Social First 社交时代的营销锦囊 近年来,微博的商业化潜力日益凸显。在刚刚过去的双11,6家微博红人店铺交易额破亿,开场一小时后,淘宝女装交易额排名前10均被红人店铺抢占,如此成绩令众多商家望尘莫及。红人电商的成功,得益于红人们始终通过微博这个社交平台与消费者进行连接,它既是伴随着微博强社交属性而衍生的一个结果,更是社交时代下“Social First”的营销红利。
Social First 全链路的营销永动 时至今日,移动互联网已发展至成熟阶段,流量成本越来越高,新增用户量实际上已走到了增速的拐点位置,单纯依靠流量获得曝光显然已无法拉动企业的业务增长。面对品牌主的困境,微博在“Social First”的基础上提出了营销永动机模型。 从认知、考虑、评估、购买、享受、推荐、纽带七大步骤实现用户的深度参与,微博营销永动机模型助力品牌完成从流量循环到忠诚循环的双闭环,并通过忠诚循环塑造用户参与的深度体验,从而进一步驱动企业Social First的转型。
Social First 共鸣场域的社交裂变 据最新发布的微博Q3财报显示,截至2018年9月,微博月活跃用户数已经达到4.46亿,且呈持续增长趋势。同时,微博上活跃着2.8万个娱乐明星、150万家的认证企业和机构,与2200家内容机构及超过500档的IP节目合作,内容覆盖60个垂直兴趣领域。基于活跃的社交关系及优质的平台内容,微博为品牌主提供了用户深度参与的营销环境,并由此形成“品牌-内容-用户”间的共鸣场域,持续为品牌的社会化营销赋能。