近日，一列大黄蜂主题的地铁开进上海9号线。趴在头顶憨萌可爱的大黄蜂、踩在脚下神秘莫测的塞伯坦星球、握在手里的变形金刚玩具、车壁上栩栩如生的大黄蜂售货机……为上下班途中疲惫的通勤人员送上一个极具视觉冲击力的超现实空间。

实际上，这场“蜂”暴来的并不突然。《变形金刚》作为历史上最成功的商业动画之一，它在玩具市场和音像市场上取得了空前巨大的成功， 2019年初“汽车人”归来，不声不响就烧出几近10亿票房，但这场席卷全球的黄色“蜂”暴远未达到顶点，随着学生放假、春节假期陆续开始，新一轮的流量尚未爆发。

随着时代的发展，媒体变化日新月异，信息热点转瞬即逝,与移动互联网共同长大，“健忘”的90后、00后逐渐成为了消费的主力军。2019年，三十多年前的过气网红“变形金刚”再次掀起聚合起几代人的热潮，孩之宝是如何做到的呢？

1. 载于差异化产品

因为包括支线《大黄蜂》在内的《变形金刚》系列电影的巨大成功，很多人可能会误以为“变形金刚”是派拉蒙影业的IP。而实际上，变形金刚IP诞生于一家神奇的娱乐公司——孩之宝。

说到美国的动漫公司，我们首先想到的往往是迪士尼、梦工厂，还有皮克斯、漫威等。孩之宝则是他们背后助力IP长青的神秘力量。变形金刚、小马宝莉以及漫威全系，都与孩之宝有着不解之缘。

1984年，当孩之宝从日本公司TAKARA收购了可变成机器人的原模合金汽车和飞机，并起名为“变形金刚”时，并不被行业看好。但它一上市就获得了巨大成功，“变形金刚”在大众心目中成为了几乎所有能变形的机器人玩具和动画片的代名词。

与绝大多数手办、模玩类玩具相比，“变形金刚”除了精美的做工，差异化的变形体验给予了把玩者更丰富的感官体验，更强烈的代入感和参与感。近年来，孩之宝开发了许多系列新产品投入市场中出售，有的更是融合了蓝牙、AR等新技术，新奇有趣。例如：“超级英雄大黄蜂”、“DJ”大黄蜂，以及其他大黄蜂电影产品，快速变形、30周年收藏、人物面具系列、Q版变脸公仔等等。让它们不只是小朋友手中的玩物，大人们用来回味童年的象征。

自ACG文化走入主流，“收藏级玩具”文化本身也逐渐成为了一种新式潮流。看过电影后买一两款自己心仪角色的玩具，已经变成了一种比较平常化的事。

2. 坚持与时俱进的优质内容

差异化体验的优质玩具是承载着大众代入感和参与感的载体，而大众对于代入感和参与感需求的产生则来自于与时俱进的优质内容。

1984年，孩之宝公司为这些会变形的机器人们制作了一部长度为三集的商业动画片，电视动画一经播出，很快成为了美国当时收视最高的动画片。三集动画也有些意犹未尽，孩之宝的动画和玩具都受到广泛好评，就此为长达30多年的变形金刚传奇拉开了序幕。

对于当时的美国，这种构思新颖、情节引人入胜但价值观仍偏于保守的动画和玩具，刚好适合他们的需要，这是变形金刚能够获得巨大成功的时代因素。

2007年，孩之宝授权美国派拉蒙影业，将《变形金刚》的故事搬上了大银幕，炫目的汽车人变身镜头、火爆的特效场面受到了新世纪观众的热烈欢迎。

从变1到变5，《变形金刚》票房总成绩接近40亿美元。就在观众对迈克尔贝的爆炸美学审美疲劳，票房呈现下降之际，《大黄蜂》来了。

全新《大黄蜂》展现了更多人类之间的感情故事线。高度还原动画片形象、奶凶奶凶的大黄蜂不仅赚足变形金刚铁杆粉丝的情怀，又收获了大票女粉丝。

深切洞察当下时代受众的需求，才能用作品实现最广泛人群的精神共鸣。

3. 联合优质的合作伙伴

在变形金刚背后，是一系列大名鼎鼎的知名公司。包括赋予变形金刚生命的孩之宝，漫威、派拉蒙等。

超越了玩具、动画片、大电影的变形金刚能深入到人们生活的方方面面，更离不开众多流量合作伙伴的共同努力。

早在电影上映前，比经典TF（TRANSFOMERS缩写）更具流量性的TFboys成员王俊凯就与大黄蜂结为“地球盟友”，登陆新浪微博首页，为中国网友送上别具特色的圣诞祝福。

电商巨头京东亦携手松下、海澜之家等20余家品牌推出三支大黄蜂精彩短片，开启“大黄蜂来了，好物集结在京东”超级IP日，同步推出了包括大黄蜂定制吸尘器、空气净化器、及卫衣等多款变形金刚联名商品。

京东甚至联合官方打造了首款中国籍的变形金刚——京东专属“红骑士”。

包括我们文章一开篇提到的地铁专列上，除了展示了各式各样的变形金刚玩具，还有冷酸灵牙膏、松下剃须刀和卫浴、网件路由器和特步服装等知名品牌加持。

变形金刚大黄蜂长盛不衰的超高人气让它既能吸引当红的流量小生争相站台，又能吸引明星品牌联名合作。优质合作伙伴和变形金刚的强强联合，共同成就了比肩漫威、DC的变形金刚宇宙。

4. 一切源于可持续的“共同信仰”

近年来IP热度不断提升，多数人还在“唯流量论”，简单粗暴的把火不火作为衡量IP成功的唯一标准。当所有人都在谈收入、谈商业模式的时候，变形金刚的成功、长盛不衰，得益于它自创始之初，即形成了一种可持续的信仰。因为无论产品、用户、流量这些表面上呈现出来的东西，核心都是价值认同。

当下众多流量IP的昙花一现，要么因为缺乏精神内核，要么缺乏广泛共鸣。变形金刚在30年前种下的英雄主义种子、机械美学影响力，如今通过已经为人父母的70后、80后和不断与时俱进的银幕故事，继续传递给新一代。

成功的IP核心是一种信仰，是价值认同，超越时代和国界，无差异的价值认同最终必将成就经典。