编者手记：未来广告业的竞争必定是实力的竞争，更是理念创新与文化力的竞争。产品力、文化创意力和整合力是广告业的核心竞争力。广告业的服务是以能够同对手形成差别的产品形式出现，对产品的提炼和包装推广是广告业的生存基础。

2005年，全国很多城市开展的户外广告行业整治行动，让众多以户外广告为生的企业很受伤，中小型户外广告公司相继倒闭，然而，在这场整治中，富于创新的国域无疆传媒集团董事长王国军基于对行业的深入了解及时调整思路，提出了“户外广告要与人和谐、与城市和谐、与环境和谐”城市家居的新理念，不但没有在整治中淘汰，反而不断发展壮大，经营规模扩大了两倍。2009年12月9日，大连国域无疆传媒集团通过反向并购成功在美国OTCBB市场上市交易，成为大连市广告传媒企业中第一家国外上市公司，也是大连市第36家上市公司。

关于王国军，有很多传说。

曾经梦想做一个摄影家，走遍七大洲五大洋，抓住每一个瞬间的感动，所以上大学他理所当然地选择了摄影专业。

毕业后他并没有顺理成章地选择专业摄影师这个职业，却做起了广告设计工作。

后来，在看到美国前总统罗斯福的一句“不做总统就做广告人”的名言后找到了自己的事业目标，并以大卫．奥格威为偶像，信心百倍地开始了创业之路。

后来在路上，他遇到太多的磨难和艰辛，以致于回忆往事总是不胜唏嘘，但他还是告诉我们：“磨难”使他更加“专注” ，“艰辛”使他更为“认真” 。就因为他的专注与认真才造就了他今天的成就。

如今的王国军，不仅是大连国域无疆传媒集团的掌舵人，还是上市公司“中国新传媒有限公司”的执行董事兼CEO，是“城市家居”媒体的领军人物。他对户外广告矢志不渝，始终引领着中国户外广告理念的进步与革新。身为大连市的政协委员，他又更多了一份社会责任。

 

王国军：称我为广告第一人是对我的一种鞭策，这让我对城市发展更具使命感。从各个角度来说我还是符合这个称呼的，因为我太热爱这个行业了。

王国军：我是一个有目标的人，今天这些你们认为的骄人成就我却认为我的目标还远远没有实现，在户外广告这个行业我还要认真地走下去，用我的户外广告产品服务推动城市建设发展。

王国军：很多人认为城市要发展和户外广告之间存在矛盾，但我个人认为这种矛盾是可以解决的，户外广告只要做到为城市的功能化服务，双方就会相互依赖存在。不要把户外广告看做是一种资源性行业，户外广告行业归根结底仍然是服务行业。经营者不仅要为客户提供户外媒体资源，更应该为城市提供完善的配套与便民服务功能。户外广告是城市的名片，更是城市活力的象征，从根本意义上来说，应该是城市建设催生了广告行业的发展。引导这个行业，有赖于城市的发展，做好这个行业会推动城市的发展。我公司的“城市导航员”在大连一问世就受到社会各界的好评，周边的政府纷纷来找我，要求我们的城市导航员尽快在当地上岗，这就是一个很好的案例，说明二者之间不存在矛盾。

王国军：城市导航员是现代户外媒体向人文媒体转型的创新之作，是户外媒体的革命性产品，为人民的出行提供了真正的方便和快捷。加快了数字化城市的建设步伐，为打造“无线城市”奠定了基础，随着技术的完善，会不断加入更多的便民服务功能，以更好的服务市民，提高城市的综合服务水平。每台造价40万元，为了“孕育”它，我们已经投入了数千万元了。

王国军：最大的压力就是面对的责任更多也更大了，自己要从老板向管理团队转型，担负着的不再是自己的利益，而是投资人和众多股民的利益。我必须尊重投资人的利益，对股民和投资人负责，使投资人的利益成倍放大。目前，上市的传媒公司不少，但做为一个区域性传媒公司在海外上市的屈指可数，可见投资人对我公司的认可和所寄予的厚望。未上市前我还有自己的休闲时间，经常开着游艇去海钓。现在我的休闲时间，也就是凌晨二、三点开着车去各路段看户外广告，考虑媒体发展方向，这个时候在大街上除了我也只有流浪狗了相伴了。

