当 “科技”遇到“健康”,将产生怎样的火花呢?

8月30日,在丁香医生举办的2019年度营销峰会上,小米公司广告销售部策划总经理贾斌就“科技”和“健康”,对如何一起打造全域家庭健康生态,提供创新家庭营销进行展望。

小米公司广告销售部策划总经理贾斌

近年来,小米智能电视、IoT等智能硬件不断增量,有越来越多用户开始步入智能生活。基于新增的用户需求,小米营销也形成更加精准的用户认知,覆盖了用户从娱乐、搜索、消费、资讯、出行、应用、到社交、家庭等全场景数据,而其中医疗及健康是一个重要的需求领域。此次小米营销与丁香医生联合,是要打造以家庭场景为主的健康生态,为品牌提供创新家庭营销。具体主要表现在三个方面:

首先,流量融合,曝光进化。打破「屏」壁垒从分屏到「联动」,以新的广告资源组合形成更深品牌记忆点。

其次,场景拓展,用户沉淀。重视线下营销场景,用户习惯和社群养成共建健康内容生态,沉淀为品牌用户资产。

再次,开放生态,万物互联。 技术赋能多元消费场景,实现沉浸式体验,深度用户沟通与共鸣,链接市场助力销售。

不仅如此,小米营销从家庭场景、个人场景、生活场景、新零售场景等四大场景出发,以“健康”的角度实现与用户连接,将品牌信息融入用户服务,潜移默化地提升品牌在消费者心目中形象。

家庭场景  如今随着互联网电视的快速普及,OTT已经成为品牌最重要的营销阵地。特别是其开机大屏广告,能够第一时间聚焦用户关注目光,凸显品牌气质,更是受到越来越多的品牌追捧。

在客厅场景中,小米电视将是AIoT的显示中心、控制中心和消息中心,从而打造出全新的大屏生态。在此之前,许多品牌已经在小米OTT上尝试了曝光效果。通过开机大屏广告,小米帮助妈咪宝贝、Lamer、阿玛尼、美年达、资生堂、惠氏等众多品牌占领OTT流量第一入口,为品牌第一时间聚焦高质用户目光。

个人场景 在个人场景上,一方面可以联合丁香医生打造小米日历移动版健康主题频道,为用户每日推送健康小知识。

案例:

在小米为PUMA定制的小米日历案例中,通过硬广大曝光,引导用户添加到日历中,日历显示PUMA日程中,从而实现品牌信息完美融入小米日历。

另一方面,与丁香医生联手打造定制版的健康主题,将健康小知识与锁屏画报融合,定期更新健康内容;同时,为用户打造健康早报,每日晨间第一次点亮屏幕时推送一则健康小贴士,建立健康意识。

生活场景  例如基于丁香医生的行业洞察和小米手环的健康数据双方可以推出健康运动&白皮书等项目;此外,双方还可以联手搭建健康平台,为用户提供最专业的健康解决方案。

除了小米手环之外,小爱同学则是为丁香医生开启健康阵地另一助力。不仅如此,通过语音共建,进行丁香医生健康内容的深度植入,为用户提供健康指导。尤为值得一提的是还可以为线下门店指引,构建健康全闭环。

新零售场景  此外,作为新零售的代表,小米之家不仅占据核心商业区的城市地标,而且汇聚了海量的科技产品,成为从线上至线下流量集结的热岛。如果将小米之家与丁香医生的线下活动进行有效结合,共建健康新体验例如:健康课堂、健康运动等线下活动。

总之,基于家庭、个人、新零售等场景,小米营销与丁香医生打造的家庭泛健康生态,将为品牌提供创新家庭营销,也将为用户带来更多的健康服务。