最近,社交媒体上也出现了一个新的热词叫#0.01见#,在这个凛冬里引起了网上热火朝天的讨论,成为了年末年轻人最流行的社交符号之一。
为什么说是符号呢?#0.01见#是由岡本#天猫超级品牌日#发起的话题,具有一语双关的含义,0.01这个数字既指代了集岡本科技大成的0.01产品终于进入中国,也关联了0:01这个恋人间最亲密的时刻,联合在一起便是一种对于性爱的婉转表达。
岡本直接以#0.01见#作为社交话题来表达这一爆炸性信息,引发社交网络热议。截止发稿前,在头部KOL千万级加持,岡本官方微博每日话题发布的持续热炒下,#0.01见#的话题成为热点,在不同的社交群体中实现了指数级地爆发传播。
岡本#天猫超级品牌日# 0.01的圣诞礼盒套装在12月18日凌晨0.01分上线, 0.01圣诞定制礼盒上线10天,库存15000件告急,已追加5000件,即将再次库存告急,再现年度电商营销品效合一的神案例。截止目前,#0.01见#岡本#天猫超级品牌日#微博话题阅读已已近破亿,可见岡本#天猫超级品牌日#的流量池早已蓄满。
接下来,让我们一起来看看岡本0.01产品是如何转化成为话题,并升级成为全网的社交符号从而为电商强势引流的。
了不起的0.01系列海报
——滚动社交流量
每一个数字背后都有其独特的含义。短跑运动员每一个0.01秒背后的突破,都包含了数百次训练中的泪水和汗水。产品零件的误差要被控制在0.01毫米内,这是一个技术精湛的工人的基础职业素养。而对于恋人而言,0.01则代表着一种最亲密可靠的距离。
岡本以“了不起的0.01,我们0.01见”为主题,打出了光学、天文学、经济学、物理学等0.01相关海报。#0.01见#在成为社交话题梗之外,还是这次电商营销的内容源点、情感出发点和产品利益兑现点。围绕这个核心灵魂,岡本通过内容、产品、传播的综合运营,创造出时间热点和产品热点,为岡本#天猫超级品牌日#成功引流。
0.01的费洛蒙时刻
——测试型趣味H5调动用户互动
另外,岡本通过一款测试H5「解码费洛蒙时刻」与用户进行深层心理对话。H5采用超现实主义Collage拼贴艺术,充满想象力和创造力,将日常普通的事物重新组合成奇妙新世界,画风是这样的:
测试问题在心里学的加持下,每一道看似平常的问题背后都充满了神秘感,你的选择反映了个体的无意识需求,动机和冲突。岡本用一种隐晦的姿态引领你一起窥探了自己的内心深处,将最原始的状态一步一步地显露了出来。
通过测试直达人心的分析结果和充满暗示的图像,带给用户理性和感性兼具的强烈冲击。这支H5是此次岡本#天猫超级品牌日#传播中的一环,但是H5中画面、音效、提问所带来的沉浸式体验,成功地让用户忽略了它实际上是广告的本质,从而放弃下意识对于商家的抵触。而提问从贴近生活细节的小事(早餐选择、上班坐姿)入手,让用户得以更快进入游戏状态。
0.01冷酷薄冰店
——线下快闪店抢夺用户心智,人流量爆发
在这个冬天,岡本X天猫超级品牌日还出人意料地开了一间岡本0.01冷酷薄冰店,仅仅营业四天。用刨冰类比爱情,邀请情侣们一同参与一场“冷恋”的破冰之旅。除了给用户提供这种趣味的沉浸式体验,快闪店还通过提供优惠券给用户带来#0.01见#的特权体验。
岡本一直主打“薄”的概念,但并不是所有人都能真切感受到0.01mm之间的差别。岡本采取让用户真实体验0.01的方式——冰能有多薄?入口就能被融化。这跟岡本0.01带给恋人之间那种无佩戴感的体验、以及彼此间的温度瞬间传递的感觉极其相似。
我们关注到,这次的快闪店扫码可以进入天猫超级品牌日领券。岡本要建立0.01和0:01这个时刻的有效联想,将0.01打造成第一个岡本#天猫超品日#时刻,就必须线上+线下强强联合,快闪店正是抢夺线下用户心智的重要场景。
总的来说,岡本0.01冷酷薄冰店集合了所有网红店的品质,通过线上+线下联动,反其道而行,提供好玩好看的体验空间,强势打出岡本#天猫超级品牌日#,0.01见。
0.01的恋爱装备
——炫酷的性质闹钟再增话题讨论度
12.18的岡本#天猫超级品牌日#的明星产品是0.01圣诞限定款礼盒,内含一盒0.01及岡本性致闹钟一个。
每到0.01分时,闹钟会发出提示音,兑现产品价值利益的同时,将男女间0.01见的活动诉求落地到用户体验。这个闹钟即为用户带来了情趣体验,还为岡本0.01留下了超级长尾传播机遇。产品本身也是一个传播媒体,集变现与传播一体,又一个细节上的品效合一。
这个黑科技装置深度洞察了恋人含蓄,不太愿意直接表达自己需求的痛点,用一种约定的仪式感和略带游戏性质的方式去代替裸露的语言,为恋人之间的暧昧情境增添默契感。
#0.01见#背后的思考
——打造专属时刻,与产品强相关的IP
纵览岡本的整个营销路径,我们不难发现#0.01见#这个话题和产品有着极强的关联性和话题潜力。岡本通过对0.01这个数字进行延展,将其打造成了一个可持续丰富的IP,为品牌提供了更多可供消费者想象的空间,并实现了文化认同。
性爱的表达对于大多数人来说都是委婉而含蓄的,但是岡本没有选择直面去冲撞这种固式行为习惯,而是选择用多样的视觉和语言创意将#0.01见#这个话题赋予了更多玩味的内容,满足了年轻人爱玩爱新鲜感爱炫的心理需求,有效地实现了话题在年轻人群体中的流通,打造了社交符号。
总之,岡本通过内容和体验的输出,搅动了社交平台、视频平台、直播平台以及线下CBD等各渠道流量,并将之蓄积到岡本#0.01见#的流量池。不断发布令人惊喜的内容,与用户保持着持续的连接互动,引导流量走向活动的高峰。
电商营销所追求的品效合一,从效果上来看是传播和销售转化的双赢。岡本#天猫超级品牌日#的案例来看,以用户为中心,深挖品牌能提供的物质利益和情感利益,为用户创造超出预期的体验或者产品,引领用户在某个领域的体验升级。唯有如此,才能让用户在接受营销信息的同时感知到品牌的诚意,激发用户体验产品或服务的心理转化,才能实现真正的品效合一。
