蒲公英之夜
本次大赛共颁发案例类金奖28个,非案例奖项39个。在全国仅28个的金奖中,厦门壹传网络独占鳌头,荣获两项金奖,分别为IP营销类金奖及数字传播类金奖。
据报道,壹传网络所提报的361°儿童联名《侏罗纪世界2》传播案,于电商平台618活动节点,通过联动《侏罗纪世界2》IP,整合母婴育儿类新媒体意见领袖的言论力量,开展“最凶国货”的话题事件造势。
最终,#最凶国货#霸占微博话题榜单TOP2,话题阅读量逾2800万,线下实体门店受线上传播影响而门庭若市。通过线上社会化媒体资源的整合,成功将361°儿童打造为国货新升级品牌。
金奖奖杯及荣誉证书
颁奖现场
近年来,大众的消费升级与降级的变迁,行业技术变革的巨大冲击都为传播行业带来了新的挑战。广告内容营销也面临着新的局面,现如今社会化媒体声势日益壮大,草根意见领袖层出不穷,这不仅象征着年轻受众对于“我”声音的重视,也象征着社会舆论话语权的阶级下沉。
植根厦门经济特区这一地域,虽厦门资源难以与北上广深区域相匹敌,但壹传网络作为互联网营销公司,深谙新传播时代资源整合之道,通过资源的巧妙分配与创意整合,先后获得了众多广告主,如京东、聚划算、厦门航空等品牌,以及霸道村花、我的诗篇、情绪料理等视频节目的一致好评。在厦门餐饮行业如小龙坎老火锅、鱼旨寿司、钢管厂五区小郡肝中也收获了良好的口碑。
厦门壹传网络CEO许捷琦(左)、副总经理吴大仁(右)
时代在变革,广告营销行业的秩序也正经历着消亡与新生,但在这个创意爆炸,资源分散的年代,如何把握广告主的需求,并将需求转化为受众心中的声音,仍然是每位广告营销人所要思考的永恒课题。