以互联网为主体的新兴媒体为广告主提供了越来越多元的传播渠道。据统计，我国去年的网络广告额达116亿元，与上年相比增长近半。"媒体环境的变化推动了营销方式的革命。"中国广告主协会会长郑斯林说。

　　郑斯林在4月11日的中国广告主协会第一届理事会三次会议上透露，在上述网络广告中，快速消费品广告增长了一倍。虽然去年上网购物的人数为5500万人，比上年增长不足三成，但网络经销额达594亿元，比上年增长九成多，网络营销方式已不可小觑。

　　电子邮件、手机、网上社区互动等各种网络媒体平台也为广告主搭建了双向互动、高效运行的营销渠道。郑斯林认为，这扭转了许多企业过度依赖经销商的状况，改变了传统的产供销方式和盈利模式。

　　公交移动电视、航空媒体、列车媒体等新媒体也有不俗表现。航美传媒、华视传媒相继在美国纳斯达克成功上市，世通华纳和华铁传媒也受到资本青睐。"如何加强对新媒体的研究，提升新媒体的运用价值，是摆在广告主面前的新课题。 "郑斯林说。

　　资料显示，去年全国广告经营额约1741亿元，比上年增长一成有余。前两年，我国广告经营额占国内生产总值的比重约为0.7%，而发达国家平均达1.5%以上，我国广告业和企业营销传播的发展潜力和空间不言而喻。 曾昭俊