微博商业生态平台策略解读

微博高级副总裁 王雅娟

移动互联网的竞争已经从用户规模全面转向用户使用时长，各大平台都进入了深耕细作阶段，，对于内容生产及品牌营销，都是一轮新的挑战。峰会开场，微博高级副总裁王雅娟强调“内容即商业，商业即内容”是当下内容产业发展的趋势，也是微博聚合平台优质资源，构建内容商业生态的持续发展目标。对内容生产者而言，更优质的内容、更垂直的人群、更有趣的互动成为大势所趋；对品牌而言，个性化、即时性的用户需求催生了场景化、人格化、趣味性等多种创新性的触达交流方式，整个行业的升级重构迫在眉睫。面对这样的变化，微博构建商业生态联盟，赋能内容创作者与品牌双方同盟共赢，谱写营销行业与内容产业的新篇章。

微博商业生态管理部总经理 谷金芳

微博内容商业联盟旨在构建健康的内容商业生态，平衡MCN机构、内容创业者及广告主的核心诉求，搭建平台、MCN、广告主三方的生态闭环，真正实现“内容即商业，商业即内容”。回顾2018，微博商业生态管理部总经理谷金芳详解微博内容商业联盟的大事纪。2018年，微博上线广告共享计划，从流量的角度进行广告分成的赋能，并通过V浪奖-2018微博MCN短视频商业大赛，探索出了打通生态连接的合作模式。2019年，微博将推出三大深耕策略——深耕机构账号、深耕垂类圈层、深耕区域下沉，以及三大扶持助力V成长计划——V扶植、V学院、V孵化，助力MCN内容创业者及生产者“强其骨，利其器，拓其地”。

深度赋能MCN，助力构建商业化及影响力 

摩点网CEO黄胜利带来主题演讲《MCN的C端变现赋能》。2018年起，摩点网通过广告互选及供应链推荐的方法为MCN的2C向变现赋能。以《故宫如意琳琅图籍》的众筹为例，@故宫博物院 官方首发微博，摩点深度操盘策划，推动单条阅读量达2000万，单日众筹金额高达400万。

摩点网CEO 黄胜利

抱抱堂是一家影院营销解决方案的服务商，被行业称为爆米花供应商。现场，其联合创始人&星火传媒CTO辛佩剑表示，影院是TVC最佳线下载体。例如，农夫山泉《一个人的岛》在全国500家影院投放，引发消费者强烈反响。由此，辛佩剑畅想MCN机构与抱抱堂的合作，共同实现MCN线下商业化。  

抱抱堂联合创始人&星火传媒CTO 辛佩剑 

解密爆款打造的逻辑，共探行业发展方向

堪称MCN业界代表的洋葱集团孵化了@办公室小野 @七舅脑爷 @代古拉k等红人大V。洋葱集团联合创始人聂阳德表示，从平台到内容，爆款IP的打造逻辑包括选好平台、抓住风口及精选赛道。MCN需要构建独有的竞争壁垒，打造批量复制IP的能力，同时注意红人的高中低搭配，形成金字塔模式，以此扩大流量池。

洋葱集团联合创始人 聂阳德

从宏观的角度来看，视知TV的CEO马昌博认为，短视频不只是一个形式，更是一次产业升级，短视频将以更快的速度取代图文，成为基本的不可逆的内容形态。随着2019年5G开始商用，以及1.47亿00后入场，短视频将开启全新的升级，可以预见的是，2019年，短视频大规模商业变现的系统将初步形成，客户方、平台方、服务方、内容方，将形成一个彼此套嵌的整体系统。

视知TV CEO 马昌博

以微博为主的社交媒体正在被众多品牌视为获取流量、开展内容营销的重要阵地。微博聚合平台资源，助力MCN机构持续生产优质内容，成为MCN机构与广告主沟通的纽带，提高其商业影响力，为其带来无限商机。在随后的授牌及颁奖环节，现场逐一揭晓了微博内容商业联盟优培计划合作伙伴、微博内容商业联盟优享计划的合作机构、微博2018新锐产品互动官、2018最具商业潜质大V奖、微博2018最具风尚奖、微博2018最佳合作伙伴奖、微博2018商业价值飞跃奖、微博2018最具商业价值奖的获得者。以上奖项的授予，不仅是对获奖机构与账号的认可，更促进广告主与MCN机构之间的直接沟通与高效合作，全面提升内容创业者和MCN机构的商业价值及营销影响力。 

从野蛮生长到稳健增长，内容生态如何走好共赢之路

在随后的圆桌论坛环节，六位嘉宾与圆桌主持人国家广告研究院副院长张翔，一齐探讨了从野蛮生长到稳健增长，内容生态如何走好共赢之路。

【国家广告研究院副院长 张翔教授】无论是否寒冬，依然有新IP崛起，有新的用户体验在被创造，这证明市场永远存在机会点。

【香港城市大学商学院教授 马旭飞】从“4C模式”着手分析，当前一大批00后消费者涌入内容产业市场，国家对文化产业的支持力度加大，5G时代也即将带来产业变革，还有资本的持续投入，综合看来内容产业并非“寒冬”，而是显现出一片生机。

【微博商业生态管理联盟发展部总监 申艳彦】网络世界里永远不缺乏新鲜的概念，VLOG就是其中一种个性化的表达方式，它在展现接地气的UGC内容和契合品牌调性之间取得一种平衡，更受广告主青睐。

【蜂群文化CEO 莫力洋】在大环境都说是寒冬的情况下，我们需要居安思危，借此机会反思自己的工作，思考如何将自媒体基因和商业基因完美结合，实现自媒体变现。

【微博短视频大v 马克Malik】我想说的是“寒冬”确实存在，但它不是世界末日。我们要回到商业的本质上，认真的思考运营逻辑，打造业务和产品。“寒冬”过后，能够留下的绝对是那些有自己的核心竞争力，有自己造血能力的创业公司和企业。

【青藤文化联合创始人 袁海】有句话叫潮水退去了才知道谁在裸泳。2019年，对于MCN机构来讲，做好内容的升级（人格化、垂直化）与商业的升级（拓宽角色、整合营销），还是有非常多的机遇值得去挑战的。

【辣妈红人视频博主 董完了】现在的内容发展形态，对博主全面化和精细化内容创造能力要求越来越高。如何做一个更加全面、有能力提高粉丝黏性的博主，这是需要内容创作者持续思考的。

自2018年8月“微博内容商业联盟助力计划”发布至今，微博持续深耕内容开发和运营策略，在日益激烈的存量竞争战场，有效聚合高标准、高品质的内容，通过创造共鸣助力品牌沉淀社交资产；以平台之力不断赋能品牌营销，将品牌及内容的影响力价值发挥到极致。

在移动互联网和内容产业大变革的背景下，2019年内容营销的盛大帷幕即将揭开，微博将凭借成熟的商业模式和强大的平台优势，将“寒冬”转化为机遇，与品牌主、内容创作者、MCN机构各方同心协力，一齐走向合作共赢。