案例二:
随着广告主的数量庞大及诉求增多,客观上对广告投放要求的应用场景增多,那些结合受众心理和特定场景的广告品类,则更能契合广告主个性化需求。得益于多年来积累的营销手段与经验,配合先进的技术优势,QQ浏览器携手《蚁人2》为我们上演了一出「1+1>2」的营销好戏。
QQ浏览器通过AR游戏、内容专题、线下观影会、搜索直达等四种主要宣发手段盘活了线上线下的用户互动,通过游戏使用户「沉浸」其中,实现用户和蚁人直接进行自然交互。用户只需打开QQ浏览器首页,下拉便可进入AR模式,开始「寻找蚁人」游戏,扫描并抓拍随机出现的蚁人/黄蜂女即能生成专属海报。而在生成海报之后可直接跳转讨论区参与有奖活动,并查看内容专题。一个是3.5亿用户规模的的互联网品牌,一个是粉丝众多的大IP,此次的合作效果,有效助力《蚁人2》的票房领先。向众多广告主展示,通过以广告植入方式所开展的场景化营销,能够很好的完成线上+线下场景互动的精准营销。
案例三:
依托于“兴趣”属性的场景营销,不仅能够更易于受众理解和接受,也有利于帮助消费者近距离接触企业并快速提升好感度。正如QQ浏览器成功和杜蕾斯这样“走心又走肾”的品牌上演了一次公开“调情”,让用户对此次营销事件留下了深刻的印象。
QQ浏览器和杜蕾斯的跨界营销活动,通过巧妙的将QQ浏览器的AR"黑科技"下拉扫一扫功能与杜蕾斯的情趣产品深度绑定,同时借助双方在话题互动领域的优势,最终将营销效果和创造的商业价值提升到了全新的高度。据了解,基于AR技术的“下拉扫一扫”功能是此次营销中用户参与的第一步,其改变了用户被动接受营销活动信息的方式,取而代之的是用好玩有趣的互动方式让用户主动参与;其次,QQ浏览器基于腾讯浏览服务(TBS)的WebAR能力,全面支持用户从QQ浏览器分享活动到微信和手机QQ等社交平台,完美满足了用户的社交心理需求,此次活动共吸引了近130万人参与。
从以上的实际案例中,我们可以看出在技术赋能营销环境的趋势下,场景化的精准营销对广告主和潜在用户而言,无疑有了更迫切的需求。如今,越来越多的广告主认可场景化的精准营销方式,并增加投放力度。
QQ浏览器在先进技术的支持下,不仅能够为合作伙伴提供有效的广告互动与传播效果,更可通过深入挖据3.5亿用户规划的潜在用户需求,最大程度地促进广告主的品牌建设与产品营销。以特定情景为背景,通过环境、氛围的烘托,激发消费者产生情感共鸣来触及消费者的购买欲望,从而产生消费行为,让消费者触为这份“兴趣”与“共鸣”买单。