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正值世界杯酣战正浓，球迷们痛心梅西的黯然离去、C罗的战舰折戟，同时也对姆巴佩的惊人速度、内马尔的神级表现惊叹不已。而球场外的广告营销大战也起此彼伏，其精彩程度一点不输世界杯。
除国内7家世界杯官方赞助商以外，最近各大品牌都在绞尽脑汁“蹭热点”进行世界杯的借势营销。被誉为“咖啡界拼多多”的连咖啡，获得了优质运营商伙伴微盟盟聚提供的从创意到投放的服务支持，利用庞大的微信流量，以朋友圈广告为切入点，顺势推广4月上线的新品酒饮，并借“世界杯”宣传“鸡尾酒外送服务”，试图把喝酒看球的消费场景从酒吧带到客厅。
据悉，这一广告在世界杯期间曝光600万+，为连咖啡的公众号和小程序带来大量粉丝，品牌的IP优势持续发酵。
卖完咖啡卖鸡尾酒 连咖啡不断突破边界
值得注意的是，这已经不是连咖啡第一次做咖啡以外的饮品了。正如连咖啡CMO张洪基所说，“说白了还是要以人的需求为核心。防弹咖啡是从美国硅谷引进的，粉椰水是在泰国找到的，我们敢于突破边界为消费者提供最好的服务。”
其实在最初，连咖啡是看中了中国咖啡消费每年15%的高速增长率和数千亿的广阔市场前景，希望通过“没有真正线下门店”的独立外送咖啡品牌Coffee Box，运用微信公众号和小程序，以社交玩法获取用户、拉取订单量。
令人称奇的是，在几乎没有推广的情况下，连咖啡竟成功积累了百万级别的活跃用户；北上广深百余家“Coffee Station”去年年底全部实现盈利，今年3月还完成了1.58亿元B+轮融资。
然而，随着世界杯的临近，把社交裂变玩到极致的连咖啡敏锐发觉，“球+酒”才是绝配。于是，早在4月连咖啡的微信公众号就开始上线全新鸡尾酒品类，开启夜间模式，晚上在家也能随时喝到各类酒饮，满足都市青年的多样需求。
鸡尾酒+世界杯，充分挖掘微信朋友圈广告潜力
为了让新兴的“鸡尾酒外送服务”进入更多消费者的视野，搭上“世界杯营销”的快车，“幕后参谋”微盟盟聚为连咖啡制定了社交广告传播的详细策略，利用网红+热门话题切入世界杯营销。
微信朋友圈广告以“高覆盖、大曝光、强社交互动”成为此次营销的中心战场，在微盟盟聚优秀策划团队的建议下，连咖啡从6月初就上线了推广计划中的预热鸡尾酒，并在世界杯期间集中曝光，通过腾讯社交广告的精准定向快速找到目标人群，以“为狂热，尽情嗨”作为广告主题，精美的产品实景图搭配有爆点的文案把“嗨”的气氛推升到极点，引发年轻群体互动、尝鲜，打造出品牌的超级IP。
最终这一杯“敬友谊，为狂热，尽情嗨”的鸡尾酒获得大量都市青年的认同，“连咖啡”品牌在社交网络不断掀起营销热潮，赢得众多青睐。
互联网时代，“无营销，不存活”已成为一个生存法则，而在连咖啡的发展过程中，好的营销渠道和运营手段为其提供了坚实助力，尤其是与拥有丰富社交广告服务经验的微盟盟聚合作，连咖啡以精准的市场打法快速给消费者留下了深刻的印象，确立了自己的品牌调性和忠实粉丝。
据悉，微盟盟聚作为智能商业服务提供商微盟旗下的全资子公司，依托多年来丰富的微信营销经验，专为企业商户提供一站式精准广告投放服务。凭借在腾讯社交广告业务中的突出表现，已连续两年荣获腾讯社交广告区域及行业年度最佳服务商。
