2011年5月5日，上海——美国标志性牛仔品牌Lee与上海奥美合作，将世界最具活力的社区之一，纽约布鲁克林区的创造力、激情和精神呈现给中国消费者。LEE的 2011春夏季系列新广告“Live Forever Lee”的意义，在于鼓励人们对他们周遭世界中的创作产生想法和思考。
为了将“创意非凡”的主题融入现实生活，上海奥美采取新的策略——为线上营销制作了一只鼓舞人心的音乐MV，让消费者能够在线互动并且推进个性和创意的融合。Lee邀请消费者通过个性创作信条—像他们的主见，重要的时刻，创意以及街头文化，来制作个性化的音乐MV，再通过社交网站将自创视频分享给朋友们。Lee的粉丝们还可以在其专属活动网站(http://event.youku.com/lee)上找到该活动的图片资料，制作音乐MV的幕后故事以及产品信息。
威富(亚洲区)有限公司，牛仔品牌亚太区高级市场经理，黄念雯女士说到，“能看到这样独一无二的音乐MV，还有中国消费者在我们网站上创造出的那些激情洋溢的宣言，实在是太让人激动了。人们所分享的那些人生信条和生活原则让我们能够贴近感受我们消费者的心思，这使我们可以与他们建立起一个强有力情感纽带”。
奥美集团上海全球客户执行创意总监Danny Higgin表示，“为在竞争中脱颖而出，我们的策略重心放在用人们通过热诚和激情在线制作的的音乐MV，来展现出他们真实的生活。这是一种与中国消费者交流沟通的新方法，为了吸引他们，让他们参与到在线群体中，来分享他们无拘无束的想法。
Lee新营销通过互动式营销平台，包括平面和户外广告，专属网站和线下的公关活动，来激励当今的英雄工作者，破守成规的明星和创作家们。
Lee在中国的“Live Forever”广告将一直持续到2011年夏季。
通过点击http://event.youku.com/lee，现在就打造属于你自己的数字音乐MV吧!
项目名称：LEE的 2011春夏季系列新广告
客户：VF Hong Kong Ltd
项目简介：灵感起源于布鲁克林，该广告是关于创意和街头文化，目标受众是非主流人群，并有勇气成为自己想做的人。
创意代理商：上海奥美广告和上海奥美互动
