(腾讯移动浏览产品部总经理叶骏发表演讲)
通过近期与《蚁人2》合作的案例,可以看到QQ浏览器在营销模式创新上的应对之法。在AR能力的加持下,结合了浏览器的信息流的资讯模式,以及浏览器的社区沉淀,把现实的场景跟蚁人动态做了结合,让用户参与其中并形成有效的互动,最终获得了用户的广泛参与。由此我们可以看出,QQ浏览器正是通过开拓更加多元的营销方式,把用户多种的使用行为和路径做更好的拓展和联动,让用户参与其中更深入的互动参与,从而为广告主带来品牌影响力的再次升级。
据了解,腾讯移动浏览产品部商业化负责人蒋奇也在大会上为我们详细的介绍了QQ浏览器的“EASY”模式,力求为广告主提供一种更加便捷的营销方式。所谓“EASY”,简单概括为Everywhere、Activation、Simplicity以及Youth四个单词。具体来说,E—Everywhere即利用强大的AI技术识别用户需求,实现多元化入口与内容形式的闭环触达,全面覆盖多元场景触达用户;A—Activation通过社区互动激活并沉淀用户,以关注体系与用户形成持续互动,为广告营销带来更多机会,实现一站式服务;S—Simplicity更加易用的投放平台,通过最新发布的猎户数据平台以及全新升级的supernova系统,深刻洞察用户群体,让广告创意变得简单,助力广告的品效合一;以及Y—Youth活跃于QQ浏览器平台,有闲且舍得花钱的年轻人群,也就是“有闲阶级”。
(腾讯移动浏览产品部商业化负责人蒋奇分享浏览器“EASY”模式)
“EASY”模式可以看做是将QQ浏览器多年来积累的丰富营销手段,与自身技术优势和强大用户资源相结合,其核心是为广告主实现创新场景的充分构建,调动多种资源从而提升广告营销效果。通过对客户需求和行业痛点的准确判断,为广告主构建一个更为高效的平台,让营销变得更为简单。
“我知道我的广告费有一半被浪费掉了,但我不知道是哪一半”,这就是赫赫有名的沃纳梅克之惑,还被誉为广告营销界的哥德巴赫猜想。百年前的“百货商店之父”约翰·沃纳梅克(JohnWanamaker)之所以无法解决这一难题是因为受到技术发展的限制。伴随技术发展与升级,QQ浏览器在帮助广告主便捷、高效地解决营销问题的方式上,正在助力行业合作伙伴逐步实现更大的商业价值。