美团点评战略客户发展部市场总经理吴荻主题演讲
    

     以吃为核心，美团点评随时随地帮助用户解决各类生活服务需求，打造围绕用户、商户、供给的“EAT全生态”和满足用户吃、住、行、玩、购、学、美等生活服务的“LIVE全场景”，在多元的场景中帮助品牌触达用户日常生活每一瞬间，为品牌提供潜移默化影响用户的最佳路径。
     为了帮助品牌实现从产品曝光到终端消费的营销闭环，美团点评结合自身优势在营销玩法和产品上不断推陈出新。品牌生活专区、超级店中店和超值加购等新产品的推出，为品牌增长提供了全新的路径。以搭建品牌生活专区为例，借助美团点评“所搜即所得”的平台赋能，以品牌馆+POI（Point of Interest，兴趣点）详情页双向推动，锁定精准流量，辅助用户决策，引导到店转化，开辟了品牌营销的新思路。
     厚积薄发，六项大奖彰显营销硬实力
     在本届IAI国际广告奖评选中，美团点评凭借《以餐带饮，可口可乐打造「网红佐餐神器」》、《快闪POI+内容种草，安慕希玩转快闪营销》、《美团点评少女游乐园》、《谷歌翻译好奇食探》、《雀巢15分钟早餐计划》、《尖叫黑科技，荣威MARVEL X科创嘉年华乐活盛宴》斩获六项大奖。
     其中，《以餐带饮，可口可乐打造“网红佐餐神器”》获得金奖。基于对目标消费者“享受美食又惧怕脂肪”的市场洞察，可口可乐推出一款膳食纤维和零糖零热量的革新产品。美团点评借助平台Food+全场景优势，帮助可口可乐创新试验了“以餐带饮”的佐餐场景营销模式，通过教育消费者在享受美食的同时搭配一瓶可口可乐“纤维+”，将新品打造成为吃货们人手必备的“网红佐餐神器”。创新模式不仅带动了“纤维+”单品的实效和口碑影响力，更可以复制到更多饮料品类和美食场景的跨界融合案例，挖掘1+1＞2的场景营销潜力。
     《美团点评少女游乐园》是美团点评顺应“她经济”崛起浪潮，打造的少女系活动IP，吸引到娇韵诗、安佳、CoCo都可、哈根达斯、汉堡王五大品牌深度参与共建。此次跨界营销联合多方资源和场景，开发定制产品，探索创新玩法，共建首个定向年轻女性的少女情怀IP，成功打造品牌跨界合作showcase。不同品牌具有不同风格调性，跨界合作代表多种新锐生活态度与审美方式的融合，它让原本弱关联度的品牌元素，相互连接、渗透、融合，触达多类型相关用户，最终成就超越单一品牌的多元影响力。
     在另一例获奖作品《快闪POI+内容种草，安慕希玩转快闪营销》中，美团点评携手安慕希，在上海落地建立“安慕希美食学院-世界酸奶快闪体验店”，并尝试美团点评的快闪POI营销产品。美团点评通过搭建3D全景“线上快闪店”，打造线上线下一体化联动快闪营销，帮助安慕希分享平台线上流量红利，在短时间内获得强曝光，直接带动口碑和流量的双增长，从而进一步带动产品销售。此举破除线上线下数据Tracking和消费者行为断裂、难以衡量投入产出比等问题，为快闪体验营销注入了新鲜血液。
     伴随着消费升级和体验经济的飞速崛起，美团点评从用户吃的需求出发，延伸到其它生活服务需求，帮助品牌在用户生活全场景与商户服务全场景中，建立“所见即所得”的通路，驱动品牌用户增长和生意增长。吴荻最后分享到，美团点评希望与品牌共建，用“超级平台+超级履约”能力为品牌带来生活服务领域的创新式营销。