图为电视猫广告销售总经理刘浩
    

     电视猫MoreTV作为行业内知名的视频聚合服务平台，从应用平台的角度，对OTT大屏、电视应用及衍生出的广告增值业务有着自己独到且深刻的理解。
     大会现场，记者就OTT行业的相关疑问邀请了电视猫广告销售总经理刘浩，通过行业内一家知名的应用服务提供商，来了解广告增值业务在以会员服务为主的应用商看来，究竟还有多远？
    

聚合海量精品视频内容，进一步完善视频服务的基础能力
     电视猫作为早期互联网电视行业知名的视频聚合服务应用，以其海量内容来源在OTT用户中赢得极高的知名度和口碑。“电视猫MoreTV”平台搜集了全网海量高清视频，汇聚了TVB等独播剧集内容，在轮播频道上覆盖200多套特色频道并持续更新，实时跟踪的院线热片以求新片大片，“电视猫”以其独特的传播模式和便捷实用的服务功能在行业内表现杰出，成为公众获取电视节目资讯和相关服务信息的首选平台之一。
     增值业务的发展逐步成为视频服务的另一大衍生方向，但针对于自身的业务，电视猫广告销售总经理刘浩依然很清晰地告诉记者，“电视猫仍然还是一个提供视频聚合服务的应用，主营业务依然是视频服务”。刘浩总经理表示，正是由于长期以来电视猫的服务，让电视猫产品与客户建立了沟通和信任，电视猫非常清楚的明白，大屏用户的需求是什么，这是电视猫提供服务的能力基础。
     随着OTT终端的普及以及应用爆发的趋势，电视猫截止至今已经覆盖了海量的用户群，用户激活下载量总计约1.1亿，月活跃用户3000万左右，平均的用户使用时长210分钟，据刘浩总经理表示，尽管在数据规模上已经逐步在追赶优爱腾的TV端数据，但在用户使用的体验上几乎已能保持一致。
     发挥大屏独有特色优势，基于应用基础衍生增值业务能力
     除了电视基础业务之外，电视猫设法通过APP平台实现更多的增值业务，通过APP实现广告服务的经营以及各种外卖、购物、导流等增值服务，正因为了解大屏用户的真实需求，电视猫未来会尝试通过各类增值服务，为用户去呈现并提供不完全是看电视的应用，而会更类似于向“用”电视的生活服务平台做一些尝试。
     大屏最大的魅力，在于展示面积大，对用户冲击力和感受力强。目前开机/开屏是电视猫最主要的广告形式，基于电视猫的平台能力，在开机、开屏之后，精准广告投放也会将应用与销售产品相应对的场景，实现更多的内页营销。2019年，除了开机开屏之外，电视猫也将进一步深耕内页广告。
     2019年，电视猫会跟各个厂商、渠道方，去做更加紧密的合作，要让更多的用户使用到电视猫的产品。由于对方是负责电视猫的广告业务，广告方面，2019年会通过垂直化内容规划以及一些新的营销尝试，基于服务广告主的理念，让广告主能够更有效地把需要跟消费者沟通的信息，通过电视猫的大屏传递到消费者那里。
     “哆啦A梦”支撑千人千面的数据能力，支撑运营同时提供广告主更精准的营销方案
     除了广告业务，电视猫会员付费在短期内依然是收入的主要支撑部分，但是，当会员的业务发展出现一定的瓶颈时，电视猫的收入增长点就会转变到增值服务和广告。如果说要谈到未来，电视猫的收入增长部分，主要会依靠增值服务和广告。在内容上，电视猫秉承内容需求为主，而在增值服务上，电视猫将对接广告主和用户两边实现连接。
     除此之外，电视猫拥有自己的大数据能力，依托于哆啦A梦这种系统，电视猫能够实现对广告主的精准流量分发，电视猫的内容已经和用户形成了精诚合作关系，数据支撑是电视猫的另一大优势。根据大数据的分析，电视猫能够尽可能真实的分辨看电视的大概率人群，借助对于数据的分析能力，精准到每一个用户，通过每个人的不同属性、他的工作习惯、他的生活习惯等，提供给广告主不同的价值。
     【总结】从电视猫的案例中不难看出，随着大屏应用用户的不断积累，应用聚合类门户逐步开始向PC门户时代的流量变现方式转型，一方面借助优质版权内容的聚合能力，另一方面在会员付费的基础之上，推出广告与用户付费同步走的战略。随着OTT TV第三方数据的权威性逐步建立，电视应用或将打开一个不一样的市场环境。