自然也就动起来了。