王国军：发展是公司的第一要务，管理是公司发展的永恒主题，人才是公司发展的第一资源，归根结底一句话：发展才是硬道理。

王国军：在未来的三年，我们要力争成为行业内最具规模、最具成长力的公司，以国家的宏观政策为导向，借国家之力，以双倍增长态势把企业做强做大。我们的“城市导航员”借城市建设发展之势已经成功落户大连，接下来顺势推广到全国。首先是立足本土大连，将以沈阳为中心向东北辅射；天津为中心向华北辐射；以青岛、济南为主体，辐射胶东半岛形成一个庞大的户外新媒体信息网络。而我们北京公司的“海峡百屏信息网展示工程”已经在启动，预计未来的三年，我们的发展不是3至5倍的增长，而是以8至10倍的发展速度增长。

王国军：传统的户外灯箱广告是用荧光灯、卤素灯、碘钨灯为光源，在全球低炭经济的大背景下，我们积极响应政府节能减排要求，与国内外知名企业合作，率先将LED低能耗绿色照明运用在户外广告领域，表面上看成本加大了，但从长远角度看，所节约的电能耗更具深远的时代意义，也是企业对行业、对社会负责的态度和表现，我个人认为这个投资值。

王国军：我同意这种说法。企业领导人与企业文化有着千丝万缕的联系。企业领导人的意志与企业文化的融合程度越高，对企业未来发展就越有利，因为目标和方向一致性更强，同时也会更适合公司的发展。然而，如果企业领导人的个人意志与企业文化相差比较远，那么可能就会形成一些不协调的声音，可能对企业的发展形成一些制约的因素，如果是这样，企业和企业领导人就需要及时的调整方向，使两者尽快合并到一个轨道内，以推动企业的正向发展。我个人比较欣赏的企业家如柳传志、马云、王石等，他们的意志就是企业的意志。

我是个凡事讲究认真的人，尤其在创业初期，认真、坚持是我的性格特征，毛泽东曾说过：世界上怕就怕“认真”二字。而且一直奉行着“道之以德、齐之以礼、和之以乐、动之以情”的哲学思想来打造我们的管理团队，并教导员工：成功只是一个逗号，最高的那座山永远在我们心中。

王国军：一个人一生做成功一件事已经很精彩了，但是这并不是一个人的终极目标，每个人都渴望社会对你的认可。我也一样，最看中的是社会给予我的荣誉，在社会上的影响力、推动力，或是对员工的感染力对我来说是最重要的，因为它们代表着你存在的价值，爱是奉献、爱是传递、爱是释放，我愿与我的同仁共同成长。

王国军：首先我非常看好中国的宏观经济走势，而作为市场经济的晴雨表，我对户外广告充满着信心，我认为中国的户外广告发展空间相当的大，广告就像一面镜子，经济越繁荣，广告业就越繁荣。

未来的广告一定是嵌入式，让人们在不知不觉中接受，这样的广告形式才有生命力。我一再强调不要站在行业看行业，要站在城市看行业，如果一个行业的发展与城市发展相抵触，那么这个行业就不具生命力，迟早会被淘汰。广告应该是城市的一种附属品，为城市服务，才能保持和谐，如果一个广告产品损害了城市的美容美化，那就不可能与之和谐。没有和谐，何谈发展？没有发展？那来利润？要说秘诀那就是德与和，孙子兵法说“狭路相逢勇者胜”，做户外广告的都是勇者，勇者和勇者相逢，肯定是智者取胜，而如今的商场有勇有谋的管理人才比比皆是，那么就是德者胜，德者相逢和者胜，最终的胜利者归到根上还是“和”，“和”是万物发展的基础，我们的“城市导航员”就是在“人——物——环境”、“品牌——受众——城市”的和谐统一中搭建起与城市风格、文化共融的户外高清媒体。在北京启动的“海峡百屏信息网展示工程”也是以和谐为主题，加快两海岸统一步伐，促进世界和平发展。追求“和”是我取得今天这些成绩的基石。