根据易观国际Enfodesk产业数据库研究显示，2009年12月金融行业品牌网络广告投放小幅上涨，环比上涨5.71%。上涨的主要原因来自于银行、基金、保险公司等三个占比较大细分市场广告额投放的增加，其中保险公司板块增幅最大，环比增长41.71%。除三个主要板块投放额上涨之外，其余板块投放额均出现了不同程度的减少。

      金融行业品牌网络广告投放TOP10广告主如下表所示，中国工商银行、华夏基金管理有限公司以及中国建设银行占据前三名的位置。

来源：KKEYE 易观国际修正并整合

      从广告主方面来看，上月排名前三的三家银行业广告主本月均不同程度减少了广告的投放额，同时前三的位置也分别被工商银行、华夏基金与建设银行取代，其中工商银行加大了其银行业务的广告投放额，建设银行则加大了其银行卡业务的广告投放额。华夏基金本月投放额环比上涨330.12%，上月排名还在TOP10之外，本月则蹿升至第二名。一般来说，基金公司加大广告额的投放与新基金的发行息息相关，12月9日华夏盛世精选基金发行，其广告投放也主要集中在该基金发行前后一周左右。

      其他银行业广告主中，华夏银行增长幅度最为明显，主要用于推广其网上银行业务以及与11月底发行的理财产品。保险公司板块中，中国平安的广告投放额本月继续下降，其在整个保险行业中的占比也下降到61.2%，而保险公司板块本月的增长来自于太平洋保险，本月环比增长971.03%，占比上升至36.7%。