《新闻30分》中国人民的新闻午餐！
30分钟揽天下，30秒铸品牌
中央电视台《新闻30分》栏目简介
《新闻30分》栏目，创办于1995年4月，其特点是时效性、高关注度和喜闻乐见，因其新颖、灵活的新闻报道直播方式，深受广大观众的好评和厚爱，随即成为中央电视台十大栏目之一。自2003年7月1日以来，《新闻30分》由新闻频道和CCTV-1并机播出，使受众面进一步扩大，结构更加合理。而且广告形式由前后播出改为在节目中插播，大大避免了观众流失，使广告收视率更加接近节目收视率。《新闻30分》平均收视率约为4.68%（据央视收视调查报告）。
《新闻30分》栏目的广告价值
（一）、 知名度高，覆盖范围广，收视率高，收视成本低
作为中央电视台的新闻报道类节目，具有先天优势的平台，再加上具有在重大事件报道方面的优势，其在广告成本方面的优势是非常明显的。区域性电视媒体只能望其项背。
《新闻30分》在所有CCTV的新闻报道类栏目中排名第三：
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序号 |
栏目名称 |
收视率 |
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1 |
新闻联播 |
21.9 |
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2 |
焦点访谈 |
9.6 |
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3 |
新闻30分 |
4.9 |
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4 |
现在播报 |
3.9 |
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5 |
晚间新闻报道 |
2.9 |
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6 |
东方时空 |
1.2 |
数据来源：ＣＴＲ
数据期间：2003/1/1—2003/12/31
地区：31城市受众：２５岁以上
《新闻30分》广告时段位于电视观众集中收看央视的第二高峰，仅次于招标段时间。
《新闻30分》在全国超过一半的省会城市收视率排名第一（数据来源：CTR 数据时间：2003/1/1－2003/12/31 地区:31城市 受众:25岁以上）
“如果你的市场已经覆盖了五个省市，同样的传播目标（人群+区域），在五个地方电视媒体的花费和中央台一样，那你投中央台是赚了。因为非目标人群和区域的传播成果是一种额外受益。所以过分的追求传播的精确度会影响到传播收益 。中央台的新闻类节目以前很少国际品牌投放，现在定位于小众人群的品牌产品也开始加大投放。也印证了这一点。”
中央一套新闻节目中，《新闻30分》广告千人成最低，体现最优的广告投放收益.
(二)、 收视份额高,权威性高,影响力大,可信度高,收益多多
频道形象对品牌形象有影响！要善借媒体之力！中央电视台的特殊媒体地位，新闻类节目的高可信度，是品牌传播的质量助推器，由此而带来市场通路方面的收益，实力品牌形象方面的收益等。
数据来源：ＣＴＲ 数据时间：2003/1/1－2003/12/31 地区:31城市 受众:25岁以上
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排名 |
频道 |
收视份额 |
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1 |
中央台一套 |
15.12 |
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2 |
中央台六套 |
3.52 |
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3 |
中央台八套 |
3.22 |
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4 |
中央台五套 |
2.24 |
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5 |
中央台三套 |
2.11 |
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6 |
湖南卫视 |
1.98 |
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7 |
中央台四套 |
1.81 |
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8 |
