F+ 2019聚视营销大会精彩现场

全新战略方向:全渠道内容运营服务商

2005年,始于消费互联网下的风行确立了让每个人享受高品质影视服务的使命,13年来,风行经历从PC、移动到OTT,进行了互联网、文娱和实业的跨域融合。在当下流量红利消失、效率提升面临困境的大环境下,风行继续以创新求发展,从媒体平台转型为运营服务商,更好地服务于大视频行业的产业链上下游。

风行CEO周灿从行业发展和创新的角度提出了风行新的企业角色,“风行要做价值流动连接的高效节点,通过连接内容和渠道,连接用户和客户,提高效率并在高效率的价值流动过程中获得价值。要做好这个高效节点,可以拆成两层维度,第一层从狭义的理解是,左手连接内容,右手连接渠道,帮助内容找到对应的渠道,帮助渠道获得其匹配的内容;第二层从广义的理解是,通过服务用户,连接到服务客户。”

风行CEO周灿演讲

周灿在现场宣布了风行全新的战略定位,并重磅发布了全新的F+ 战略。他表示,“为了更好的连接内容、渠道合作伙伴、更好的服务用户与客户,风行重塑企业使命‘让内容流动更简单’,企业愿景‘专业的全渠道内容运营服务商’。在业务逻辑上,风行将在内容上聚合直接播出的自营内容,以及深度整合的第三方内容,在渠道上将聚合To C自营媒体以及To B第三方平台渠道资源。而具体怎么做,如何去实现,成为一家专业的全渠道内容运营服务商,便依托于我们全新的F+ 战略,包含Full、Fast、Fun、Focus四个维度。”

“自营+开放”的行业角色 打造全新服务体系F+

立足于大文娱行业产业链,风行以“自营+开放”的双模思维,激活内容流动价值链,让流动带来多边效益。除自有内容和渠道外,1000+内容合作伙伴和100+渠道合作伙伴,也为风行提供了丰富优质的内容和渠道资源,为风行连接行业产业链上下游助益良多。

风行COO易正朝也从风行“自营+开放”的行业角色出发,通过贯穿Full、Fast 、Fun三个维度对全新F+ 服务体系做出了详细解读,阐述在内容与渠道的连接中,风行是如何为行业创造价值。

风行COO易正朝演讲

Full代表全网覆盖的渠道。在大屏上,风行拥有风行电视、JVC自营终端以及橙子视频、风行影视TV等自营大屏应用,自研电视系统FUNUI搭载在海尔、三洋等20个联合品牌电视,同时拥有百视通、海尔、联想等大屏合作伙伴;小屏上,拥有风行网、风行视频等自营品牌,与合作伙伴一起打造超200款联运APP,并为50多家合作伙伴提供内容SDK。在大小屏全渠道下,风行为用户提供随处可得的内容播放场景,为内容方提供大小屏全网分发渠道。

Fun是风行“自营+开放”的泛娱乐内容矩阵。风行为用户整合欢乐有趣的优质内容,为播出方提供丰富精细的内容仓库。除自购版权,风行还与百视通、爱奇艺、虎牙、斗鱼等内容伙伴战略联运,为播出方与用户提供长视频、垂直内容、短视频超百万小时丰富内容。易正朝介绍到,“风行拥有丰富的电影、电视剧、综艺、动漫、纪实等内容;在游戏、教育、消费、健康等垂直领域,和斗鱼、虎牙、学而思等内容方联运,共建优质垂直内容;短视频也是风行持续发力的方向,目前已有1000+精品PGC短视频合作伙伴。”

Fast是风行在产品和技术上提供的全链路解决方案。风行在前端拥有Front-end大小屏跨屏产品矩阵;中端是Service运营平台,包含提供内容服务的超级内容仓、渠道服务的运营增效器、商业化服务的聚视SSP平台;后端是AI数据智能平台,实现智能推荐、智慧语音、精准画像和场景洞察,以及提供极速体验的自研传输技术Transfer Cloud。通过Fast整套体系,风行不仅给用户提供极致视听体验,更为行业提供高效技术支持。

Full、Fast、Fun分别从渠道、产品、内容角度,展现风行在全新的F+ 服务体系下对这三个维度的创新探索,从“自营”向全新的“自营+开放”的行业角色转变,加速行业内容流动的效率革新优势,用专业运营服务来连接上下游,用内容流动来创造行业价值。

发布聚视营销产品体系 释放聚视营销价值

在全新的F+ 服务体系下更多终端,更好内容,更强产品的风行,将为广告主带来什么独特价值?风行副总裁凌可花聚焦F+ 下的Focus:涵盖5大类18个营销产品的聚视营销产品体系,深入解析风行带来的聚视营销价值。

风行副总裁凌可花演讲

作为全渠道内容运营服务商,风行通过大数据打通受众、情境与沟通方式,为广告主带来多场景智能精准视频营销服务。凌可花从受众、情境与沟通三个维度总结了风行独特的营销优势。受众涵盖规模和精准,风行连接了海量受众,大屏覆盖5000万终端,小屏MAU达2亿,通过不同维度进行用户标签,形成基于规模的精准大数据。情境依托于内容和场景,风行拥有丰富内容资源,在大小屏不同场景下捕捉用户兴趣,当内容遇上场景便形成有效的营销情境。同时,风行也具有品效协同的沟通方式,形成了Focus聚视营销体系,不断释放强劲品牌影响力,上百家播出渠道也联合共构以风行为中心的品牌环境。

在全新F+ 服务体系下,风行以自我为基础,连接多家内容与平台,提供丰富的广告产品,满足广告主多层面需求。凌可花详细介绍了风行Focus聚视营销体系,包含5大类18个产品。其中Fun OTV视频营销中,形式多样的视频广告提升品牌影响力,风行智投实现投放效果最大化,场景化的Crazy-Show提高品牌渗透与互动;泛OTT终端营销,开机广告是强影响高触达的第一入口,大屏视频广告覆盖广,全路径广告通过内容和应用层不同形式高到达用户;Unique垂类营销帮助不同行业品牌主找到体育、少儿、游戏、教育、电商、健康等合适的投放场景;Content原生内容营销通过定制网综、PGC植入、短视频定制等方式深化品牌认知;Scene短视频场景营销通过优品即视、Link-POI、现拍分别实现精致的人群触达、连接用户兴趣内容,实现直效电商转化。

在讲述中,凌可花也展示了风行为京东超市、一汽丰田、怡宝、中邮消费金融等客户定制的优秀营销案例。目前,风行为海内外超400家广告主带来了多场景内容营销服务,为客户提供聚视服务体验和聚视营销价值。

风行深耕视频行业13年,拥有深厚积淀和核心优势能力,通过全渠道内容运营服务商的全新战略定位,立足于“自营+开放”的行业角色,以面向全产业链的全新F+ 服务体系,聚合大小屏内容场景营销资源,为广告主提供更大更新的营销效益增长机会,展现大文娱时代的营销新力量。