什么是“微信品牌官方区”？

用户通过微信“搜一搜”，搜索品牌名称，便可直达展示在搜索结果顶部的品牌官方区，获取小程序、公众号及朋友圈广告等品牌信息及服务。换句话说，微信品牌官方区是获得认证的品牌在微信搜索下的专属区域，也是用户获取品牌信息和服务的官方聚合入口。

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微信品牌官方区的价值是什么？

那么，从营销角度来看，微信品牌官方区到底做对了什么？

让用户主动找你发生关系，而不是找用户发生关系

互联网时代的到来，用户对某个广告保持的关注度减少。比起提升对目标用户广告投放的精准性，不如让目标用户主动来找品牌。微信推出“搜一搜”功能至今，已培育了无数用户在微信内进行关键词搜索的习惯，微信品牌官方区作为直接展示用户关键词搜索结果下的专属区域，为品牌朋友圈广告提供了vip入口。

对品牌来说，通过品牌官方区找过来的用户，更加的真实有效。

一切创意都是为了降低营销传播成本

在原来微信营销的基础上，微信品牌官方区通过帮助广告主构建微信内从认知、信任到购买的营销闭环，帮助用户实现一站式消费体验，大大降低了微信内营销生态的时间、场景及心理成本。

时间上，微信品牌官方区为用户集中提供了整个消费购买过程的解决方案，为品牌争夺用户有限的时间创造了更多的可能。

场景上，微信品牌官方区帮助品牌在微信生态内突破了营销场景的限制。正如伊利的品牌官方区，不仅将伊利旗舰店小程序、伊利官方公众号及朋友圈广告原生落地页-链接到活动报名地址一站式打通，让用户一键触达多个场景，还在线下做“微信搜一搜”绿色条块的广告露出，打通了从线下广告到线上互动的流量转化。

心理成本上，比起促销，用户更关心一些“看不见”的利益，比如品牌的服务。一方面，品牌通过微信品牌官方区这张加V认证的名片，能够帮助用户迅速找到背书，降低购买到虚假商品的几率；另一方面，微信品牌官方区作为企业移动端的官网，可以满足用户“打破忙碌，尽享好物”的消费心理需求。

将社交优势发挥到极致

移动社交时代，社交媒体已成为企业营销重要渠道。微信自带熟人社交属性，可以充分展示人与人之间的互动。品牌既能在广告发出后带来即时互动，又能通过熟人消费、好友推荐等直接对熟人社区进行进一步的影响。

此番微信品牌官方区的加入，可以将微信生态的社交优势发挥到极致，满足企业产品植入、市场调研、IP打造、新品上市……不同的营销策略需求。
 

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总结

通过微信品牌官方区，再小的个体也能拥有自己的品牌，在一个更安全、更智能、更高效、更灵活的微信营销生态中，更加得心应手地制定营销方案并投放，提升营销效果和商业回收。