随着消费购物狂潮的到来，电商购物节已经逐渐成为了社会重要的消费符号之一。同样的，消费者在疯狂“剁手”之际也面临着一个重要的抉择问题，玩法越来越多，好物就在眼前，到底该从何下手？

除去在电商平台的促销自嗨，品牌联动社交平台是关键。在社交平台上讨论种草，到电商平台购物拔草，先种草后拔草的模式既解决了消费者的选择困难症，也能助力提升品牌的社交曝光。

针对这一趋势，微博从去年开始推出了微博牧场计划。微博牧场计划专注于好物种草，#好物进化论# 是 @微博牧场计划 旗下，基于电商大促节点打造的主题IP活动，致力于打造微博最IN的好物种草节，配合明星达人、短视频活动等共同主推品牌好物，让消费者更轻松更方便地选择所需要的产品。

本次年中购物节，#好物进化论#携手欧诗漫种草美白好物欧诗漫小白灯，通过618热点借势社交热度，让品牌搭载内容营销，成功吸引粉丝用户目光，实现好物种草。

 全程包场，上线定制种草贴纸

为打造今夏第一美白，欧诗漫在此次的#好物进化论#活动中全程包场，话题页全面展现，尤物志同步跟随。在活动推广初期，#好物进化论#上线定制种草贴纸，邀请明星、达人、网友带贴纸发布种草内容。一时间话题热度迅速传播，而全程跟随的欧诗漫小白灯则随着活动一路曝光，品牌声量得到极大提升。 

主题种草，好物进化官上线站台

随着活动的推广，#好物进化论#邀请众多达人加盟好物进化官，发布种草内容。本次活动还打造了七大种草主题，#进化官挑战赛##倒包给你看#等短视频活动在此期间纷纷上线，数百位达人发布视频为品牌站台，邀约网友为其打call互动，欧诗漫小白灯被一路种草，获得用户疯狂点赞。

资源助力，品牌声量火爆提升

品牌广泛传播更有微博黄金资源助阵，活动期间，微博开机报头、热搜榜等重磅资源前来助力，欧诗漫小白灯全方位展现在用户浏览路径，获得海量关注。

 长尾效应，顺势收割品牌流量

活动收尾阶段，#好物进化论#还发起了一场全民短视频活动#快递拆拆拆#，邀请网友参与晒单，评测好物。网友们纷纷表示“618过后最爽的就是拆快递”，“趁着打折季借口疯狂剁手”……视频博文携带话题#好物进化论#，伴随着最后一波活动，品牌继续发挥长尾效应，顺势再度收割一波流量，欧诗漫小白灯完美种植到用户心田。

种草，俨然成为了品牌与消费者之间的信息纽带。微博基于自身的平台优势，能够为品牌种草需求提供解决方案，微博牧场计划顺势而生。从种草到拔草，从社交到电商，微博牧场计划——#好物进化论#成功打造一场最IN的好物种草节。在本次活动期间，#好物进化论#话题阅读量达亿级，视频播放总量超千万，欧诗漫小白灯被成功种草，用户品牌好感度直线上升。 

火热的电商购物节联动开放的社交平台，在电商节点成功玩转一把好物推荐，让合作品牌在此期间广泛曝光。每年两次的#好物进化论#联动微博各大垂直领域，通过明星达人、图文视频、活动频道、流量资源……玩转一切种草内容。最IN好物种草节，下个10月，品牌好物等你来战！

全面了解微博最IN的好物种草节，看这里 https://weibo.com/6633850757/HAvSoooQD