山东卫视 |
1.81 |
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9 |
北京卫视 |
1.37 |
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10 |
安徽一套 |
1.29 |
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11 |
中央台二套 |
1.16 |
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电视媒体信息可信度比较 数据来源：CSM
(三)、 广告环境优良,广告干扰度小,购买灵活,广告效果好
《新闻30分》栏目由国内新闻、国际新闻和天气预报构成。插播两个广告段，每段1.5分钟，1.5分钟的贴片广告时间控制在地方台是难以想象的，在中央台也是很稀缺的。即使有同类广告出现也可以在两个时段实现分流。《新闻30分》栏目所承载的品牌基本都处于同行业第一集团，给受众以强势品牌集群的印象。
(四)、 稳定的收视率,忠诚的收视群体,使客户广告的投放风险更低
《新闻30分》栏目广告时段的全年收视率走势 数据来源：CSM
《新闻30分》全年收视波动很小，广告投放更可预期。
《新闻30分》栏目开播近10年，并且媒体准时在午餐时间播出，在全国拥有一大批稳定收视观众，这就意味着其广告就会在较短时间内有更多的人实现重复收看，快速实现传播目标。收视率稳定的特性使其在媒体计划中扮演着重要角色。既可以作为稳健型的媒体计划中的主干部分，也可以充当救火队员的角色。
我们可以看到：中央台招标段广告资源年年竞争激烈，一套新闻类节目的贴片广告供不应求。不仅因为相对于其他电视媒体而言，在这里投放广告所能够得到的，已经是建立在低成本、低风险和良好媒体环境基础上最超值的回报。
北京广播学院广告学院院长黄升民认为：《新闻30分》所处频道的权威性和广覆盖性使栏目始终站立于巨人的肩膀。这也成就了在品牌传播方面的先天优势。
在充分讨论栏目的媒体特征时，央视市场研究股份公司副总经理田涛对《新闻30分》广告价值作出了画龙点睛的评价“30分钟揽天下，30秒铸品牌”。
（五）收视群含金量高，有效针对目标群，有效提升品牌形象！
收视人群有较高收入，文化程度较高，品牌意识较强，消费能力偏高的阶层，是引领消费的主导者。
优势总结
Ø可信度高，说服力强Ø入户率高，覆盖范围广Ø收视率高，收视成本低
Ø目标受众含金量高Ø收视稳定，放心投放
打造销售丰碑，铸就成功品牌 尽在《新闻30分》！
《新闻30分》栏目内投放的国际国内著名品牌有：
可口可乐、百事可乐、麦当劳、雪碧、西麦食品、诺基亚、乐百氏、益达口香糖、亨氏乳业、三菱集团、西门子、东洋空投、英特尔、正大集团、中美史克、柯达、中国电信、中国移动、伊利、春兰、联想集团、华帝、南方食品、雅士利、华润啤酒、昂立1号、步步高、万利达DVD、数码DVD、龙中华牙膏、长城润滑油、大红鹰集团、白沙、一品黄山、美的集团、海尔、剑南春、劲酒、口子窖、康佳、新飞、乐凯、康师傅、三鹿奶粉、太子奶、达利食品、兴邦食品、澳得利饮料、时风集团、双鹤药业、亿佳能、宇通客车、东风标志、恒安集团、金龙鱼、鲁花、恒基、王守义十三香、三九集团、云峰酒业、益佰药业、汇仁集团、四环制药、中远威药业、盘龙云海、吗叮啉、康泰克、TCL电器、高科DVD、中兴手机、迪比特电子、西门子冰箱、方正电脑、七喜电脑、钙尔奇D、巨能钙、章光101、他加她、华素片、瑞年集团、唐美含片、百丽鞋业、虎都服饰、伟志服饰、国人西服、云敦服饰、威驰汽车、力诺太阳能、皇明太阳能、四季沐歌太阳能、桑乐太阳能、84消毒液、六神花露水、大宝漆、龙发装饰、万信房产等
中央电视台《新闻30分》栏目广告价目表 2005年1月1日起执行
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栏目名称 |
播出时间及频道 |
广告位置 |
长度（秒） |
价格（元） |
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新闻30分 |
每天：12:00-12:30
CCTV-1
CCTV- 新闻频道
（并机播出）
移动电视（北京公交）
（同时播出） |
新闻内两段
国内新闻后12:15 国际新闻前
国际新闻后12:25 天气预报前 |
5 |
29，800 |
|
10 |
45，000 |
|
15 |
56，000 |
|
30 |
112，000 |
电 话：010-84972113\14\19转 145
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